原標題：“山寨貨”橫行 家電品牌“很受傷”
近日，有業界人士向記者透露，其實在家電行業，“山寨”品牌并不少，類似的情況還有用“小夭鵝”仿冒“小天鵝”、正品方太拼寫從“FOTILE”被變成“FOTIER”等等。
萬家燊、小夭鵝、Pansoanic……
“正主”與“山寨”品牌難分辨
“這些山寨企業一般都聚集在農村地區等邊緣市場，我都說不清楚還有多少企業傍著 萬家樂 的旗號在招搖撞騙。”說起跟山寨企業之間“貓和老鼠”的關系，萬家樂法務部部長李友生就覺得無可奈何。
說起山寨企業，記者了解到，這些企業主要是通過改變正品家電品牌的部分漢語名稱或英文字母，使用一個類似的標識，從而達到“傍名牌”的目的。如“萬家樂”和“萬家燊”、“小天鵝”和“小夭鵝”、“蘇泊爾”和“芳泊爾”等，消費者若不仔細辨別，都很難看出區別。除了國內知名家電品牌頻遭仿制外，國際知名品牌也未能幸免。如“松下”的正規標識是“Panasonic”，山寨貨則改成“Pansoanic”;伊萊克斯浴霸的標識也從“Electrolux”被山寨成“yilaikesi”。
可以說，每家知名家電企業，都曾遭遇過尷尬的“山寨劫”。山寨產品更滲透了整個家電領域，大到平板電視、空調、冰箱、洗衣機，小到飲水機、豆漿機、電磁爐，各種山寨版本的家電產品充斥市場。
上周，連贏幾場維權官司的櫻花衛廚，其被山寨的現象更是比比皆是。櫻花衛廚是行業最早在熱水器領域使用“櫻花”標識的企業，可十多年來，除了櫻花衛廚，市場上用“櫻花”標識生產熱水器的企業至少有10家，如日本櫻花、南京櫻花、蘇州櫻花、中山櫻花、廣州櫻花等。
這些“櫻花”以打擦邊球的方式進行日常生產、銷售。“像正品SAKURA櫻花的標識為5瓣櫻花，廣州櫻花則將花瓣改成了4瓣。”櫻花衛廚廣州分公司相關負責人表示，廣州櫻花的產品一般主推線上銷售，在過去一年，他們的銷售額肯定在1億元以上。
改字母筆劃就能注冊新商標
家電品牌維權路漫漫
和櫻花衛廚一樣，萬家樂近年來也是飽受“山寨”的困擾。“去年，市監部門在執法時查扣了一批帶有 萬家燊 標識的熱水器產品并通知我們，我才知道 萬家樂 被山寨了。”據李友生介紹，這家位于順德的山寨企業，其生產設施相當簡陋，“租了一間小廠房，搭一個工作臺，就開工組裝產品。別說技術研發了，這種環境生產出的產品連基本的安全都保證不了。”
李友生告訴記者，這家“萬家燊”企業也同樣生產熱水器產品。和廣州櫻花一樣，“萬家燊”的主戰場也在網上。記者登錄“萬家燊”的官網發現，其網頁的設置相當精致，甚至比正牌“萬家樂”的官網還專業。可網頁上方明顯的“萬家燊”logo以及“萬家燊，燊萬家”的廣告語，則充滿了濃濃的山寨氣息。
“最麻煩的是，這家 萬家燊 還是一家正規企業。營業執照、商標注冊，他們都有，這給我們的維權帶來特別大的難度。”李友生說起“漫漫維權路”就一肚子苦水。
據李友生解釋，如果山寨企業沒有注冊商標，那正品企業維權就相對簡單，只需到各地行政機關、市場監督管理局等部門投訴，就可以對山寨企業進行行政查處;倘若山寨企業注冊了商標，那維權的過程就麻煩了。他告訴記者：“人家證件齊全，你要投訴他就只能先走撤證流程。這個流程包括一個行政復議程序和兩審訴訟。首先企業要向國家商標發改委員會提出異議，要求撤銷相似的商標，隨后委員會發出行政裁定書，同意撤掉或者維持商標。如果企業不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。”
從去年發現“萬家燊”的山寨行為后，萬家樂也是立馬走起撤證流程，直到去年年底才成功讓對方撤證。目前，萬家樂已對“萬家燊”提起訴訟，將在近期開庭，可由于對方企業找了一位民工做法定代表人，李友生表示要索賠是基本不可能的了。
同樣，由于山寨櫻花衛廚的企業相當多，而且每家企業換個注冊類別，改個商標字母，就可以注冊到新商標，變成正規企業。所以，對一家家企業走完撤證環節再起訴，櫻花衛廚的維權之路也就不知不覺持續了十多年之久。
打一槍換一個地方
偏遠地區成山寨企業主陣地
山寨企業為何能如此簡單就注冊到商標呢?為此，李友生解釋道，最大的弊端在于申請商標的主動權掌握在申請者手中。“由于技術上的局限，目前相關部門用于商標審查和檢索的技術，沒辦法搜出以前是否有注冊過的Logo跟新注冊的Logo相似，也不能搜索出讀音是否相同。只有讓申請人去注冊商標時主動去檢索，這完全靠申請人的自覺性，也就給有不法企圖的人鉆了空子。”
更被動的是，目前打擊山寨企業用的還是傳統的“笨辦法”，即發現一家打擊一家。據櫻花衛廚相關負責人介紹，盡管櫻花衛廚接連維權成功，可一切還只是開始。“只能說以后有了這一紙訴訟，我們發現一家山寨企業，可以直接到工商部門投訴，要求查處他們的產品。但他們要是沒被發現，繼續營業，我們也無能為力。”該負責人說道。
而這些山寨企業也是相當狡猾，為了不被發現，他們的廠房、銷售門店往往都位于偏遠的小城市。萬一被發現就搬到另一個地方，經常跟相關部門打起“游擊戰”。為此，櫻花衛廚總經理黃耀慶表示，櫻花下一步會加快線上及三四線城市的渠道布局速度，減少山寨品牌生存土壤。
而在各行各業山寨品牌層出不窮的今天，家電產品作為高頻率使用產品，如果產品不合格，不僅會影響到正常的生活，甚至會給消費者帶來安全隱患。以櫻花、萬家樂為例，他們的核心產品都是熱水器，這類產品對安全系數的要求非常高，而且更注重售后服務。
而“山寨”家電產品在安全性能、售后服務上都存在問題，“一款山寨熱水器的售價才200元，占正品價格的十分之一還不到。拆開外殼，里面的零部件都不堪一擊。我們就經常莫名其妙接到消費者的投訴，說電器不耐用，其實跟櫻花衛廚一點關系都沒有。”櫻花衛廚相關負責人對此很無奈。
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