日本專業從事超低價格品牌家電批發銷售的角田無線電機(東京都千代田區)與中國最大家電公司海爾集團(中國，山東省)的日前加強了合作，在經濟不景氣的狀況下針對消費者日益高漲的節約意識大幅提升銷售。盡管海爾與夏普、松下、索尼等國內家電大鱷相比品牌形象顯得異常薄弱,但是，海爾超低價家電由于功能性和設計力的提升正在逐步受到消費者的青睞。海爾則抓住逆風增長良機，在日本市場發動起強有力的超低價攻勢。 ◆補缺角色
海爾在全球范圍內冰箱和洗衣機市場以生產臺數居于世界份額首位,但是，在日本，其品牌影響力和知名度則相形見絀。在消費驟冷的經濟寒冬中，西友等各超級市場零售商企圖打破與家電量販店的界限，介入超低價電市場，而以超低價著稱的海爾產品則順理成章的成為商超發動超低價攻勢的排頭兵。
據了解，海爾在日本的銷售公司—海爾日本營銷 (大阪市中央區)，2008年日本市場的銷售額同比增加36%，劇增至76億日元(約合人民幣5.26億元)。
該公司宣傳負責人大有承其破竹之勢，信心滿滿地表示：“09年將同比增長32%，實現100億日元的銷售目標。"據透露，09年4月，該公司除與東北樂天黃金老鷹樂隊簽訂了廣告主契約以外，年內還將通過首次播放海爾電視CM(Commercial Message 電視廣播廣告)等方式加大品牌宣傳投入。 在東京•秋葉原的Yodobashi Camera Multimedia Akiba店中，定額供給金作為主要經濟來源的低收入顧客隨處可見，而超低價家電則受到他們的一致青睞。
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該店負責人持永勝久先生表示：“今年，功能被強化的海外超低價家電在消費者節約意識日益高漲，縮減消費開支轉向超低價消費的情況下，受歡迎程度日益高漲" 今年春天，該店所推出的新生活運動營業推廣活動--「單身生活舒適套餐」，在國內大公司出品的冰箱和除塵器之外，又加上組合了角田無線電機的代理批發的超低價微波爐、韓國LG電子生產的7萬3380日元洗衣機的套餐成為了搶手貨。
持永勝久先生表示：“同樣功能的情況下，僅僅通過對國內大品牌產品的組套，將難以實現對消費者構成購買欲望的套餐價格。"海爾、格力為大金代工的小型空調等超低價家電，在超市超低價攻勢、家電量販超低價家電套餐中所扮演的角色，正好彌補了這一點。
但是，青島海爾(上海：600690)年報顯示，2008年該公司境外銷售占整體收入比例僅為16.87%，但同比下降幅度則高達16.51%。日前該公司所公布的09年1季報則再次承認“內外銷收入同比下降"。由于2008年度日本市場銷售約占青島海爾(上海600690)海外銷售的10.27%;總銷售收入的1.72%。因此，日本市場的相對優異表現，將難以對其整體業績及海外市場業績起到明顯提升作用。
◆拾遺角色
據持永介紹，該店的暢銷貨當中，角田無線電機所推出的「NEOVE」品牌微波爐，以其5段階的烹調功能和解凍功能售價僅為8980日元而大受歡迎。3月份銷售量同比上升6倍之多，達到13000臺。
據了解，角田無線電機在2003年時，開始進入家電大鱷們相繼撤退的地價格帶家電產品領域，推出了「NEOVE」自有品牌。在注重功能性和工藝設計的基礎上，委托海外加工企業ODM代工生產微波爐、電飯鍋、電風扇等6款小型超低價家電產品。該公司目前已制訂了09年銷售額同比增長30%以上，收益達到10億日元以上的市場目標，在“拾遺撿漏"中賺取可觀的利潤。
權威市場調查公司--日本GfK營銷服務，日前公布的國內中堅家電制造商和海外家電企業超低價家電3月份的銷售額調查報告則顯示：在市場普遍低迷，家電銷售下降的情況下，超低價家電則呈現出喜人的逆勢增長態勢，其中冰箱同年同月比上升5.2%，微波爐增長5.8%，全自動洗衣機則同比增長1.4%。
相關專家表示：在經濟大蕭條時代，包括角田無線、海爾、LG等在內的日本中堅型家電制造商、海外超低價家電生產商采取“拾遺"攻略，攻占低端市場，無疑可獲得一定的市場收益。但同時，在品牌的高級感、對中高收入群體的吸引力以及經濟復蘇之后，上述品牌將不得不面臨產品低端化的尷尬以及品牌附加值提升成本高昂的雙重困境。(編譯：端木清言)
新聞鏈接：
海爾在美召回10.6萬臺安全隱患缺陷產品
美國消費品安全委員會(CPSC)官方網站顯示：4月27日美國海爾宣布自愿性召回10.6萬臺存在電擊、燒傷安全隱患電烤箱。
該款型號為RT01400SS的電烤箱系由美國海爾采取委托加方式由臺灣倫達電器實業有限公司生產， 2006年9月～2009年1月期間以20～40美元售價在美國境內由各大賣場、專業零售商發售。目前，美國海爾已經收到兩份事故報告，其中一份為未成年消費者觸電，輕微灼傷報告及一份輕微財產損失報告。該公司呼吁消費者應立即停止該款產品使用并聯系美國海爾辦理免費換貨事宜。
資料顯示：05年11月22日美國海爾宣布自愿性召回15萬臺，存在火災安全隱患缺陷的直立式風扇;06年11月30日，美國特靈則宣布自愿性召回由青島海爾代工生產10580臺由于線路短路，引發過熱、冒煙、起火安全隱患的16個型號的空調產品。此后，海爾在美連續兩年未發生召回事件。
美國權威消費雜志《Consumers Digest》5月5日發布的報告稱，海爾空調榮獲該雜志小套住房房間空調器“最佳購買獎(Best Buy)"，并給予了“你可以買得到的最佳匹配產品"的高度評價。
美國消費電子權威網站Kitchen and Bath Business 在美國海爾發布自愿性召回公告的當日，報道稱:全球科技網絡(WMT)最近宣布，美國海爾已在該機構會同時代雜志、財富雜志、科學雜志等權威媒體聯合評選的2009年世界技術大獎，獲得環境類大獎題名。
相關專家表示，海爾在美依法自愿性召回存在安全隱患產品及獲得各項大獎的市場表現，并不存在內在邏輯沖突，而恰恰說明美國海爾已逐步融入美國社會消費體系;消費者也不會由于召回事件而產生對該品牌的否定性判斷，因此，該事件對于美國海爾市場發展暫不會構成不利影響。(來源：CPSC 、Kitchen and Bath Business等 作者：堀口葉子 編譯：端木清言)
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