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　　《最美和聲》踢館賽正熱，導(dǎo)師火拼很是熱鬧。雖播出已是第三季，但仍充滿話題熱度，這跟其導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)有密不可分的關(guān)系。尤其本季導(dǎo)師中，蕭敬騰與張杰本就有著極高的粉絲熱度，加之二人節(jié)目中劍拔弩張，臺(tái)上撕逼膠著，臺(tái)下話題蔓延，讓粉絲過足了癮。

　　細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，三季《最美和聲》播出以來，無論節(jié)目形式，還是主持人、導(dǎo)師、舞美都發(fā)生了很大變化，唯有導(dǎo)師蕭敬騰持續(xù)連任，另外就是其冠名商創(chuàng)維TV的持續(xù)冠名。

　　三度冠名最美和聲，創(chuàng)維為哪般? 謀互聯(lián)轉(zhuǎn)型，發(fā)力娛樂營銷，跟緊了年輕用戶 互聯(lián)網(wǎng)滲透行行業(yè)業(yè)，對(duì)于電視圈亦是如此。創(chuàng)維總裁楊東文早前就放出話，“誰不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，誰就下課。”

　　創(chuàng)維憑借多年硬件積累的優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的集團(tuán)大戰(zhàn)略中，提出“硬+軟”的轉(zhuǎn)型方向。近兩年，對(duì)用戶體驗(yàn)和內(nèi)容的發(fā)力尤為突出。繼創(chuàng)維強(qiáng)勢(shì)推出酷開操作系統(tǒng)后，在去年又成功推出極客互聯(lián)網(wǎng)電視G8200，緊緊圍繞用戶所需，量身定制產(chǎn)品。

　　但僅憑適應(yīng)互聯(lián)用戶的產(chǎn)品還不夠，更為重要的是打動(dòng)用戶的心。于是，一波接一波的娛樂營銷，成為創(chuàng)維連年砸金的重頭戲。.

　　《最美和聲》是創(chuàng)維娛樂營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，連續(xù)冠名三年，這在電視圈甚為罕見，要知道時(shí)下的綜藝冠名皆以是天價(jià)行情。而創(chuàng)維狠下成本，砸中的卻是《最美和聲》的影響力。

　　這種影響力體現(xiàn)在平臺(tái)、導(dǎo)師與學(xué)員和粉絲的強(qiáng)力粘性，以及場外巨大的話題效應(yīng)。

　　北京衛(wèi)視平臺(tái)毋容置疑，兵家必爭之地。這具備優(yōu)質(zhì)的觀眾群，和強(qiáng)大的品牌影響力。《最美和聲》在首季播出后已奠定綜藝第一集團(tuán)的地位，具備很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，這也是吸引創(chuàng)維持續(xù)冠名的最重要原因。

　　導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)在選秀節(jié)目中起到了決定性作用。業(yè)內(nèi)對(duì)此理解為導(dǎo)師選的好，節(jié)目火到爆。制作方對(duì)導(dǎo)師在節(jié)目中的角色定位、互動(dòng)策劃、節(jié)目后的話題制造，是節(jié)目成功的重要因素。

　　這種理解也蔓延至商家冠名的參考面。創(chuàng)維持續(xù)冠名，很大程度押寶《最美和聲》的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)價(jià)值，導(dǎo)師影響力和粉絲忠誠度是創(chuàng)維極為看重的，因?yàn)樗麄兊膶傩灾囟任呛希Y深、活力、互聯(lián)思維。

　　三季導(dǎo)師定位不一，首季正當(dāng)紅、二季很資深、三季最年輕

　　愈發(fā)貼近年輕互聯(lián)網(wǎng)人群

　　早在2013年第一季，《最美和聲》導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)就頗具競爭力。蕭敬騰剛獲得金曲獎(jiǎng)最佳男歌手，達(dá)到事業(yè)巔峰，而羽泉更是在首季《我是歌手》中斬獲冠軍，主持人楊坤在好聲音導(dǎo)師首秀中大獲成功，均是事業(yè)當(dāng)紅期，受盡追捧。

　　于是，盡管是綜藝熱播季，雖北京衛(wèi)視首次試水選秀周末檔，可依然產(chǎn)出了很高的收視數(shù)據(jù)，同期節(jié)目收視僅次于《非誠勿擾》，排名第二，這與導(dǎo)師影響力是分不開的。

　　蕭敬騰在此期間更是一度占據(jù)了話題榜首，獲封“雨神”，受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的瘋狂追捧，被認(rèn)為是個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的明星。

