隨著中國經濟實力的不斷壯大和消費品味的逐步升級，越來越多的人開始購買品質好的奢侈品以提高生活質量，并更多關注內在生活方式的優化。憑著深厚的文化內涵和高超的制作工藝，品質過硬的高端進口家具在有消費潛力巨大的中國市場有了大展身手的機會。一直保持強勢增長的瑞典皇家御用品牌海絲騰，2013年圍繞“非凡睡眠”的核心理念在中國市場謀篇布局，立足品牌、產品、渠道三管齊下，實現了全球銷售額增長15%、大中華地區增長40%的優秀業績。通過銷售渠道的不斷拓展、產品線的不斷豐富和體驗營銷的推廣升級，海絲騰將其倡導的北歐睡眠哲學和奢適生活美學帶給更多消費者的同時，也實現了中國市場的縱深化發展。
產品不斷豐富渠道縱深拓展
自2006年正式進入中國，歷經7年精耕細作，海絲騰以全手工制作、取材純天然蜚聲高端家具市場，其推出的巔峰之作Vividus和經典產品2000TII更是自面世之日起便備受注重生活品質的都市高端人士的青睞，成為不可取代的主打產品。
2013年，海絲騰進一步豐富了其產品線，重磅推出了全新的精典框架床系列和至尊級鉑金格紋限量版床具。框架床系列，作為海絲騰床具的起源，完美融合了海絲騰經典的制造結構和現代設計潮流，涵蓋MarquisII、ExcelII、SuperiaII三款床具，為熱愛簡約時尚的都市新貴們開啟了全新的“輕奢華”睡眠享受。限量版鉑金格紋歐陸床，則專為渴望致臻非凡的杰出人士打造。獨一無二的鉑金格紋與精致完美的細節設計，為消費者帶來北歐式的“非凡睡眠”和專屬私享的皇室奢華體驗。無論是經典簡約的框架床，還是稀有尊貴的鉑金格紋床，海絲騰床具在功能、設計上的不斷豐富無疑令中國消費者擁有了更多選擇，也讓越來越多的人們享受到海絲騰高端定制床具所帶來的北歐式非凡睡眠體驗。
除此之外，海絲騰在中國市場的銷售渠道與服務也日益深化完善。2013年，海絲騰與大中華區的經銷商繼續保持緊密合作，相繼在北京、天津和廈門增設門店。目前，海絲騰零售店以北、上、深為核心，同時深入到杭州、大連、重慶等二線城市，總數達13家，銷售渠道實現縱深拓展，不斷將北歐式高品質的睡眠文化傳遞給了更多消費者。與此同時，海絲騰針對銷售團隊的管理與培訓也愈加制度化、專業化。定期的零售運營管理培訓進一步提升了海絲騰零售店內的服務品質，為海絲騰品牌積累了極佳的口碑，贏得了越來越多消費者的認同與贊賞。
體驗營銷全面升級品牌活動深化影響力
“人們一定要試試我們的床，只有睡過才會知道這床是多么的棒。”海絲騰品牌第五代傳人JanRyde在2013年海絲騰亞洲巡演之旅的發布會上如是說。從最初床具的制作，到最終床具得以售出，海絲騰自始至終都在踐行一個理念，即最好的睡眠由你的身體說了算。走進全球任意一家海絲騰零售店，消費者都如同踏入一間睡眠實驗室，能夠在專業睡眠顧問的指導下在任意床具上進行現場試睡。這種體驗式營銷服務，使中國消費者可以擺脫傳統的睡眠觀念，親身感受海絲騰床具無與倫比的舒適性，并忠于自己身體選擇最為合適的床具。此外，為了極大提升消費者的睡眠體驗，海絲騰還將在全球推行睡眠SPA概念的店面設計。從店鋪空間的功能性到店內標識的專業性，以及色調、材質的選擇等細節都經過了全新升級，為顧客呈現出尊貴的睡眠感受，通過一步步實踐逐步改變消費者的睡眠觀，讓越來越多的人注重對睡眠的選擇與投資。
