11月26日，《南方都市報》的一則廣告，讓今年的這個感恩節分外熱鬧。廣告通篇以戰國時盛行的大纂體寫就而成，放置在一份打開的懿旨上，形式古樸有趣。絕大部分讀者在這份兩千多年前的文字前一籌莫展，紛紛猜測文字的內容，同時為廣告的創意爭相點贊。
就在大家紛紛猜測文案內容時，來自微博的消息最終揭曉了迷底。26日上午10點許，歐派集團在自己的官方微博上全文刊出了廣告簡體文案，同時新浪微博知名段子手“八卦，我實在是太CJ了”，也在自己的微博上對此事進行報料。在這則廣告中，歐派集團借勢即將熱播的跨年大劇《羋月傳》，以為其品牌代言人、也是該劇女主角的孫儷發聲感謝家人的方式，傳遞歐派”有家有愛“的品牌理念。
毋庸置疑，從效果上來看，借助電視劇《羋月傳》的巨大人氣，歐派集團本次的創意廣告行為，已經在自媒體上成功的引發了公眾圍觀與聚焦，大量的微博自動轉發與點贊，充分說明了公眾對這種創意廣告形式的喜愛。而文案內容中所推出的“本宮特賞”體，更是在網絡上引發了一片跟風熱潮。無數的段子手與微博達人，結合各種熱點或搞笑段子，爭相創作并傳播自己的“本宮特賞”體，形成“雪球效應“，將這一話題熱度不斷推向新高。
近年來， 家居 品牌聯手熱播電視劇開展娛樂營銷已經屢見不鮮，但采用大字報廣告的形式曝光品牌，卻尚屬首次。歐派集團作為我國 家居 產業家喻戶曉的大品牌，一直以來都以專注品質與服務的形象示人，此次聯手《羋月傳》推出如此新潮的大字報廣告，玩轉娛樂營銷，確實令人眼前一亮。而廣告所引發的熱傳效應，也從側面證實了這種品牌新傳播方式的優勢。
事實上，娛樂營銷已經成為了當下許多企業推廣自身品牌的新選擇，最常見的莫過于在電視劇或電視中做植入了。以電影《變形金剛3》為例，其中的品牌植入高達四十余個，想要在密集的品牌植入中凸顯自身品牌，顯然不是一件容易的事。另一方面，公眾對娛樂營銷的形式與內容也越來越在意，簡單的品牌露出顯然并不能引發他們的關注與傳播。因此，如何將品牌與影視本身內容做良好結合，已經成為娛樂營銷的核心。從這一角度來看，歐派集團本次的創意廣告，既結合了熱劇《羋月傳》的時代及文化背景，又兼顧了互聯網+時代的時尚好玩，自然會引發公眾的關注與自主傳播。同時，也為品牌在互聯網+時代下如何玩轉娛樂營銷，提供了更多可供借鑒的思路。
設為首頁 