　　在第二季，北京衛(wèi)視啟用藍(lán)色火焰制作組，韓紅成為總導(dǎo)演，憑借其高影響力，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)更上一階，大紅大紫的黃綺珊、一哥孫楠加盟，蕭敬騰憑借冠軍導(dǎo)師繼續(xù)留任。導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)尤為資深，節(jié)目形式得以優(yōu)化，更為突出和聲的價(jià)值。第二季奠定了《最美和聲》的綜藝地位。

　　第三季，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)更為年輕化。制作方大膽啟用新人，張杰、譚維維首次以導(dǎo)師身份亮相節(jié)目。此二人本是選秀出身，均在《我是歌手》中大放異彩，處在事業(yè)巔峰期，而且二人有著極高的網(wǎng)絡(luò)人氣，甚得創(chuàng)維集團(tuán)的芳心。

　　老牌創(chuàng)維基因不老

　　電視巨頭創(chuàng)維作為業(yè)內(nèi)老大哥，看似傳統(tǒng)派，實(shí)際上充滿了青春基因。

　　創(chuàng)維連年贊助綜藝節(jié)目，早已不是新鮮事。去年在持續(xù)冠名《最美和聲》后，又巨資冠名愛奇藝《大魔術(shù)師》。《大魔術(shù)師》屬愛奇藝與央視合力制作的明星魔術(shù)真人秀，明星陣容空前，超一線明星二十余位加盟，營銷價(jià)值巨大。

　　創(chuàng)維在此期間力推G8200極客互聯(lián)網(wǎng)電視，收貨頗豐。在去年7月份的奧維統(tǒng)計(jì)中，創(chuàng)維銷量穩(wěn)居第一，大幅超過三星以及國內(nèi)同行，穩(wěn)坐液晶老大寶座，娛樂營銷對(duì)志在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)維屢試不爽。

　　不僅如此，創(chuàng)維雖貴為豪強(qiáng)，仍保持著快速市場反應(yīng)的靈性。這種靈性體現(xiàn)在集團(tuán)高層的互聯(lián)網(wǎng)思維，即實(shí)時(shí)順應(yīng)市場，洞察用戶所趨，快速迭代。

　　據(jù)創(chuàng)維彩電產(chǎn)品部透漏，創(chuàng)維正于近期推出定制電視D7200。這種開創(chuàng)先河的舉動(dòng)，恰是當(dāng)前互聯(lián)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐之舉。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹到，D7200電視將為消費(fèi)者提供自選組合的服務(wù)方式，消費(fèi)者可依私家所需，對(duì)屏幕尺寸、屛廠商、裝飾底座等進(jìn)行定制，真正滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　戰(zhàn)略合作騰訊、CNTV，創(chuàng)維建立Geek Life生態(tài)圈

　　5 月底，創(chuàng)維與騰訊、中國互聯(lián)網(wǎng)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布推動(dòng)“極客互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，建立Geek Life生態(tài)圈。創(chuàng)維重點(diǎn)圍繞影視、音樂、游戲等領(lǐng)域，打造Geek•Max、Geek•Box、Geek•Pod等內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)。

　　其中，GeekMax有設(shè)置4K、好萊塢、少兒、人文百事四大專區(qū)，通過CNTV集成播控平臺(tái)引進(jìn)及管理騰訊視頻正版資源，聯(lián)合騰訊推出電視專用騰訊游戲、QQ相冊(cè)、QQ音樂等應(yīng)用軟件，將騰訊的強(qiáng)大社交功能與電視機(jī)、機(jī)頂盒完美結(jié)合。用戶使用Geek Slim E6200電視時(shí)，不僅能夠享受超高清好萊塢影視資源，同時(shí)輕松玩轉(zhuǎn)騰訊所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，這是其他品牌彩電所不具備的運(yùn)營與服務(wù)亮點(diǎn)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝對(duì)此表示，智能電視的內(nèi)容和服務(wù)將是一個(gè)萬億級(jí)的市場，未來將比電視機(jī)的市場還大。互聯(lián)網(wǎng)+，讓電視重新變?yōu)橐粋€(gè)朝陽行業(yè)。

　　轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)老生常談，但真正的去實(shí)踐卻尤為艱難。尤其對(duì)于創(chuàng)維這種航母級(jí)企業(yè)，調(diào)整戰(zhàn)略方向并非易事，但其表現(xiàn)出的快速反應(yīng)和執(zhí)行力讓人驚嘆。這種互聯(lián)思維從高層滲透至產(chǎn)品一線，強(qiáng)力的快速迭代和市場反應(yīng)，讓看似老牌的創(chuàng)維，卻迸發(fā)出青春的激情與豪邁。