今年的世界杯不出所料，依舊沒有中國隊的身影，但是，“中國制造”已遍布巴西。從世界杯官方用球Brazuca到打擊樂器“卡塞羅拉”，從LED產品到安檢設備，許多商品都印上了“made in China”的字樣。中國隊去不了世界杯，但眾多“中國制造”卻踢進了巴西，那么對于像地板這樣的傳統企業，是否也能像它們一樣沖進“地板世界杯”的賽場?
其實，近年來，中國地板的“世界杯”出線率很低，特別是遇到歐美國家的對手。歐美對進口家具的門檻已越來越高，在繼美國《雷斯法案》之后，歐盟正式通過了《木材及木制品規例和新環保設計指令》，加強對進口家具的質量控制。據統計，能達到歐盟這一標準的國內企業不到1%，所以，地板企業要想獲得參賽資格，就得在產品上多練“腳下功夫”。
即便如此，也會有少數“球隊”脫穎而出，活躍于世界地板界的舞臺上，地板知名企業的傲勝地板就是其中一個。
為探尋傲勝“預選賽”勝利的秘訣，記者近日對這支“勁旅”進行了一次深入探訪。
揭秘“地板世界杯”中的中國隊
據悉，傲勝自十多年前創立以來，就一直活躍于國外市場，產品遠銷80多個國家，遍及歐美、中東、亞太等地。其主營地板業務，精專生產強化復合地板和多層實木地板。其負責人夏總向記者介紹，傲勝地板出口貿易15年來，一直十分注重產品質量和產品創新。之所以如此，一方面是因為國外市場的出口檢測標準比較苛刻，產品稍不合格，就會被召回，對企業也是一種損失。另一方面，傲勝深知企業只有研發出高質量產品，才能長期獲取消費者的青睞，扎穩市場根基。基于這兩方面原因，傲勝地板發展至今，先后獲得了歐盟CE、韓國KS和ISO9001質量管理體系等含金量較高的機構認證。
“這種在對外貿易中逐漸形成的優勢，就是傲勝踢入‘地板世界杯’的主要原因!”夏總解釋道。據悉，傲勝自2012年開始轉戰國內市場，對于這一戰略性的調整，或許有人認為：是否傲勝的產品在國際市場中失去了競爭力?夏總對此予以否認，他表示，傲勝此次調整是在對比了國內外市場的基礎上做出的決定。
如今，國內的中高端地板市場，外企所占份額較大，它們的產品質量雖好，但因為中國關稅等稅務較高，導致其在國內的價格偏高，傲勝在產品質量方面與國際品牌相差無幾，但內銷價格顯然會低于外企，這是一個優勢。另外，國內地板行業缺少領先品牌，傲勝欲借此次調整樹立國內行業的核心品牌地位。
招商政策吸引加盟商
在后來的采訪中，夏總的說法逐漸得到證實。據某家具賣場一負責人簡單描述，傲勝地板這兩年的發展勢頭很迅猛，每年的國內市場份額也在增大，消費者對其評價還是不錯。
記者也隨機進入了傲勝店了解情況。萬先生是傲勝一加盟店經銷商，據他介紹，他自2013年開始加盟傲勝，剛開始也是抱著質疑態度，因為雖然調查過傲勝在國際上的影響力和其品牌實力，但他認為其剛入國內市場，對其依舊沒底，“但是，傲勝的加盟政策和落實情況打消了我的質疑。總部剛開始給我做了系統培訓，在裝修、培訓、營銷、資金、活動等方面都提供了保姆式的支持政策，而且他們的扶持政策也比較全面，諸如產品扶持、技術扶持、物流扶持等都很吸引我。加盟剛開始，因為傲勝剛進入國內市場，很多消費者不熟悉，如今，傲勝的品牌知名度已經提高不少，消費者對其青睞度也慢慢變大，現在店里的客流量和訂單成交量比過去翻了好多番!”
其實，在這次采訪過程中，記者也親身感受到了傲勝在國內市場的優勢和競爭力。許多行業專家認為，此次傲勝的內銷策略，一定程度反應了國外品牌在質量服務及招商政策上的強競爭力，或許這是對國內地板市場的一次沖擊，也是對國內品牌的一種間接勉勵。
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