2015年，走進建材城的地板專賣區，人們會發現，三層實木地板已經悄然成為了地板消費市場的主角，幾乎所有一線地板品牌都開出了三層實木地板專賣店，或者開辟出了三層實木地板品類專區。尤其是首度將三層實木地板品類引入中國的行業領軍品牌圣象，在短短幾年的時間內，開出了百余家三層實木地板專賣店，并不斷推出新品，大力推廣三層實木地板文化，頻頻發力。種種跡象表明，在三層實木地板品類進入中國十余年后，一個真正的發展元年已在2015年悄然開啟，迎來了前所未有的增長爆發期。
創新產品打破三層實木地板發展局限
大品牌的動向，永遠代表著行業發展的走勢。通過圣象近兩年在三層實木地板品類上的一系列動作，可以看到，三層實木地板的崛起，實際上從2014年年底已經初露端倪。2014年年初，圣象三層實木地板推出了一個名為“V5”的三層實木地板系列新品，以顛覆傳統的時尚、色彩和產品內涵，迅速成為市場“寵兒”，成為了三層實木地板市場整體崛起的引爆點。
圣象“V5”系列的誕生，迎合了當下主流消費群——80、90后的 家居 審美需求：時尚、個性、高品質、更環保，三層實木地板作為占據歐洲市場主流產品，一直以高品質和更環保為顯著優勢，經過數十年的發展，這些優勢也逐漸被中國的消費者所了解，被越來越多的人接受。但作為中高端產品，三層實木地板長時間以來一直以深色系、保守的紋理為主，可選性非常有限，這在地板消費從“實用型”向“審美型”轉變的大趨勢下，限制了三層實木地板的進一步發展。在這種背景下，“V5”系列以突破性的時尚、色彩和貼合網絡用語的產品命名，打破了這一局限性，消除了消費新需求與三層實木地板之間的最后一點屏障。通過“V5”系列產品的推廣，圣象還總結出了三層實木地板的四大優點：無縫隙、可搬家、抗變形、會呼吸，以更具體的表現形式讓消費者更加深刻地理解到三層實木地板的優勢所在，引領著三層實木地板邁入快速發展的廣闊天地。
“產品+文化”并重引領行業邁入發展元年
圣象“V5”系列的熱銷，點燃了三層實木地板市場創新的熱情，諸多地板品牌紛紛推出新品，隨著市場的逐步火熱，三層實木地板迎來了前所未有的快速增長。以圣象為例，在2014年，圣象地板銷量占全國市場整體銷量的60%，而這其中，三層實木的銷量更是翻翻，火熱勢頭，顯而易見。
2015年，三層實木更是迎來了快速增長期，地板品牌紛紛推出三層實木新品，幾乎占據整個地板市場產品的半壁江山。據不完全統計，在2013年，中國市場上內銷三層實木的地板品牌僅有3-5家，2014年僅有7-8家，而2015年已經涌現出20余家，成為三層實木地板真正的發展元年。
在這種形勢下，先行一步的圣象三層實木地板再度成為創新焦點，不僅頻推新品，并且開始大力推廣三層實木文化，再度引領三層實木品類邁向市場新高度。
2015年，從3月份一場名為“聞香識木——三層實木地板流行趨勢發布”的活動在北京、成都、武漢等各大城市先后開展，這是圣象為推廣三層實木文化而舉行的全國性推廣活動。活動中，圣象將三層實木地板的歷史、文化內涵、優勢等通過豐富多彩的活動，傳遞給消費者，與活動一起亮相的還有圣象三層實木地板的最新產品“V7”格調系列、“V3”小菠蘿、兄弟系列、黃金板系列等，以實實在在的產品，和對三層實木地板文化的深度詮釋，在全國范圍內再度掀起了一股三層實木地板熱。2015年10月份，又一場風靡全國的“我約，北歐下午茶”活動也正在如火如荼地舉行，用更為貼近消費者生活的主題營銷創意，提升著三層實木地板市場的熱度。
與此同時，一股三層實木地板的開店熱也由圣象掀起，依然以圣象為例，圣象三層實木地板至今已經在全國各省份，開出了百余家三層實木地板獨立專賣店，為三層實木地板市場的進一步爆發全面布局。
三層實木 圣象真好!
在三層實木地板的發展過程中，圣象三層實木地板的帶動力量不容小覷。而總結起這股力量的核心所在，正是消費者對圣象三層實木產品的品質和服務的認可，這種認可用一句簡單的話來總結，那就是：“三層實木，圣象真好!”
“三層實木，圣象真好!”，對于圣象的工作人員來說，這句話并不陌生。在日常的服務中，在客戶的表揚信里……經常可以看到這句由衷的贊嘆。在圣象三層實木地板的分享群里，有這樣一個故事，一個員工穿著印有“圣象”的文化衫坐火車，被鄰座“搭訕”，原來這名鄰座是來自陜西的圣象三層實木地板的用戶，即使之前素不相識，他還是很熱情對圣象康逸的看法：“圣象三層實木真好!”——消費者對圣象三層實木地板的認可，由此可窺一斑。
對于圣象三層實木地板品牌掌舵人朱玲英來說，這句普通的話，并不只是贊美，而是對圣象在三層實木領域不斷創新的最大肯定。“來自消費者的肯定，才是我們為三層實木付諸心血的最好見證。”
作為率先引入三層實木地板品類的品牌，為了將三層實木地板做到“真好”，圣象傾注了大量的心血，即使在整體市場不景氣，甚至賠錢的狀況下，也一直堅持在三層實木地板品類上進行不斷地研發和創新。“從引進那一刻開始，我們就知道三層實木地板是好東西，我們始終堅持做下去，就是要把最好的地板產品帶給國內消費者。”朱玲英說，正是在這個信念下，圣象堅持不斷創新、推進三層實木地板產品研發和文化推廣，引領行業邁入三層實木地板迎來爆發期，一方面是消費趨勢使然，另一方面，也是圣象不斷堅持推動的結果。而也正是這份堅持，為圣象贏得了一聲“三層實木，圣象真好!”的喝彩。
在圣象人看來，在三層實木地板市場日漸灼熱的2015年，“三層實木，圣象真好!”是喝彩，更是一個新起點。“希望在圣象康逸的帶動下，未來，會有更多的消費者說‘三層實木，真好!’”朱玲英表示，圣象會繼續發力，以自身發展影響行業不斷前進，攜手同行，共同促進三層實木地板品類，從“發展元年”邁向“鼎盛時代”。
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