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　　某些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在“劣質(zhì)低價”的路線上越陷越深，堅持精品戰(zhàn)略的小米電視卻另辟蹊徑，謀求在新興的超薄曲面電視市場發(fā)力高端。

　　在其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“工程紀(jì)念版”65英寸超薄曲面電視一直延期開售的情況下，小米電視成為中國彩電行業(yè)首家量產(chǎn)銷售65英寸超薄曲面電視的品牌。3月23日，2016年小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會于北京舉行，小米發(fā)布了8999元售價、超薄的小米電視3S 65英寸曲面電視，該新品將于3月31日正式開售。

　　在彩電市場上，普通的65英寸曲面電視機身最薄處的厚度至少有15毫米左右，而小米電視3S 65英寸曲面的機身最薄處僅5.9毫米。僅憑這一點，小米電視便在曲面電視領(lǐng)域甩出同行幾條街。

　　“極致薄”凸顯小米電視技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計能力領(lǐng)跑同行

　　與平面電視相比，造型新穎、外觀時尚的曲面電視與人類眼球弧度基本一致，為用戶帶來較強的縱深立體感和真實臨場感，一年多來成為彩電行業(yè)的大熱點，三星、海信、TCL、長虹等彩電企業(yè)之前均已進入曲面電視市場。

　　中怡康的數(shù)據(jù)報告顯示，從2015年下半年開始，曲面液晶電視的價格逐步下降，市場滲透率得到提升，2015年12月曲面液晶電視零售量滲透率達到了3.3%。2015年曲面液晶電視銷售規(guī)模達到了84萬臺，預(yù)計2016年銷售規(guī)模將達到240萬臺。

　　不過，曲面電視陣營并非無限風(fēng)光。市場上銷售的絕大多數(shù)曲面電視的“厚重”問題一直為人詬病。液晶屏幕在彎曲的過程中對工藝設(shè)計帶來了高難度的挑戰(zhàn)，使得曲面電視機身要比平面電視厚出不少，該缺點讓一部分消費者望而卻步。

　　小米在3月23日發(fā)布的新品小米電視3S，徹底改變?nèi)藗儗τ?ldquo;大屏幕曲面電視相當(dāng)厚重”的印象。小米電視3S是彩電市場上最薄的曲面電視，采用了原裝三星65英寸、4K分辨率的曲面超薄面板，機身最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機的7.1毫米機身厚度還要薄。小米電視3S的“極致薄”，體現(xiàn)了小米超越同行企業(yè)的出色工業(yè)設(shè)計能力，讓曲面電視在纖薄的同時又多了時尚美感，凸顯了工匠精神。

　　小米電視相關(guān)負責(zé)人介紹到，小米電視的產(chǎn)品戰(zhàn)略是每個尺寸只做一款，只做比拼洋品牌的高端旗艦電視，之所以讓小米電視3S在屏幕達到65英寸的同時還能做到這么薄，是因為小米電視和上游面板商、合作代工廠家聯(lián)合起來共同辛苦努力，經(jīng)過精心的工業(yè)設(shè)計，率先在“超薄曲面”技術(shù)上做出重大突破，采用了Curved Slim專用面板、專用導(dǎo)光板和最優(yōu)化設(shè)計。

　　例如，傳統(tǒng)面板的玻璃厚度不低于0.5毫米，而小米電視3S 65英寸曲面電視的曲面超薄面板玻璃厚度僅為0.4毫米。傳統(tǒng)型導(dǎo)光板上下厚度一致，為普通側(cè)入式LED布局，而小米電視3S采用的曲面超薄導(dǎo)光板則是“上薄下厚楔形”的底側(cè)入式LED布局。傳統(tǒng)模組背板設(shè)計為防止平面背板發(fā)生形變，一般采用整體加強筋的設(shè)計方式，整體布局方式無法適用于曲面設(shè)計;而小米電視3S采用的Curved Slim背板設(shè)計，在確保強度和結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，為了超薄設(shè)計減少二分之一加強筋面積，為了確保背板的曲率，采用適用于曲率的簡潔化設(shè)計。傳統(tǒng)分體式模組的模組背板與整機后殼分別存在，模組背板用于固定各種機芯板，外部需要整機后殼覆蓋;而小米電視3S采用的是一體式模組后蓋設(shè)計，為了超薄設(shè)計，將模組與整機背板合二為一，背板采用了黑色拉絲效果處理。

