發(fā)布時間:2015-11-2 15:59:19 來源:齊魯網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
十月漸行漸遠，熱水器國慶大戰(zhàn)已接近尾聲，各方戰(zhàn)績?nèi)绾?
日前，中怡康對外公布其對全國線下972城市4628家門店，以及線上對全淘(天貓+淘寶)、京東商城、蘇寧易購、國美在線、卓越亞馬遜、當當網(wǎng)、1號店、新蛋等平臺零售監(jiān)測的新數(shù)據(jù)顯示，國慶期間熱水器銷售增長趨勢明顯，燃熱戰(zhàn)績領(lǐng)先電熱，林內(nèi)全面領(lǐng)跑國慶燃熱商戰(zhàn)業(yè)績。
燃熱全面引領(lǐng)是大勢所趨
從中怡康最新顯示數(shù)據(jù)來看，就國慶銷售額而言，燃氣熱水器國慶期間零售額28億元，同比增長11.4%;電儲熱水器零售額27億元，同比僅增長1.4%。縱觀2015年，電熱市場線上零售額處于增長趨勢，線下已經(jīng)下滑，而燃熱市場線上、線下同步增長。林內(nèi)領(lǐng)跑燃熱市場，線上零售額增長高達147%，線下增長18.9%，零售額線下排名第二，增幅方面無論線上、線下，在被調(diào)查的市場主流品牌中，林內(nèi)均排名第一。
分析人士指出：燃熱今年國慶的熱銷并非偶然，伴隨國家能源政策的調(diào)整，以及天然氣的普及，燃氣熱水器被更多的家庭喜愛，熱銷將成為趨勢，尤其在三、四線城市將迎來更大范圍的普及。實際上，從去年下半年開始，燃氣熱水器占比已經(jīng)開始領(lǐng)先電熱水器。燃氣熱水器已經(jīng)占據(jù)了主流趨勢，市場占比將大大提升。
市場機會從來都是垂青有準備的企業(yè)，站在燃熱發(fā)展的趨勢高點，林內(nèi)憑借領(lǐng)先的燃燒核心技術(shù)和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，決定了其在2015年國慶商戰(zhàn)的尚佳表現(xiàn)。這正是林內(nèi)在國慶商戰(zhàn)獲得高增長的根本原因。目前，林內(nèi)燃氣熱水器在一級市場占有率一直領(lǐng)先。
據(jù)了解，林內(nèi)燃氣熱水器，在全球市場都占據(jù)著重要地位，尤其在中國和韓國市場的增長速度非常快。燃熱在全球市場的高覆蓋率是大勢所趨。
核心技術(shù)創(chuàng)新是根本
國慶商戰(zhàn)中，各品牌中高端產(chǎn)品成為“戰(zhàn)場”主力。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示：當下，熱水器越來越成為家庭中的“重要成員”。消費者對于沐浴舒適度和安全性的需求，決定了只有那些真正解決消費者需求的產(chǎn)品才能持續(xù)暢銷。正因為沐浴的舒適度和節(jié)能方面的優(yōu)勢，燃熱逐漸領(lǐng)先電熱，導致目前的熱水器的激烈競爭格局。
以領(lǐng)跑國慶商戰(zhàn)的林內(nèi)為例，其主打的安享系列和即享系列熱水器，分別針對安全性能和熱水使用零等待做出了相應(yīng)的解決方案。
上海林內(nèi)有限公司營銷部王延紅介紹：這兩個系列產(chǎn)品是基于林內(nèi)96年的技術(shù)積累和一貫秉持的創(chuàng)新理念，著力解決多年困擾用戶的難題的基礎(chǔ)上研發(fā)和生產(chǎn)的。安享系列熱水器采用雙層煙管設(shè)計，燃燒所需的氧氣和產(chǎn)生的廢氣都在室外，更加安全，而且完全不受大風影響;而即享系列熱水器則可實現(xiàn)零冷水，解決了家里出熱水前需要長時間放掉冷水，等待較長時間的行業(yè)難題，讓用戶在冬季能很快用上熱水，節(jié)水節(jié)電。目前中國的用戶所購買的燃氣熱水器產(chǎn)品，都是使用林內(nèi)自行研發(fā)的技術(shù)和工藝制造的。
秉承專業(yè)是林內(nèi)致勝法寶
熱水器行業(yè)在中國發(fā)展已經(jīng)超過20年，熱水器行業(yè)經(jīng)過了兩次大的更新?lián)Q代。特別對于燃氣熱水器這樣工藝復雜、技術(shù)含量高的產(chǎn)品，消費者越來越偏向于選擇專業(yè)的高端品牌。
從這個趨勢來看，像林內(nèi)這樣有近百年燃氣具制造歷史的品牌能夠有這樣的增長也就不難解釋了。優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、多年積累的技術(shù)換來用戶對品牌的忠誠。故老用戶在更新?lián)Q代時選擇使用更加放心的品牌，而新用戶在更新?lián)Q代時選擇高端的品牌，這是林內(nèi)在本次國慶市場大戰(zhàn)中取得勝利的主要原因。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管國慶商戰(zhàn)硝煙已經(jīng)逐漸散去， 2015年熱水器行業(yè)面臨很多的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，用戶群也在發(fā)生變化，行業(yè)如何更健康的發(fā)展等等。
“我們始終堅信，秉持對消費者負責、對社會負責的理念，用實實在在的技術(shù)，解決實實在在的問題，是市場致勝的唯一法寶。”林內(nèi)王延紅表示。
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