隨著新一代年輕人逐漸成家立業，他們慢慢成了建材 家居 消費的主要力量。這些年輕人普遍接受過良好的教育、有著一份收入不錯的工作，對生活品質也有較高的追求，作為“中國新中產階級”的他們，對 家居 消費會有怎樣的新觀點，我們一起來看一看。
【環保是重要考慮因素】
環保首先是他們最關心的問題，因為他們最不能容忍的是新 家居 對他和他的家人健康造成傷害，這是底線。所以，在選擇產品時一定會仔細查看產品和說明書、不斷詢問銷售人員，甚至會回到家中在網上認真地搜一搜相關資料，直到對產品有了清楚的了解才會購買，與以往的沖動式消費不同，他們在環保問題沒解決之前是很難形成沖動購物的。
尤其在選擇墻面漆、家具這些易產生揮發性污染物的 家居 材料時，會異常的慎重小心。所以像來威漆這樣的品牌，才會引進大規模的先進生產體系，堅守健康環保的品牌理念，把環保、安全放在第一要素，只有這樣，才能為消費者創造一種安全感，實現真正的無憂消費。
【品牌是生活態度的表達】
稍稍有些崇尚輕奢主義的他們，對國外歷史悠久的品牌總是偏愛有加，不僅品牌更有質感，彰顯主人的不俗品味，更重要的是，對于 家居 基礎建材來說，產品的質量和安全性一定要禁得起時間的考驗，一般這些品牌的產品力都會有比較好的保證。
而始創于1831年的來威漆幾乎符合了新中產階級的對品牌的一切需要，它誕生于歐洲比利時斯哈爾貝克鎮，1835年歐洲大陸第一條商業鐵路開通時，上面行駛的列車內外涂料選用的就是來威漆。在歐洲已行銷180多年，被譽為涂料中的“勞斯萊斯”。
【 家居 風格是個人風格的體現】
家居 風格已經成為彰顯他們個性的重要陣地，千篇一律的“樣板間”怎么可能是他們的菜。或張揚大膽、或清新婉約、或經典復古……無論哪種風格都要自成風格~就連選擇墻漆顏色都要選那些符合自己性格特點的，可見 家居 的個性化對他們有多重要。來威漆的漆膜豐滿，手感細膩，能呈現出絲綢般柔美光澤的墻漆，對于那些追求墻面質感的消費者，實在是再合適不過了。
而 家居 裝修無法避免的就是墻面漆的選擇，一款好的墻面漆無論從安全到個性對 家居 都起著決定性作用。因為墻面漆既是 家居 基礎建材，保護墻體不受傷害，又是裝飾性材料，墻漆的顏色一定程度上決定著整個 家居 的氛圍，墻漆的質感又體現著主人對細節的極致追求。
由此可見，新中產階級在選擇 家居 品牌時的衡量標準其實相當苛刻，只有像“來威漆”這樣同時擁有品牌力和產品力的品牌才能迎合他們的消費觀、從而真正的贏得市場。
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