發(fā)布時間:2015-8-19 15:47:55 來源:和訊網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2015空調(diào)冷年已結束，但空調(diào)市場巨大的庫存壓力并沒有得到緩解，仍舊有大量“僵尸空調(diào)”囤積倉庫。有行業(yè)人士透露，2015冷年空調(diào)庫存將達到4000萬套，基本上相當于國內(nèi)空調(diào)市場一年的需求量，部分空調(diào)庫齡高達五年。針對“僵尸空調(diào)”困境，業(yè)內(nèi)專家指出，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，圍繞用戶需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新才是解決僵尸空調(diào)的根本方法。
何謂“僵尸空調(diào)”?“僵尸空調(diào)”一詞源自前段時間市場上出現(xiàn)的“僵尸肉”，指的是倉庫儲存時間長、功能遠落后于市場新品的過時空調(diào)，這些空調(diào)一般擁有2-3年庫齡，有些甚至高達5年。正如“僵尸肉”一樣，消費者在選購時很難從外觀上分辨出“僵尸空調(diào)”，但“花冤枉錢買舊貨”的消費體驗讓消費者叫苦不迭，商家的這種清庫存行為也讓人從心理上難以接受。
除了心理上感覺上當受騙，“僵尸空調(diào)”的危害并未引起大部分消費者足夠重視。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于長期積壓，空調(diào)元器件可能會因受潮等原因導致產(chǎn)品壽命降低，系統(tǒng)內(nèi)的制冷劑也有泄漏、凝固、變質(zhì)的可能，這樣的空調(diào)在使用時可能存在安全隱患。其次，空調(diào)更新?lián)Q代速度很快，老空調(diào)的價值會隨存放時間增長而降低，因此經(jīng)銷商常采用降價讓利措施清理“僵尸空調(diào)”，消費者不明真相，看似得了優(yōu)惠，實則為低價值空調(diào)買了單。
據(jù)分析，市場上之所以存在大量僵尸空調(diào)，一方面是源于企業(yè)落后的經(jīng)營模式，另一方面則是因為產(chǎn)品無法滿足用戶需求，最終造成庫存積壓。大多數(shù)空調(diào)企業(yè)采取“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷售庫存”的經(jīng)營模式，這直接導致巨量庫存出現(xiàn)并使行業(yè)處于高風險運營狀態(tài)。而追根溯源，一些空調(diào)企業(yè)在傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維導向下，為降低成本拼命加大產(chǎn)能，但生產(chǎn)研發(fā)卻脫離用戶真實需求，以至產(chǎn)品上市后缺乏銷售力，這成為僵尸空調(diào)巨量存在的根本原因。
有行業(yè)人士提醒，要辨識“僵尸空調(diào)”其實有訣竅。最簡單的是看銘牌，每臺空調(diào)出廠時都會有產(chǎn)品檢驗員蓋章的檢測銘牌，銘牌上會標明生產(chǎn)或出廠日期，看了銘牌就會知曉產(chǎn)品到底是不是“僵尸”了。另外，用戶購買空調(diào)時應提前了解空調(diào)市場最新的技術和概念，一般來說具備最新功能、概念的產(chǎn)品都不會是僵尸空調(diào)。
對于“僵尸空調(diào)”亂象，有業(yè)內(nèi)專家表示，在體驗經(jīng)濟時代，制造企業(yè)的中心任務不再是擴大產(chǎn)能，而是要在用戶端捕捉需求，否則就會造成4000萬僵尸空調(diào)的可怕庫存災難。因此，空調(diào)企業(yè)只有轉變運營思路，緊貼用戶需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新才可能擺脫庫存困擾，而這種新的創(chuàng)新之道將是整個空調(diào)行業(yè)未來轉型升級的重要趨勢。
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