為了讓中國的媒體與消費者更生動直觀地感受到非凡睡眠的極致魅力，2013年海絲騰全力出擊，在北京、重慶、廈門、上海以及臺北五地成功舉辦了“向睡眠藝術致敬”亞洲巡演之旅活動，極大的提升了海絲騰在亞洲市場的影響力。來自瑞典的海絲騰頂級技師們通過天然的材料、高超的工藝制作出“世界上最好的床”Vividus，為中國大眾奉上一場與睡眠有關的手工藝術盛宴，也讓中國的媒體與消費者深刻了解了北歐的睡眠文化哲學以及海絲騰“最好的睡眠”的深刻內涵。而重慶站活動現場制作完成的Vividus，則被安放在重慶頂級私邸悅榕莊酒店的總統套房，這也是繼麗思卡爾頓、萬豪之后與海絲騰深度合作的第三家高端酒店。通過酒店這一平臺，將有更多的消費者體驗到床具藝術品Vividus所創造的極致尊貴奢華的睡眠體驗，享受完美的生活品質。
2014加速業務增長深化戰略合作
2013年，海絲騰在中國的市場業績斐然。隨著中國消費者對健康睡眠的日益關注和睡眠產業的日益成熟，2014年，海絲騰將以更強的攻勢出擊中國市場，產品、渠道以及品牌形成合力，開啟高端家具市場的新篇章。
新任海絲騰亞太區總經理梁亮女士透露，2014年全新的歐陸床、入門級床的上市將實現海絲騰產品的全系列布局。根據海絲騰的三年發展戰略，企業還將針對中國市場的狀況進行結構調整，以進一步完善其在華零售業務網絡。正在籌備當中的6家新店，將分別在中國西南、東南、中部和東北等不同區域相繼開業，這也將促使海絲騰品牌在中國市場的縱深發展，形成銷售渠道上的強勢發展態勢。此外，為了深化與經銷商的戰略合作，海絲騰還將在香港打造全新概念旗艦店，該店將作為亞洲銷售樞紐承擔起示范基地、培訓中心和物流中轉的職能，為海絲騰在整個亞洲的發展提供支持，鞏固與經銷商深厚關系的同時，勢必為高端家具市場樹立管理新標桿。
毫無疑問，中國市場已經成為海絲騰全球發展戰略中舉足輕重的一部分。海絲騰在華的強勢發展，不但將其所積極倡導的“非凡睡眠”概念引入中國，升華了國人對于睡眠的傳統觀念，同時也開創了以北歐睡眠文化哲學為背書的高品質生活方式。在嶄新的2014年，海絲騰也將繼續在品牌、渠道以及產品上全面邁進，迎來大中華區域的全速發展時期。
關于Hastens(海絲騰)
成立于1852年，海絲騰是瑞典最古老的手工床具制造商。起初主要以生產馬鞍和其他馬具為主。制作馬鞍的主要填充材料是馬毛，在當時馬毛作為理想床墊的填充物已經成為常識。這家生產馬鞍的制造商起初只提供訂單制作的床墊。訂單源源不斷，使得海絲騰的業務開始轉向制作床具，床具生產慢慢地成為了海絲騰的主要業務。海絲騰的商標名稱(Hast，瑞典語“馬”)和標志即由此而來。
手工和質量是如今依然秉承手工制作和天然選材的海絲騰床具的重心。海絲騰是在所有床具生產商當中被授予室內外環保的瑞典Oko-Tex生態紡織認證和瑞典全標準Mobelfakta認證的唯一生產商。海絲騰床具，無論是宮廷還是民間，都深受喜愛，并從1952年開始，成為被尊敬的瑞典國王卡爾十六世古斯塔夫欽定的皇家供應商。
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