在中國高端廚電市場，方太和華帝代表著兩種完全不同的流派。就像兩位修習不同武功的絕世高手，一位是“氣宗”，一位是“劍宗”。帶著濃郁書卷氣息的浙江軍團領袖方太，把打造中國廚電奢侈品作為產品戰略的終極目標，而年輕、時尚的廣東軍團代表華帝，則把追求極致用戶體驗作為“幸福”品牌內涵極力詮釋。盡管雙方路徑不同，但殊途同歸。在中國廚電高端市場，他們在發現和滿足消費需求的同時，也樹起了“中國智造”品牌的大旗。
高端，不止有一種
可能很多人早已經對方太的電視廣告中那句“中國高端廚電領導者”的口號習以為常。方太從創立之初，就堅持要做中國廚電行業的LV。創始人茅忠群不僅要把方太打造成中國人自己的高端廚電品牌，而且還要成為能夠與世界級競品抗衡。
為了這個目標，方太從一開始就把產品價格定得很高，甚至比當年的高端洋品牌西門子還要貴。顯然，讀書人出身的茅忠群深諳“取法乎上，得其中也”的道理。高昂的價格確定之后，就要尋找能夠支撐這個價格的賣點。在品牌的建設上，方太不拘一格，把中國最大的特色儒家文化也納入到品牌文化中。
同為高端品牌的華帝更多地是在具體產品和用戶體驗上下功夫。華帝品牌定位轉型高端之后，產品戰略也要全面實現智能化。華帝希望用智能化的技術和用戶體驗，支撐起高端品牌的內涵。把握用戶痛點，把最好的使用體驗還給消費者，真正讓“幸福”彌漫在消費者的廚房里。在華帝高端戰略的背后，是“銷售百億，市值百億”的“雙百億”宏偉目標。
技術——高端的臺柱子
產品品質一直是方太堅持的高端品牌的根基。因此，方太堅持每年不少于銷售收入5%研發經費;200余人的研發團隊;2個國家級實驗室(電氣、燃氣);行業內唯一的國家級企業技術中心;占地面積6000平米的世界上規模最大、設施最先進的廚電實驗室等都是方太產品的顯赫背景，這一切都為產品的質量及性能做了保障。
在技術研發上的追求，華帝與方太有著極為相似的地方。早在2006年，華帝就成立了自己的國際設計創新中心，走在了廚電行業的前列。2011年，華帝企業技術中心憑借出色的創新實力被升級為國家級企業技術中心，成為工信部首批通過審查的廚衛行業當年唯一一家獲得國家認定的工業設計中心。華帝同時還擁有“廣東省燃氣灶具工程技術研究開發中心”、“廣東省智能化節能環保燃氣具企業重點實驗室”，并與華中科技大學煤燃燒國家重點實驗室成立“燃氣具聯合試驗室”、與中國電子科技大學成立“燃氣具智能控制與數字化工程研究中心”。
而2015年華帝發布的高端旗艦產品“魔鏡”煙機，就是自身研發實力最好的證明。這款與微軟合作的智能產品，不僅具有智能動、智能聽、智能吸、智能凈、智能播五大智能功能，還融合了多項華帝專利技術，一經問世，便成為業內的明星產品。
沒顏值，何談設計?
最近幾年工業設計越來越多地被普通消費者關注到，成為影響決策的一個重要依據。大到房子、汽車，小到一部手機。當產品的內在都趨于同質化時，工業設計的美感就成了核心競爭力。廚房電器的美感也越來越多地開始影響消費者的裝修布局。作為高端廚電領域的領軍品牌，方太和華帝很早就意識到工業設計的重要性。
方太在設計創新上很舍得投入，不惜重金吸引國內外頂尖設計人才。為了激勵員工創新，公司設置了獎金高達100萬元的設計大獎。正因為方太對工業美學的追求，方太期間的部分產品還登上了國際工業設計大舞臺，一舉榮獲國際工業設計大獎。
華帝同樣也是國家工業設計大獎的常客。為了給華帝產品設計注入源源不斷的新鮮血液，華帝專門在國內設計藝術院校中舉辦了一個工業設計大賽，每年都會有大量新穎的設計作品出爐。到今年，華帝工業設計大賽已經連續舉辦了10年，在工業設計界已經廣為人知。華帝工業設計大賽不僅發現和培養了眾多才華橫溢的設計人才，也儲備了很多精彩絕妙的創意設計方案和前瞻性的思路。除了工業設計大賽，華帝還高薪聘請國際設計界高端人才加盟，這也就是為什么華帝的產品設計總能與時下流行時尚緊密結合。文\鳳凰網財經
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