發(fā)布時間:2014-5-14 17:25:03 來源:中華地板網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
“促銷”一詞在商品經(jīng)濟時代有著漫長的歷史，不管是消費者還是商家都對其樂此不疲。促銷從通俗的意義上來講就是將原有商品的價格進行“折扣”處理，以拉升商品的銷量，在地板行業(yè)這種活動的頻率就跟人喝水一樣，也正是因為如此而衍生出一類問題，如促銷的“折扣”從哪里?那么產(chǎn)品原來的標價“水分”是有多大?這些問題隨著地板行業(yè)發(fā)展程度而愈加膨脹，當消費者逐漸摸清其中“門道”時，“明碼實價”的呼聲也更加劇烈而急切。但是明碼實價能否順利貫徹執(zhí)行?這還需從長計議。
企業(yè)：單一品牌難以實現(xiàn)明碼實價
據(jù)調(diào)查顯示，有55%的網(wǎng)友在地板等 家居 產(chǎn)品消費過程中遭遇最頭疼的事情就是產(chǎn)品價格與商家宣傳的不一致。雖然，“全場低至五折”、“廠價直銷”等字樣醒目的擺在碩大的廣告牌上會在短時間內(nèi)“誘惑”到不少消費者，但是也會令不少人扼腕：原價和底價的差距竟有如此之大?
因此不少人倡議行業(yè)需加強明碼實價這股風氣，甚至某地板企業(yè)一馬當先，率先推行明碼實價，但是不到數(shù)日便敗下陣來，筆者采訪到該品牌市場營銷總監(jiān)王經(jīng)理，“當我們標明實價后，賣場的很多活動，我們都參加不了。他買三千送一千，又返送多少，我們做不到。這也困擾了我們很久。現(xiàn)在我們只有部分單獨店面是明碼實價了。”顯然，王經(jīng)理表示很無奈。“同時，別家可以砍價而你家不可以，大部分消費者還是會選擇去別家。”對于賣場促銷活動的壓力以及消費者的選擇，企業(yè)還是難以承受。
僅部分企業(yè)實行明碼實價的話，它必然受到周邊市場環(huán)境的影響。因此，明碼實價僅靠單個或者是部分企業(yè)的力量是難以實現(xiàn)的，它需要整個行業(yè)的規(guī)范。
消費者：砍價已成為一種消費文化
一提到砍價，中國的大部分消費者甚至可以給你說出一本“砍價經(jīng)”。一方面，從“市場交換”存在開始，每一個消費者都熱衷于追求最大的自身利益而進行的價格的爭論，這也是對自己勞動成果的維護;另一方面，“砍價”對于消費者來說，是一種購物的體驗，如果沒有這一過程，消費者心理亦會造成一種缺陷。
此外，對消費者來說，明碼實價是不是代表明碼底價了?如若商品沒有打折，消費者的“占便宜”心理沒有得到滿足，也難以叫他們心甘情愿地對此“買賬”。與其說砍價是一種習慣，還不如說這是一種消費文化，它在消費者心里已經(jīng)根深蒂固地存在。
結(jié)語：
單個品牌企業(yè)難以促成行業(yè)規(guī)范，消費者心理需要一個“議價空間”，就這兩方面來說，要做到明碼實價還是一個漫長的過程。
對于現(xiàn)今中國地板市場無法明碼實價的現(xiàn)狀，無論企業(yè)還是消費者，都有不可推卸的責任，當然，這或許只是市場發(fā)展還不成熟的一個階段表現(xiàn)。但是，明碼實價這一發(fā)展趨勢是不可阻擋的。整個地板行業(yè)都需拿出積極的態(tài)度響應(yīng)并履行承諾，帶動消費者改變固有消費觀念，從而讓地板行業(yè)向更加規(guī)范更加健康的方向發(fā)展。
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