伴隨著2015年世界互聯網大會·烏鎮峰會的熱風，“工業4.0”概念走紅全球，全球家電市場已進入高速的互聯網發展時代，中國家電業也在尋找著轉型升級、重塑競爭優勢的發展路線。海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏先生在參會期間曾說道：“傳統行業的互聯網轉型要放在全球的視角來看，如果全球的傳統企業都在面臨這種挑戰，那對于我們來說就是機遇。”
正是為了把握這種機遇、深化互聯網大背景下的國際化戰略，在國家“一帶一路”思想的引領下，2015年9月，海爾“智愛揚帆，啟迪靈感——海爾重走海上絲綢之路”正式啟航，攜手著名航海家郭川重走海上絲綢之路，以“探索全球生活智慧”為主題，循著21世紀海上絲綢之路的軌跡，沿途發現全球各地用戶的多元生活方式需求，以領先的產品和技術在踐行品牌“智愛生活”理念的同時，探索全球生活智慧。
海爾家電在上海諾萊仕俱樂部舉行“智愛揚帆，啟迪靈感——海爾重走海上絲綢之路”起航活動
海上走出世界地圖
本次海爾重走絲綢之路整個航線由青島出發，途經上海、廣州、香港之后前往新加坡、科倫坡、孟買、亞歷山大、意大利熱那亞和摩納哥。在航線中，郭川將在中西方文化交融的代表城市如上海、廣州、孟買和摩納哥的靠岸停留中，深入探究當地獨特的文化內涵下，人們“智愛生活”的不同方式。這次跨越四洲三洋的海上航行并不單單是一次挑戰極限的探險，它挖掘世界各地城市文化，采集生活靈感，用務實又充滿靈感的創意，讓海爾智能家電連接用戶，在精神上與用戶產生共鳴與互動，最終達到“零距離”默契。在強化海爾國際化的品牌形象的同時，提升國內外用戶對品牌的認可度和好感度。對于海爾來說，這樣的遠航與開拓并不是第一次。早在1999年，在美國南卡羅來納州中部小鎮坎姆登(Camden)的一片空地上，由海爾集團投資3000萬美元，占地44.5萬平方米的生產中心舉行了奠基儀式，中國駐美大使李肇星主持了剪彩儀式。這是當時中國企業在美國最大的一筆投資，標志著海爾國際化戰略邁出重要的一步。時至今日，海爾在海外已先后建立起7個工業園、7個海外工廠、10個ICM(即國際合作)工廠，海外的總生產能力已經達到1200多萬臺。
“中國•青島”號海外?？?/p>
海爾已經橫跨亞洲、非洲、歐洲、北美洲和中東等地，在大半個地球上深化本土化戰略，業務覆蓋俄羅斯、巴基斯坦、印度、哈薩克斯坦、馬來西亞、新加坡、泰國、沙特阿拉伯、埃及、南非、法國、意大利、荷蘭、英國等多個國家和地區，為全球用戶提供智慧生活解決方案。同時，在研發、生產和營銷三位一體國際化戰略和創新創業兩創精神的指引下，海爾始終以用戶為中心、創新變革為先導，緊隨時代步伐和國家政策，因地制宜，創世界名牌，探索出多種創新模式，形成了可持續、合作共贏的生態圈。在這次重走絲綢之路歷程中，帆船運動所彰顯的堅持、信念、自律帆船精神，和勇者無畏、直面挑戰和超越自我的態度，也是海爾家電品牌作為“探索世界”的國民品牌在業界所堅持的品牌形象。這次海上絲綢之路活動為海爾繼續進軍國際化的征途做了強有力的助推，讓海爾在世界舞臺上越發熠熠生輝。
郭川團隊所到之處受到當地人民的特別歡迎
網絡全球人本文化
有人曾說，航海是探險不是冒險，遠航必須考慮生命的價值，只有經歷了風浪，才會更加珍惜朋友，懂得陪伴與關愛，感恩生活。另外，航海又給了我們探索新世界的機會，沿岸的每一座城市都有專屬于自己的別樣風景，滲透城市文化的生活方式也折射出絢爛的多彩。青島的“開拓”，上海的“融合”，廣州的“傳承”，香港的“進取”，新加坡的“開放”，斯里蘭卡的“和諧”，孟買的“蛻變”，亞歷山大的“超越”，熱那亞的“創新”，摩納哥的“靈感”……這些震撼人心的城市氣質體現在每座建筑的一磚一瓦、每個家庭的一茶一飯中。在探索全球生活智慧的過程中，海爾深入各地用戶日常生活的肌理，了解最直接的訴求，讓創新和智能的海爾家電產品可以在這些特色生活方式中提供更好的支撐，形成有機結合和共鳴，幫助全球用戶享受智愛生活。譬如在海爾咕咚洗衣機、迷你冰箱、微酒酷，這些貼心又智能的生活物件為枯燥單調的航海日常帶來了樂趣與生機，也為無數家庭美好的未來生活圖景增添了一抹亮色。無論是城市的文化分享還是與當地人的溝通，海爾從人本主義出發，關注了人性的本質，企業情懷與用戶關愛貫通融合，完美詮釋出立體多面的“智愛生活”品牌價值。
從古代陶瓷絲綢到鋼鐵水電再到智能家電，從某種程度上來說，絲綢之路上的商品和貿易也折射出經濟的發展路徑，在“三位一體”本土化戰略和創新模式的驅動下，以海爾為代表的家電產品走上絲綢之路，無疑代表著中國“智”造開始走向世界，海爾品牌全球化的布局在這次重走絲綢之路后更加勇猛精進。
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