　　除了“超薄曲面”領(lǐng)域的多項技術(shù)突破之外，小米電視3S還在主機、音響、智能系統(tǒng)、影視劇內(nèi)容、大屏游戲等方面有著出色的表現(xiàn)。例如，早在2015年小米電視3S在影視劇內(nèi)容上高達18051部，比友商的平均水平高出一倍。小米電視內(nèi)容不僅多，而且質(zhì)量好。在內(nèi)容上，小米電視電影總量超過8000部，好萊塢電影數(shù)量超過2500部，覆蓋了2015年中國院線電影大片票房前十名;2015年中國院線票房過億影片81部，小米電視已經(jīng)上線74部。小米電視將在2016年院線新片持續(xù)發(fā)力，《美人魚》、《三大白骨精》、《功夫熊貓3》、《X戰(zhàn)警：天啟》等大片將陸續(xù)登錄小米電視。對于火爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級神劇《太陽的后裔》，愛奇藝聯(lián)合小米電視獨家播放。

　　曲面電視陣營均在“零”起點，后進者有很大機會突圍

　　目前，國內(nèi)的曲面電視整機廠家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起點。所以，小米電視作為曲面電視市場的后進者，仍然有著很大的機會突圍。

　　“新國貨”是小米電視的制勝利器。不久前，在2016年中國家電及消費電子博覽會期間舉行的“2016年中國家電發(fā)展高峰論壇”上，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責(zé)人王川做主題演講時表示，國外對“made in China”的理解是質(zhì)劣價廉，在去年小米提出一個概念，新國貨，就是新的“made in China”。小米希望做新國貨，也希望有更多中國的制造業(yè)廠家，能夠跟小米一起做新國貨，真正能夠讓這個產(chǎn)品，讓老外肅然起敬。“極致”和“厚道”是小米新國貨的核心實質(zhì)。什么是極致?小米認為極致是超預(yù)期。小米電視其實在四個方面做了大量的工作，希望實踐這個極致，包括創(chuàng)新、科技、設(shè)計、品質(zhì)等四個方向。小米另外一個核心原則是厚道，就是不黑，把產(chǎn)品真正做好，把品質(zhì)真正控制好以后，不賺高毛利，把這些毛利反饋給消費者。所以小米進入的一些市場，還是有效地把整個市場虛高價格給拉下來。

　　此次推出的小米電視3S，無疑符合王川所說的“新國貨”理念，用精益求精的工匠精神，不惜代價把產(chǎn)品做好。小米的互聯(lián)網(wǎng)運營模式，可以把銷售和廣告成本省下來用于打磨產(chǎn)品。小米電視在“超薄曲面”技術(shù)上追求“極致”;如此高端產(chǎn)品僅售8999元，也反映出小米電視的“厚道”。

　　未來，精品化產(chǎn)品將成為彩電行業(yè)大勢所趨，首先是未來的彩電產(chǎn)品一定是企業(yè)整合自身優(yōu)勢資源，包括人力、物力、精力，集中打造，這樣的產(chǎn)品一定是精美、精湛和極致的。從產(chǎn)品功能上來說，是軟硬兼?zhèn)洌现袊鴩榈默F(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，同時又具備相對來說可以承受的價格。用戶拿到這樣的產(chǎn)品之后，感受會非常美妙，并且可以獲得預(yù)期之外的滿足。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬認為，小米電視向來專注于某一個尺寸某一款產(chǎn)品，堅持精品戰(zhàn)略，不搞“機海戰(zhàn)術(shù)”。具有65英寸、4K分辨率、超薄曲面屏幕的小米電視3S無疑是小米電視堅持精品戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)型高端的代表性產(chǎn)品。

　　另外，在“不同產(chǎn)品線之間的協(xié)同效應(yīng)”方面，小米電視具備傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不具備的獨特優(yōu)勢。

　　小米公司在智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒、智能電視以及家用智能路由器和智能 家居 產(chǎn)品等領(lǐng)域均深度涉足，不斷顛覆傳統(tǒng)市場。而且，小米生態(tài)鏈建設(shè)一直秉承開放、不排他、非獨家的合作策略，和業(yè)界合作伙伴一起推動智能生態(tài)鏈建設(shè)，這也讓小米公司發(fā)展速度超越同行。

　　智能電視必須是跨界的，集合硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能真正給用戶帶來一個完整的智能電視的體驗。彩電行業(yè)正在以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟價值開始顯現(xiàn)。

　　梁振鵬認為，小米電視與小米公司旗下不同產(chǎn)品線、上下游生態(tài)鏈企業(yè)之間的強大協(xié)同效應(yīng)，讓小米電視成為兼?zhèn)溆布\營力和生態(tài)構(gòu)建力的“全能型廠商”，傲視同行。不斷提升產(chǎn)品需求的用戶，對于后進者和攪局者自然非常歡迎。小米電視3S作為一款優(yōu)秀的跨界產(chǎn)品，在超薄曲面電視市場來勢洶洶，或?qū)⒀杆傩Q食同行競爭對手的市場份額。