馬年春節剛過，一條重磅消息就在 家居 建材圈子里不脛而走。有知情人透露，作為國內木地板第一品牌的圣象集團，去年年中即已開始謀劃產業轉型和品牌升級事宜，目前已確定的發力點為整體櫥柜。
這條事先張揚的“小道消息”在公眾領域并未激起較大反響，但對于同質化嚴重、創新能力較弱且行業集中度較低的櫥柜行業而言，其帶來的心理沖擊和業內影響卻不啻于一顆“深水炸彈”。
在行業專家們看來，圣象集團作為 家居 建材行業的領軍者，從木地板原材料到基材、研發、物流、銷售、服務，以及木門和整體衣柜等配套產業，早已建立起貫通上下游的一條完整的產業鏈。此次低調進軍整體櫥柜行業，圣象或在秉承原有品質基因的基礎上，通過整合上下游優勢資源，圍繞產品創新設計和專業服務的核心理念，為集團 家居 戰略增添新的動力。
據了解，此次圣象集團從地板行業進軍廚房領域，是有備而來的。他們經過近2年多的調研后發現，現在市場上的櫥柜外觀，多重在消費者的視覺需求，而忽視了內在功能的打造。而圣象將從消費者中力求找到對其有意義且重要的需求，即用99%的精力傾力整合、打造百分百好用的廚房。
據圣象集團內部人士透露，圣象對廚房的觀點是：好用的廚房才是真正的好廚房!圣象要借此次轉型升級之機，將自身打造成應需而變的好用廚房解決方案提供者和回歸廚房生活的倡導者。同時，圣象也將不拘泥于過去的經驗與成功，在新領域開拓創新，穩中求變，力爭成為行業新標準的締造者。
近年來，由于消費力下降、房地產業低迷以及諸多櫥柜品牌“出口轉內銷”，國內整體櫥柜市場迎來愈來愈激烈的競爭態勢。隨著“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的趨勢已不可避免，櫥柜行業品牌整合必然進一步加劇。
在這一背景下，圣象作為行業“大鱷”突然殺入，能否給低迷的整體櫥柜業帶來一股創新性的沖擊力，將成為業內觀察家持續關注的課題。
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