如今，各商家為了打響品牌名號或者提高產品銷量，紛紛利用特別數字、節日的噱頭大打感情牌來進行概念營銷。而這里的概念營銷是指企業根據當期消費走向作出的一些吸引消費者關注的策略，包括數字營銷、節日營銷等一系列促銷活動。
對于5月20號，其寓意為“520—我愛你”，各行各業也開始了相關的數字營銷活動：各餐廳推出了情侶特價套餐，情侶同來第二份半價;某首飾店推出“買一送一”促銷活動;某品牌服裝店也推出情侶裝……
可以說，“每逢佳節必促銷”已經成為了當下的潮流，除了數字營銷，節日營銷也異常火熱，在接下來的“七夕情人節”、“中秋節”、“國慶節”等節日，各行業也將借勢營銷，傳統的門窗行業也不例外。
概念營銷能給門窗企業帶來什么？
面對時下流行的概念營銷，有業內人士表示利用概念營銷，對于門窗企業而言確實可以達到為企業品牌造勢的效果，一方面企業緊跟市場潮流，適時結合特別日期、節日開展活動，吸引消費者關注，可以在一定程度上提高產品銷量，并且提升自身品牌的知名度;另一方面，企業能借勢營銷，說明企業對于市場情況、消費者需求有一定的了解，是一個對消費者用心的企業。
但是隨著各門窗企業的概念營銷活動越來越多，這些活動也基本是“換湯不換藥”，無外乎就是“買一送一”、“第二份半價”等，從另一個角度來說也是變相的“價格戰”。而消費者對于這一“把戲”也早已見慣不慣，反而不會隨便買單。另外，有些不良企業為了節省成本，可能會把一些庫存產品、瑕疵產品等拿來促銷，不僅損害了消費者權益，也給門窗行業造成了不良影響。
企業勿盲目跟風概念營銷，應從多方面俘獲消費者“芳心”
縱觀如今門窗行業，仍有不少企業熱衷通過概念營銷來吸引消費者，希望以此提高產品銷量。對此，業內人士也提醒各門窗企業概念營銷有利也有弊，企業切勿盲目跟風概念營銷，一旦借勢不得當，反而會影響企業形象。而且企業要建立更高的信譽度和知名度，不應把重點只放在概念營銷上，更應該從其他方面下功夫。
“確實，企業的信譽度和知名度是需要長期累積的，除了借助概念營銷吸引消費者關注之外，還應該用優質產品和服務來留住消費者，建立品牌良好口碑;同時企業也可以加強渠道推廣，提高品牌知名度，在不借助概念營銷時也能讓消費者從多方面了解到企業。”對于行業流行的概念營銷，怡發門窗陳總也發表了其看法。
在怡發門窗陳總看來，產品質量是企業的生命，也是消費者真正在乎的重點，所以要吸引和留住消費者，打造優質的產品才是首要任務。而為確保產品質量優質，怡發門窗引進意大利飛幕、德國意美吉全自動數控生產設備，嚴格執行多項標準;所有產品在同行業中率先使用中國鋁材，擁有更強耐腐蝕性和抗壓性;此外，所有的門窗傳動及控制系統配件均采用德國“絲吉利婭SIEGNINA”、“格屋GU”等專業門窗配件，大大延長了門窗的使用壽命。
“企業利用節日噱頭大搞活動，除了想提高產品銷量，也是想提高品牌知名度，然而這并不是長久之計。”怡發門窗陳總表示，概念營銷過了一段時間后便很難再發揮其效力，所以要想取得長久效果，還需從加強渠道推廣下手。
采訪中，記者了解到，怡發門窗早前便洞悉市場趨勢，通過線下線上結合加強推廣，并取得了不錯成效。據悉，線下：怡發門窗整理出全國性的整合推廣策略，制作全國統一的VI手冊、店鋪營業培訓手冊、輔助資料等，大幅提升專賣店形象廣告及號召力。另外還選擇雜志、大型門窗廣場的宣傳方式，全面覆蓋品牌信息。線上：怡發門窗建立了官方網站、微信平臺等，全面展示品牌形象，讓消費者快速了解品牌。企業還根據各個地方的消費特色，選擇地方衛視宣傳推廣，為品牌市場提供有力的支持，大大增加了品牌的曝光度。
在“概念營銷”仍火熱的今天，怡發門窗卻沒有盲目借勢營銷，而是從其他方面著手，通過洞悉消費者需求和市場趨勢，調整發展戰略，在一片紅海中另辟蹊徑，獲得良好發展。
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