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　　澎湃新聞記者在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)上看到，其品牌簡介顯示，名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時尚設(shè)計師品牌，總部位于日本東京，由日本青年設(shè)計師三宅順也創(chuàng)辦并兼任首席設(shè)計師，是全球“時尚休閑生活優(yōu)品消費(fèi)”領(lǐng)域的開創(chuàng)者。

　　該品牌在官網(wǎng)上還宣稱，目前名創(chuàng)優(yōu)品在全球正式營業(yè)和簽約在建的店鋪已達(dá)數(shù)千家，平均每月開店80-100家，并堅(jiān)稱自己是“100%的日本品牌”，從世界各地取材，其中超過80%的產(chǎn)品設(shè)計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。

　　但記者在其官網(wǎng)店鋪統(tǒng)計頁面看到，名創(chuàng)優(yōu)品在日本只有4家店鋪，而中國店鋪數(shù)量占絕大部分。一位日本留學(xué)生在接受澎湃新聞記者采訪時表示：“在日本5年從來沒見過名創(chuàng)優(yōu)品這個品牌，也沒聽過日本有三宅順也的設(shè)計師，是想和三宅一生(日本著名設(shè)計師)搞在一起嗎?”

　　此前有媒體報道，名創(chuàng)優(yōu)品幕后老板為中國企業(yè)家葉國富，他曾對記者表示，“100%日本品質(zhì)”的口號是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，并承認(rèn)目前90%的商品為“中國制造”。葉國富還說，日文翻譯錯誤是因?yàn)?ldquo;用電腦百度的，確實(shí)存在問題”。

　　澎湃新聞記者在日本特許廳網(wǎng)站與中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品商標(biāo)在中國申請注冊的日期為2013年9月，但品牌在日本申請注冊最早也在2014年4月，也就是說，比在中國國內(nèi)申請的要晚大半年。記者致電北京某知識產(chǎn)權(quán)代理公司，工作人員蔣先生透露了名創(chuàng)優(yōu)品注冊商標(biāo)的整個過程：“名創(chuàng)優(yōu)品第一次注冊的是純文字形式的商標(biāo)，沒加任何修飾。后經(jīng)過反復(fù)幾次修改，最后改成了與某暢銷服裝品牌極其相似的商標(biāo)。”

　　9月11日，澎湃新聞記者致電名創(chuàng)優(yōu)品華東地區(qū)辦公室，員工回應(yīng)“名創(chuàng)優(yōu)品”是100%的日本品牌。記者追問，既然是日本品牌，為何在中國注冊商標(biāo)的時間早于日本，該員工表示不做任何回應(yīng)。澎湃新聞記者又先后兩次發(fā)郵件給其公關(guān)部門，截至發(fā)稿時均無回應(yīng)。

　　律師：不違法，但有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌

　　對于“名創(chuàng)優(yōu)品”涉嫌仿冒暢銷品牌，上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤表示，仿制品可能涉及到的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，主要包括專利、商標(biāo)、版權(quán)以及反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的知名商品特有名稱、包裝和裝潢。如果“名創(chuàng)優(yōu)品”售賣的商品仿制了其他品牌的商品，卻打著自己的商標(biāo)，則回避了最顯眼的商標(biāo)侵權(quán);但是，如果其他品牌的正品有中國專利權(quán)的(專利保護(hù)有區(qū)域性，外國專利不算)，“名創(chuàng)優(yōu)品”則涉嫌侵權(quán)專利權(quán)。“另外，如果正品的圖案等，是其獨(dú)特設(shè)計，有版權(quán)的，則仿制品涉嫌侵犯版權(quán)。對于這些，工商部門都應(yīng)予查處。”

　　丁金坤還表示，至于國內(nèi)企業(yè)以外國字號經(jīng)營的，比如“名創(chuàng)優(yōu)品”用日本語進(jìn)行宣傳等，雖然不違法，但有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，有悖公德。“這家公司的注冊經(jīng)營信息都是真實(shí)的，所以并不構(gòu)成欺詐，只能說他們經(jīng)營不誠信，刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

　　其實(shí)，并非只有名創(chuàng)優(yōu)品一家以日本品牌作為宣傳噱頭。2011年， 在中國市場頗受歡迎的味千拉面被指“貼牌日貨”。有媒體報道稱，在不少消費(fèi)者心中是一個地道日本拉面館的味千，其實(shí)在日本并不出名，在東京只有一家店面。味千拉面創(chuàng)始人實(shí)是一名旅日中國臺灣人，而后香港人潘慰將其帶進(jìn)中國內(nèi)地市場遍地開花。

　　對于為何國內(nèi)商品紛紛貼上日本品牌?上海大學(xué)社會學(xué)系教授顧駿坦言：“日本東西做得好，我們做不過人家是事實(shí)。”這也直接成為了中國商家喜歡將自己商品套上日本品牌的原因。

　　復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)系教授顧曉鳴認(rèn)為“知識產(chǎn)權(quán)一定程度上阻礙了創(chuàng)新”。“現(xiàn)在這種借鑒別人的商業(yè)模式現(xiàn)在太多了，模糊了知識產(chǎn)權(quán)的邊界，而且這樣的借鑒模式已經(jīng)有了成功的案例，例如在國內(nèi)很暢銷的某快時尚服裝品牌。以后這種現(xiàn)象會越來越普遍，有一天會為所謂的‘山寨品牌’翻案。但是借鑒模式仍然要受到知識產(chǎn)權(quán)的界限約束。”

　　有網(wǎng)友則認(rèn)為，依然看好名創(chuàng)優(yōu)品的前景：“既得利益集團(tuán)都會扼殺先進(jìn)業(yè)態(tài)，但‘名創(chuàng)優(yōu)品’肯定會給中國精明消費(fèi)者市場一次徹底的革命。”