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　　11月11日，京東“雙11”購物季迎來銷售最高峰，海量低價好物讓消費者的購買熱情一路走高。在服飾 家居 “跨萬店3免1”大促活動的帶動下， 家居 家裝 品類戰(zhàn)績亮眼，當(dāng)日熱銷約823萬件商品，銷售額同比增長近100%，品類銷售額Top3分別為家具、 家裝 建材、家紡。

　　作為備受中高端消費者青睞的平臺，京東 家居 家裝 此次雙11銷售情況直觀反映了當(dāng)前消費結(jié)構(gòu)升級和中產(chǎn)消費趨勢。國際國內(nèi)大牌、高品質(zhì)材質(zhì)及智能 家居 家裝 商品備受消費者歡迎，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為影響消費者購買決策的重要因素。

　　在品牌表現(xiàn)上，今年在德國法蘭克福展、日本招商會等國際行業(yè)盛會上與京東達成戰(zhàn)略合作的國際大牌均表現(xiàn)不俗，雙立人(ZWILLING)銷售額是去年同期的2.8倍，新入駐的貝印(KAI)銷售額達日常銷售的16倍。多個今年新入駐國際品牌銷售亮眼，WMF銷售額達日常銷售的50倍，席夢思銷售額達日常銷售的17倍。較早入駐京東的國際國內(nèi)大牌銷售勢頭依然強勁，康寧(VISIONS)銷售額是去年同期的2.7倍，美克美家銷售額達去年同期的8.5倍。

　　消費者對生活質(zhì)量的要求日益提升，高品質(zhì)材質(zhì)的商品在此次大促中廣受歡迎。家具類目中，今年7月推出“一品一證”、“紅木回購”等質(zhì)保政策的紅木家具銷售額是去年同期的2倍;實木家具也備受青睞，銷售額為去年同期的5.9倍;兒童家具類目在今年5月推出首個電商平臺質(zhì)量評審標(biāo)準(zhǔn)后，品質(zhì)保障更受消費者信賴，銷售額達去年同期的7.3倍。此外，丹麥第一記憶棉床墊品牌泰普爾(Tempur)銷售額達去年同期2.5倍，山棕床墊知名品牌大自然銷售額是去年同期的4.6倍。家紡類目中，羽絨被銷售額為去年同期的5.9倍。與此同時，與生活品質(zhì)提升密切相關(guān)的智能馬桶蓋也表現(xiàn)不俗，雙11期間銷售額是去年同期的100倍，松下智能馬桶蓋再次位列 家居 家裝 Top單品榜首。

　　京東快捷、可靠的服務(wù)也成為推動消費者在大促期間下單購物的重要因素。打通了線上選購線下體驗安裝服務(wù)流程的定制O2O服務(wù)，為消費者帶來多重便利體驗，有效拉動了家具、建材等定制商品較多的類目業(yè)績增長，其中，箭牌衛(wèi)浴銷售額達去年同期4倍，A家家具銷售額是去年同期的8倍，華誼家具銷售額是去年同期的19倍。大件家具免費送裝服務(wù)也進一步提升了消費者的購物體驗。全國600主城區(qū)免費送貨上門到家的美國床墊品牌金可兒(KingKoil)，雙11當(dāng)日銷售額達去年同期的4倍。在快遞爆倉現(xiàn)象頻出的雙11購物季，京東快速的物流配送受到消費者青睞。家紡類目中，第三方商家京東倉庫發(fā)貨量達總單量的25%。入倉品牌表現(xiàn)出色，雙11當(dāng)日，富安娜家紡銷售額達去年同期7倍，水星家紡銷售額達去年同期近3倍。

　　消費升級也帶動著 家居 家裝 產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷整合，一站式服務(wù)漸成趨勢。去年上線的京東裝修業(yè)務(wù)也因此迎來了大幅增長，訂單量達去年同期的11倍。已全面執(zhí)行“京質(zhì) 家裝 ”裝修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的首批承諾商家在此次大促中表現(xiàn)出色。裝修業(yè)務(wù)銷售額TOP5商家中，有4家為“京質(zhì) 家裝 ”首批承諾商家。

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