發(fā)布時間:2015-11-12 15:16:53 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2015年奧普雙十一“我與吳尊在一起，為愛狂歡購”大型購物狂歡盛典已經(jīng)圓滿落下帷幕。雙十一當日，奧普24小時全網(wǎng)銷售額高達1億4千萬。
(天貓商城數(shù)據(jù))
家居 家裝 行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下逐漸轉(zhuǎn)型，電商渠道已經(jīng)成為消費者購買 家居 家裝 產(chǎn)品的主要渠道之一。奧普藉由O2O模式，在“品牌年輕化”戰(zhàn)略之下，率先引領行業(yè)轉(zhuǎn)型，并在互聯(lián)網(wǎng)時代占得一席之地，雙十一的再度成功就是有力佐證。
奧普雙十一再創(chuàng)佳績?nèi)珖鞯亟?jīng)銷商紛傳捷報
雙十一凌晨指針剛過12點，天貓商城奧普旗艦店即計入上萬用戶，11日凌晨僅過30分鐘，奧普線上成交額就已突破千萬。11日上午，天貓商城奧普旗艦店再迎搶購高峰，上午11時成交額度已突破6300萬。截止11日24時，奧普全網(wǎng)共創(chuàng)1億4千萬銷售額。
天貓 家裝 建材行業(yè)排行榜顯示，奧普集成吊頂旗艦店銷售額高居行業(yè)探花之席。而作為浴霸行業(yè)的創(chuàng)始品牌，奧普官方旗艦店浴霸品類表現(xiàn)同樣不俗，兩大品類雙雙沖入行業(yè)榜前十。
(天貓 家裝 主材行業(yè)排行)
奧普執(zhí)行總裁吳興杰介紹，本次雙十一奧普啟動了線上線下同步大促的“全渠道”大促政策，除天貓商城奧普旗艦店兩大品類雙雙創(chuàng)下佳績外，其他電商平臺以及全國4000家終端門店也紛紛傳來捷報，目前數(shù)據(jù)顯示，今年奧普雙十一火熱程度遠超奧普預期。
奧普雙十一掀“智能 家居 ”風潮兩大明星產(chǎn)品引領衛(wèi)浴“智”時代
與往年不同，“智能 家居 ”成為今年雙十一 家居 家裝 主會場的主流。奧普主推的阿里智能浴霸6020AS和行業(yè)首款智能集成吊頂機芯“奧芯二代”成為兩大核心品類的銷量冠軍。
據(jù)悉，由奧普與阿里智能云強強聯(lián)手共同打造的奧普阿里智能浴霸6020AS在今年雙十一才首度與消費者見面，這款產(chǎn)品可以與手機互聯(lián)，消費者只要通過一款手機APP即可實時獲悉環(huán)境溫度，同時個性化設置所需溫度。輕輕一點，浴霸即可通過對吹風、換氣、風暖、照明等多個模塊的控制打造舒適空間。
而今年雙十一推出的一款號稱“讓吊頂擁有會思考的大腦”的集成吊頂機芯“奧芯二代”也頗受青睞。“奧芯二代”是行業(yè)內(nèi)首款智能浴霸，可以實現(xiàn)頂上空間換氣、取暖、照明等多個模塊的人性化設置，兼具自動沐浴、自動洗漱、自動換氣、多檔照明等多重智能模式。
好機芯搭配好吊頂，奧普在今年雙十一推出的多款集成吊頂套餐最大程度滿足了消費者的 家裝 風格所需，其主推的印象系列囊括了現(xiàn)代、后現(xiàn)代、地中海、波西米亞、東南亞、歐式、中式等多種 家裝 風格，時尚外觀和卓越品質(zhì)使其一路熱銷。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與 家居 家裝 行業(yè)深度融合，智能 家居 已經(jīng)成為時代主流，今年雙十一期間，奧普智能 家居 產(chǎn)品成為天貓雙十一 家裝 主會場的砥柱中流。
四大營銷模式齊發(fā)力翻開 家裝 營銷新篇章
奧普此次取得傲人成績源于奧普本次雙十一啟動的四大創(chuàng)新營銷模式，業(yè)內(nèi)人士評析，通過“契合式”明星營銷、“年輕化”品牌推廣、“體驗式”O2O模式升級以及“互動式”促銷手段，奧普通過“四位一體”的營銷策略打了一套響亮的組合拳。
今年雙十一奧普首度邀請明星共啟營銷，“男神奶爸”吳尊的傾力加盟吸睛無數(shù)。奧普相關負責人介紹，奧普的明星營銷選取了“契合式”營銷模式，瞄準年輕用戶，吳尊與奧普“為愛設計”品牌理念高度契合，有力加持營銷效果。全國高鐵樞紐大屏廣告與線下“吳尊與奧普在一起為愛設計家”大型營銷活動帶來營銷效果的幾何升級。
與此同時，奧普早在雙十一前一個月就啟動了全媒體營銷推廣，活動前明星競猜、微博微信趣味活動有效發(fā)動了“尊粉”的傳播力量，#吳尊為愛設計家#微話題贏得逾50萬人次的互動參與，成為奧普雙十一營銷的強大助力。
今年雙十一，奧普線上線下同步參與熱促，繼續(xù)深化O2O模式，打造了一場電商終端全渠道的購物狂歡。奧普全國4000家終端門店積極響應，竭力保證售后服務，全員備戰(zhàn)，免費測量、免費設計、免費配送、免費輔料、免費安裝的“五免”服務，為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務體驗。
奧普此次雙十一的“互動式”促銷玩法成為對消費者的直接刺激。此前斬獲數(shù)十萬人參與的趣味游戲《拯救作死小汪》再次與消費者見面，消費者玩游戲的同時還可搶4999紅包。此外，奧普電商全場推出的“超值滿就送”活動，每10分鐘、每1小時都有精彩禮品相送，讓消費者購物體驗也更具趣味。
業(yè)內(nèi)人士介紹，奧普本次雙十一四大營銷模式相輔相成，聯(lián)合出擊。多種營銷模式的整合，不僅開創(chuàng)了一種全新的 家居 家裝 營銷模式，也為 家居 家裝 行業(yè)作出了表率，奧普此次的營銷模式或?qū)?a href="http://www.bfdiuhmyv.cn" target="_blank"> 家居 行業(yè)營銷風向帶來一個全新的開始。
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