發(fā)布時間:2014-5-29 15:52:25 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
不難發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)地板市場的大舞臺上，“進口地板”的“戲份”越來越重。近兩年，進口地板在市場上的增長速度非常可觀，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，受各種客觀因素的影響，去年整個國產(chǎn)地板行業(yè)的增長幾乎為零，但進口地板的增長卻高達50%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2012年，受大環(huán)境的影響，整個國產(chǎn)地板行業(yè)乃至 家居 行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢，總銷售額減少30%左右，但進口地板卻呈現(xiàn)逆市增長的趨勢。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，新格局的出現(xiàn)大致有三個原因：首先，高端進口地板消費需求確實存在，這兩年逐漸明朗，大有欲與國產(chǎn)地板分庭抗禮的趨勢;其次，人們對于健康和環(huán)保的要求越來越高，而進口地板在環(huán)保、性能等各項指標上都要優(yōu)越于國產(chǎn)地板;再者，國內(nèi)高端建材市場已經(jīng)成熟，高端進口地板的推廣力度越來越大，吸引了越來越多的消費人群。
據(jù)大自然 家居 NATURE原裝進口品牌負責人張總介紹，中國大量的中等收入消費者越來越不滿大眾市場提供的產(chǎn)品與服務(wù)，開始趨優(yōu)消費，并呈現(xiàn)出爆炸式蔓延趨勢，這類消費者愿意，甚至渴望以高價購買優(yōu)秀產(chǎn)品，以滿足更好的品質(zhì)需求和更高的期望值，對于國外進口的高端精品地板，他們認為這才是自己想要的，這也是大自然地板建立原裝進口品牌的最大原因。
據(jù)悉，Nature是中國地板領(lǐng)軍企業(yè)大自然 家居 (中國)有限公司旗下獨立運營進口產(chǎn)品的子品牌。目前已與全球眾多進口地板制造商達成戰(zhàn)略合作，丹麥Junckers實木品牌、波蘭Barlinek三層實木品牌、德國Kronotex強化品牌、葡萄牙Amorim軟木品牌、葡萄牙Granorte軟木品牌、西班牙FAUS墻板品牌、瑞士Floover編織地板和真皮地板品牌等，致力于為中國消費者帶來100%原裝進口地板產(chǎn)品、全程無憂的消費服務(wù)、全球品位的生活方式。
受傳統(tǒng)觀念的影響，進口一詞在消費者的第一印象中代表了高端、高品質(zhì)、高價格，不論什么產(chǎn)品，貼上了“進口“一詞，價格往往高的離譜。但從此次大自然NATURE原裝進口品牌推出的促銷價格來說，進口地板價格并非是高的離譜。
據(jù)記者多方調(diào)查了解，進口地板的價格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強化地板的價格相對比較適中，實木復合地板偏向中高端定位，而純實木地板則屬于天價的奢侈品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對比較低，因此在國外的售價跟國內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實上其進入中國后的價格也不會很高。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，是全球銷量第一的強化地板，占據(jù)了歐洲市場80%的銷量，而其產(chǎn)品在國內(nèi)建材市場上的價格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。而此次NATURE原裝進口地板的促銷價格更是去到151元/㎡的超低價。
三層實木地板屬于目前歐洲地板消費的主流，因其獨特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅固耐用，因此對材料和工藝的要求非常高，價位也會略高一些，多數(shù)處于700元-3000元/平方米，不過此次NATURE原裝進口地板的三層促銷價只要399元/㎡，相當于在平時的價格基礎(chǔ)上打了五折。
由于環(huán)保觀念普及，強調(diào)對資源的保護，實木地板在歐美國家可以被稱為奢侈品。所以，在進口地板中，實木地板的價格一般是最高的，每平方米高達四五千元。此次五一促銷活動，雖然未見NATURE原裝進口地板打出具體的優(yōu)惠價格，不過相信依然有高幅度的讓利。 NATURE實際上是建立起一個高端的銷售平臺，與國外一流品牌實現(xiàn)強強聯(lián)合，集品牌優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢與一體，讓更多的國內(nèi)消費者享受到原裝進口地板帶來的品質(zhì)、品位生活。
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