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　　創(chuàng)新升級永不落幕  東莞名家具展打通全產(chǎn)業(yè)鏈閃耀華南

　　在以全球制造業(yè)重鎮(zhèn)而名動天下的東莞，一個打破常規(guī)的展會，似乎在隱喻這座城市轉(zhuǎn)型升級陣痛之后的鳳凰涅磐。

　　3月20日，東莞名家具展在來自全球各地展商、買家的頻頻握手簽約中落下帷幕。在此前連續(xù)5天的展會時間，這個平臺不僅捍衛(wèi)了其作為中國專業(yè)家具展開年第一大展的榮光，而且通過一連串涵括品牌、綠色、設(shè)計(jì)、原創(chuàng)等在內(nèi)的聯(lián)動創(chuàng)新，為今年3月的珠三角展會季寫下濃墨重彩的一筆。

　　數(shù)據(jù)顯示，該展會在主辦方對參展商進(jìn)行嚴(yán)格篩選的前提下，仍吸引了共1287家企業(yè)參展，展會規(guī)模達(dá)76萬平方米。接待全球150多個國家和地區(qū)專業(yè)觀眾125922人，其中海外買家11529人,高于去年同期。

　　尤其值得一提的是，今年名家具展首次跨界整合家具、地產(chǎn)、資本、傳媒等領(lǐng)域的資源，搭建跨界整合平臺，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新鮮熱辣的配方式套餐。

　　另外，40萬平方米的9號館名 家居 世博園，更實(shí)現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的展貿(mào)O2O模式，并成為365天全球推廣的服務(wù)平臺。

　　打破常規(guī) 品牌為先

　　陽春三月，備受業(yè)界關(guān)注的廣東四大家具展如期而至。在這場讓全國乃至全球家具行業(yè)為之矚目的連軸盛會上，不僅家具企業(yè)奇招迭出，產(chǎn)品樣式和銷售模式推陳出新，而且作為平臺本身的展會也在激烈的競逐之下爭妍斗艷。

　　作為中國家具業(yè)開春第一展，名家具展開幕首日，皇朝家私簽下637家店，展會第三天，A家 家居 1300家新店意向簽約完成。東莞恒輝家具原計(jì)劃增加30家店，但前四天已和136家經(jīng)銷商達(dá)成意向。來自北京的品牌愛依瑞斯攜智能床墊首次亮相名家具展，開幕當(dāng)天便已敲定30多家代理商，意向客戶更是超出預(yù)期。

　　面對有些展會背靠傳統(tǒng)資源，有些展會小富而安的現(xiàn)狀，東莞名家具展以一套套路清晰，有招有式的組合拳在參展商和買家、觀眾中留下了深深的印記。

　　品牌和設(shè)計(jì)一直是家具業(yè)界大咖向往的彼岸，但在以制造業(yè)作為比較優(yōu)勢的中國家具業(yè)，某種程度上這又是一種奢望。

　　目前，我國家具產(chǎn)業(yè)盡管已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，但在全球價(jià)值鏈中仍處于低端位置，企業(yè)眾多、門檻低、創(chuàng)新能力不足、知識產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管不力形成了行業(yè)集中度低、品牌塑造難等問題。

　　不解決品牌的問題，不以原創(chuàng)和設(shè)計(jì)謀得產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，即使產(chǎn)業(yè)規(guī)模再大也無濟(jì)于事。對于家具展會來說同樣如此，不在品牌和設(shè)計(jì)上進(jìn)行突圍，展覽面積再大也勢必將被產(chǎn)業(yè)升級的洪流所淹沒。

　　而在品牌方面，這一屆展會與以往的不同在于，不僅保持了以往的品牌高度集中的特點(diǎn)，還引進(jìn)了更多在工程定制、軟裝設(shè)計(jì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、新材料和新技術(shù)應(yīng)用上更有特色、更有成效的品牌企業(yè)。東莞名家具展負(fù)責(zé)人表示，品牌性企業(yè)、業(yè)界原創(chuàng)性、環(huán)保性材料和完善的服務(wù)體系是篩選參展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。提高展商準(zhǔn)入門檻的同時，主辦方對行業(yè)高級別品牌則采取了主動對接的方式，并通過與設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工廠進(jìn)行廣泛合作，組織了多樣化的市場對接。

　　跨界整合 聯(lián)動創(chuàng)新

　　品牌為先的組展策略，從源頭上保證了本屆東莞名家具展成為一場高級別的產(chǎn)業(yè)鏈對話。在此基礎(chǔ)上，組委會通過全產(chǎn)業(yè)鏈的跨界整合，刮起了一波又一波的創(chuàng)新旋風(fēng)。

