每年雙十一都是一個各種刷新記錄的日子，今年也不例外——52秒破10億元，去年達到這一交易量時用時72秒;6分58秒交易額超過100億元，去年用時12分28秒;1點整，交易額破353億元，超2013年全天;15點19分12秒，交易額達912億，超去年全天;18點55分36秒，交易額突破1000億……
24點整，2016天貓雙11交易額達1207億，創歷史新高!
這樣的成績，當然離不開每一位化身千手觀音搶購商品的用戶，也離不開忙的應接不暇的商家們——當然，商家們也不是白忙活，他們也在雙十一這一天紛紛刷新了自己的營業記錄。
瘋狂雙十一，方太蟬聯廚電行業第一
今年的雙十一當天，著名廚電品牌方太創下了3.6億的全網銷售額，這一數字遠遠超過了2015年的2.5億營業額，位列淘寶天貓雙十一大家電店鋪排行第六位。
而當我們把時間擴大到11月1日至11日，就會發現方太的網上營業額已經突破了5億大關，毫無懸念地蟬聯了廚電行業的銷售冠軍寶座。
眾所周知，“不打價格戰”一直是方太堅持的原則。據了解，方太線上今年的整體客單價同比去年不降反升，整體提升10%，而搜索“方太天貓旗艦店”發現，目前該店鋪綜合評分4.9，服務態度高于同行53.19%，那么，是什么原因讓方太得以一再創下驚人業績呢?
出奇制勝，“拳王”業績打造全網業績
看一下方太往年的雙十一戰績我們就能知道，這家賣了20多年廚電的企業可是一位雙十一的“老玩家”：方太電商成立于2011年，2012年即突破5500萬營業額，這一數字是前一年的13倍!而之后方太的雙十一銷售額更是一路飆升，成功在2014在突破億元大關，并在今年突破3億元!
能夠取得這樣的成績，與方太“特立獨行”的雙十一營銷息息相關。與很多臨時抱佛腳的商家不同，方太很早就開始了今年的雙十一營銷——為了充分造勢，方太發起了“四面八方火起來”的城市火炬接力賽，通過西線隊長鄒市明、北線隊長陶虹、南線隊長劉越、東線隊長浦瑋帶領4隊騎手，在全國32個城市進行了火炬傳遞活動。與此同時，方太還借勢推出了一系列網友互動活動來為接力賽造勢，將活動推向了最高潮。
業內人士表示，廚電行業的競爭早已趨于白熱化——而在一場戰爭之中，軍隊可以到戰術巧勝，也可以靠實力碾壓，但想憑借一些膚淺的狡黠獲得勝利無異于癡人說夢。所以，在雙十一這一場沒有“硝煙”的戰爭中，像方太這樣既有戰術又有實力的品牌即使客單價上升，也能夠取得最終的勝利。而那些靠假降價、偽折扣來吸引用戶的商家，最終只能迎來一場虛假的繁華。
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