2015年雙11全球購物狂節，正式進入最后倒計時，作為電商行業年度最大的盛典，各商家早已競相厲兵秣馬，等待大戰的一觸即發。據了解，去年雙11以3.3億稱冠家具類目的林氏木業，早在年初就已經開始籌劃，從產品設計研發著手，為雙11做好最關鍵的準備。
“工欲善其事，必先利其器”，作為一家專注原創的家具品牌，林氏木業今年更是斥資打造國內首個全方位家具研發中心，集產品設計、研發、生產、升級等多功能于一體，為自身產品的原創性提供有效保障，切實落實可行的產品研發和升級計劃，從根本上提高企業的核心競爭力。
堅守原創，打造差異化
近年來，原創力缺失已是整個家具市場公認的事實，行業面臨抄襲風盛行的窘境，而在互聯網平臺上尤為嚴重。在市場競爭形勢日趨嚴峻的當下，加強原創是企業打造差異化競爭的必經之路，也是取得市場重要份額的制勝法寶。
作為互聯網家具品牌，林氏木業深諳其中道理，早在成立之初，就堅持走原創設計之路。為了適應家具消費個性化、多元化趨勢，滿足不斷變化的消費者需求，林氏木業還確定了全品類全風格的多品牌運營戰略，涵括中式、田園、北歐、現代、美式、兒童等多種家具風格。有業內人士分析稱，林氏木業目前的競爭優勢和市場地位很大程度上源自于多年來樹立的品牌優勢和強大的研發設計實力。
據了解，林氏木業現擁有近200人的設計研發團隊，針對不同風格家具，專門從事家具設計研發。團隊主要由企業自主培養的設計師組成，其對品牌定位、文化內涵、消費者需求等都有深刻的理解。同時，為了了解國際和國內家具行業設計研發的最新動向，企業也會定期派出設計師赴國內外交流學習，研究、學習國內外有關家具設計的新工藝、新材料、新理念。
產品升級，走在行業前頭
“原創為本，產品先行，從長遠發展而言，產品的核心競爭力和產品的附加值才是企業發展的重中之重。”在林氏木業副總經理馬燦興看來，除了堅守原創，走差異化之路，產品的外觀、工藝、材料、品質等各方面都不容忽視，只有產品不斷升級，才能走在行業的前頭。
據其介紹，林氏木業一直專注于產品本身，根據對線上數據的分析，獲取消費者對家具產品各方面的喜好，從而將時尚、實用、個性元素融入到產品設計中，努力實現時尚外觀和功能性的完美平衡，面向年輕消費者，打造時尚實用的經典家具款式。另外，設計研發團隊每月更新數十款產品，一方面是迎合消費者快時尚需求，一方面是淘汰部分滯銷產品，不斷優化升級產品結構。可見，林氏木業億量級的銷量，離不開對產品升級和優化。
“雙11前期，我們已經對產品做好了一次升級，特意推出活動新品和專享產品，目的是迎合消費者購買需求。到目前為止，林氏木業雙11預售專場已有過萬名消費者進行預訂，預售成績已拋離同行其他品牌，今年保5億沖6億的目標值得期待。”馬燦興表示。
現場所見，林氏木業產品研發中心共4層，總面積近9千平方米，分為板木設計區、軟體設計區、材料倉儲區、質量檢驗區……涵蓋了家具產品從設計、研發、打樣、檢驗整個流程，實現家具產品誕生各環節的無縫對接。這種堅持原創的品牌文化，在別出心裁的辦公環境設計中呈現，獨特的氛圍讓設計研發團隊工作時更具有靈感與激情。同時，林氏木業還把一些產品設計、材料設計、工藝工序設計、包裝儲運設計等固化為工作流程，確保產品質量，為之后新產品的量化生產做好充足準備。
“家具行業準入門檻相對較低，對我們來說，機遇和挑戰并存。林氏木業這些年一直穩步前進，這與我們堅守原創設計，打造核心產品相關，也只有這樣，企業才能形成獨有品牌影響力與保持核心競爭力。”馬燦興認為，即將到來的雙11就是消費者對林氏木業原創產品之路的一次綜合性檢驗，通過大促獲取更多更新的數據，可以反饋到產品身上。
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