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　　最近一段時(shí)間最火的當(dāng)屬諾獎(jiǎng)得主屠呦呦，為什么火?除了獲獎(jiǎng)之外，還因?yàn)槠滹柡瑺?zhēng)議。有人用“屠呦呦獎(jiǎng)2011”這個(gè)組合搜索Google，共獲得48.3萬(wàn)個(gè)結(jié)果;在這個(gè)結(jié)果之上加入“爭(zhēng)議”一詞，也能獲得6.7萬(wàn)個(gè)結(jié)果。這兩個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明圍繞屠呦呦的爭(zhēng)議是廣泛的。——有爭(zhēng)議未必是壞事，就像家具行業(yè)的連天紅，也一直給人充滿爭(zhēng)議的形象。愛(ài)他的說(shuō)其是“揭開紅木家具行業(yè)黑幕”的正義化身，恨他的人說(shuō)其乃唯恐天下不亂的“炒作者”：從按斤論價(jià)、到被倒閉、到最近的低價(jià)套現(xiàn)發(fā)工資救命，連天紅的營(yíng)銷從來(lái)不走尋常路，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的奇葩案例……

　　“2015年連天紅打出的一則廣告改變了整個(gè)紅木家具行業(yè)的發(fā)展軌跡。這個(gè)廣告就是低價(jià)套現(xiàn)發(fā)工資救命行動(dòng)，市場(chǎng)反響非常好，堪稱是社會(huì)化營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例。”連天紅新聞發(fā)言人白云說(shuō)道。該廣告迅速引發(fā)紅木家具行業(yè)地震，激發(fā)了多地市民空前的搶購(gòu)瘋潮，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上求攻略曬卡車裝貨圖呼吁打擊黃牛，銷售持續(xù)井噴，許多店鋪被搶空。這種熱情一直延續(xù)到國(guó)慶，引起十一期間紅木市場(chǎng)升溫，乃至后期連天紅被迫“準(zhǔn)現(xiàn)貨”入市，開放線上生產(chǎn)產(chǎn)品的銷售等方式縮短供貨周期，緩解終端缺貨情況。

　　沒(méi)有爭(zhēng)議就不是好營(yíng)銷

　　連天紅為什么還這么紅?很早以前，就有很多人在電視中或者在網(wǎng)絡(luò)上聽到“不怕我家沒(méi)有人民幣，就怕我家沒(méi)有好家具”的瞬間就記住了連天紅，紛紛表示該神曲余音繞梁三日不絕。雷歸雷，許多人看了視頻中那些精美的圖片，竟然“鬼使神差”般來(lái)到連天紅直營(yíng)店里，只為了“一睹芳姿”。

　　若問(wèn)起連天紅為何有如此魅力，往往這些顧客都能說(shuō)出一二。不僅是大家都熟知的連天紅按斤論價(jià)、不折不扣、終身無(wú)理由退貨，更有連天紅揭露行業(yè)潛規(guī)則、自爆產(chǎn)品材質(zhì)優(yōu)缺點(diǎn)等敢為行業(yè)先的雷人、驚人舉動(dòng)讓顧客贊不絕口。就連企業(yè)改編的“神曲”《新中華民謠·連天紅》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已過(guò)億，在各大衛(wèi)視投放后，受眾人數(shù)更是相當(dāng)可觀!奪人眼球的同時(shí)，連天紅也因此被戲封為 家居 行業(yè)的“雷神”。

　　2015年9月，福建仙游連天紅家具有限公司傳出資金危機(jī)，官網(wǎng)赫然出現(xiàn)“低價(jià)套現(xiàn)，發(fā)工資救命”的廣告語(yǔ)，廣告內(nèi)容大打悲情牌，稱“連天紅六千多員工，在不好環(huán)境下艱苦工作，很多人沒(méi)飯吃，孩子沒(méi)錢讀書，望客戶伸出援手或多或少買個(gè)幾百塊。”這一事件引發(fā)媒體和紅木行業(yè)高度關(guān)注，包括新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的40多家主流媒體都進(jìn)行了報(bào)道。媒體的關(guān)注也刺激了對(duì)紅木感興趣的消費(fèi)者，蜂擁而來(lái)，排起了長(zhǎng)隊(duì)，紛紛搶購(gòu)高檔紅木家具，當(dāng)天很多門店幾小時(shí)內(nèi)就搶購(gòu)一空。