　　引人注目的是，本屆東莞名家具展首次跨界整合家具、地產(chǎn)、資本、傳媒等領(lǐng)域的旗幟性資源。強(qiáng)化整合了地產(chǎn)行業(yè)、設(shè)計(jì)力量、軟裝飾品等行業(yè)資源，邀請到大批建筑、室內(nèi)、軟裝等領(lǐng)域知名設(shè)計(jì)師亮相分享生活藝術(shù)，助推 家居 產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。

　　3月15日展會開幕的前一天，一場匯聚各路大咖的綠色共享大會更是將產(chǎn)業(yè)鏈的高峰對話拉向了高潮。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀、世聯(lián)行董事長、中城聯(lián)盟副主席陳勁松、阿拉善SEE秘書長王利民、碧桂園集團(tuán)副總裁黃宇奘、德同資本合伙人陸宏宇、優(yōu)聯(lián)資本董事長、前阿里巴巴集團(tuán)副總裁王孝華、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜、慕思寢室用品有限公司總裁姚吉慶、《中國新聞周刊》總主筆閆肖鋒，以及來自 家居 行業(yè)的近千名精英悉數(shù)到場，圍繞論壇主題“跨界、創(chuàng)新、綠色、共享”四大關(guān)鍵詞，就“拎包入住”“共享生活家”“綠色創(chuàng)新價(jià)值”等話題深入探討，為產(chǎn)業(yè)鏈融合探索方向，攜手為家具業(yè)界點(diǎn)明了決戰(zhàn)未來的共同路徑。

　　展貿(mào)新局 一年三展

　　引領(lǐng)行業(yè)深度調(diào)整、跨界整合全產(chǎn)業(yè)鏈，成為本屆名家具展的新亮點(diǎn)。與此同時，為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)升級的需要，東莞名家具展也對自身進(jìn)行了重新審視，一年三展的全新布局，宣告廣東家具展覽業(yè)界將出現(xiàn)一個三展聯(lián)動的全新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)介紹，在全新的三展聯(lián)動模式下，3月的東莞名家具展繼續(xù)保持展期不變，以及綜合性大展的定位不變，兼顧內(nèi)銷和外銷。名家具秋季展的展覽時間則將從原來的9月調(diào)整為8月11日-14日舉行，定位于內(nèi)銷市場。這是因?yàn)椋壳皣鴥?nèi)市場品牌日趨成熟，方便參展企業(yè)展后完善展品，趕上年底旺季推出市場。

　　同時，主辦方廣東現(xiàn)代會展管理公司還新創(chuàng)辦了針對出口市場的中國(廣東)出口家具展覽會，展期為9月11日-14日。該展會將借助于東莞厚街“前展后廠”的優(yōu)勢，成為最為重要的家具出口平臺之一。

　　與此同時，名 家居 世博園作為國際名家具展9號館，實(shí)現(xiàn)展貿(mào)一體化的服務(wù)平臺，首先，是集結(jié)500多家品牌在3月8月名家具展和9月首屆廣東出口家具展，為合作廠商提供內(nèi)銷、外貿(mào)、招商、集采和品牌推廣等對接服務(wù)。其次，不局限于家具展，還跟全年40多場專業(yè)展及消費(fèi)展聯(lián)動，將超300萬客流引入到9號館名 家居 世博園展貿(mào)平臺，還將全力配合由政府和展覽中心舉辦的 家居 文化節(jié)。最后是整合異業(yè)聯(lián)盟、世博園品牌聯(lián)盟、網(wǎng)媒及第三方合作等強(qiáng)大資源，包括工業(yè)旅游聯(lián)盟、非洲及島國采購中心、房地產(chǎn)聯(lián)盟等，開展一系列的推廣活動，將市場營銷范圍擴(kuò)至珠三角乃至全國全世界。

　　“未來東莞家具展將通過優(yōu)化的資源配置，以及更有針對性的服務(wù)措施推動行業(yè)發(fā)展。”東莞名家具展相關(guān)負(fù)責(zé)人擲地有聲地表示。

　　作為這種承諾的一種兌現(xiàn)，每年兩屆東莞國際名家具展都將與名 家居 世博園融為一體，打造一個在展會結(jié)束后仍能持續(xù)對家具企業(yè)形成連接力的商貿(mào)綜合體。

　　“名 家居 世博園將定期展會變成展貿(mào)一體的日常展覽，為采購商、設(shè)計(jì)師、客戶提供了顯著便利，日客流量同比出現(xiàn)成倍增長。”世博園負(fù)責(zé)人對記者表示。