7月20日，慕思寢具在阿里巴巴總部發布了由丹麥著名設計師James設計的量身定制測試系統棲系列新品，并宣布這款產品將在天貓旗艦店進行首發。
棲系列發布啟動儀式
繼poême•棲系列發布后，慕思于7月30日在深圳舉辦一場超級品牌明星趴，巨星李冰冰現場與大家交流健康睡眠心得，把“私人定制”的理念推廣到底。
慕思為何要做 家居 業第一個吃螃蟹的人，參與天貓超級品牌日?又為何首次參與，就玩這么大?
電商市場膨脹，挖掘潛在客戶
首先，整個電商市場的消費力正在以高速膨脹。據艾瑞咨詢的數據顯示，網絡購物消費總額在2015年的四個季度里，都保持了同比40%以上的增長比率。另外，目前中國中產階層人數達1.5億，成為了消費主體，他們對品牌、品質要求更高，高端消費后勁十足。整個中國都面臨一次大的消費升級，同時他們對于網絡購物的投入也越來越大。
作為健康睡眠行業的標桿，慕思的目標客戶多為企業家等對睡眠質量要求高的群體。多年以來，體驗過慕思睡眠系統的知名人士數不勝數，既有李晨、范冰冰這樣的明星大腕，又有潘石屹、毛大慶這類的商業巨頭，甚至連英國前首相布萊爾也是慕思的粉絲。在高端電商漸漸火熱的今天，慕思當然不會錯過這次展示機會。
冰冰駕到，大牌也親民
跟雙十一不同，天貓超級品牌日這次選擇了全新玩法，不再是單純的線上促銷，而是向品牌營銷邁進。從去年開始，阿里在全球5萬個品牌中篩選出高端領導品牌進行合作。除了慕思，瑪莎拉蒂、雅詩蘭黛、法國歐碧泉等高端國際品牌也紛紛攜手天貓，試水電商。
無論是當紅明星推廣，還是全民話題事件制造，這些高端品牌的電商營銷看似草根卻不掉逼格，讓傲嬌的消費者們弱化對高端品牌“高冷”的刻板印象，縱情享受質量保障和服務體驗。
在本次盛典上，李冰冰以超級巨星的身份攜手慕思打造“超級品牌日”，相得益彰。冰冰現場直播意外引爆網絡。女神玩得不亦樂乎，粉絲則上演花海攻勢。不僅如此，她還和主持人戴軍“床聊”自己的睡眠故事，透露經常用音樂助眠。這次超級品牌日，慕思不僅因此贏得了流量和銷量，其品牌形象也在線上線下都“好玩”的消費情景下，體現出別具新意的內涵。
新品首發，強大品牌力背書
慕思把新品首發放在天貓超級品牌日進行，不僅讓消費者有價格上的“超級”體驗，更能體驗“超級”的產品和服務。作為此次發布會的主角，poême•棲系列取意為詩意的棲居，外觀創意來源于設計師James家窗外的鳥巢。
poême•棲系列新品
poême•棲另一看點是實現了全套寢具定制。所謂全套，即包括床體、床墊和枕頭三大方面。據了解，poême•棲系列床體選用慕思高端定制0769系列的090床體，而其配套的床墊、枕頭則由T6測試系統為用戶量身定制。
據慕思總裁姚吉慶介紹，T6測試系統是慕思整合了世界優質睡眠資源、獨創的新一代健康睡眠系統，是基于互聯網大數據的智能測試系統。慕思曾對高矮肥瘦孕等不同的人群進行過30000多次測試，并利用這些數據建立了一套科學的人體結構數字模型。
慕思總裁姚吉慶講解T6系統
從外觀設計、全套寢具定制化再到核心科技，poême•棲系列整合了慕思乃至全世界最優秀的睡眠資源。據悉，慕思棲系列天貓秒拍首發，即創高端私人訂制首發創紀錄：1分鐘售出39張;3分鐘65張;5分鐘68張;7分鐘70張;10分鐘73張;30分鐘達98張。這款poême•棲系列在天貓超級品牌日能取得如此驚人的表現，慕思強大的品牌力、產品力可見一斑。
慕思將超品日戰線拉長，其優惠力度也令人咋舌。不僅僅是棲系列在天貓首發、邀約巨星李冰冰到深圳舉辦見面會并全國直播，慕思還推出眾籌砍價，將優惠落到實處。參與互動，助力睡眠，同時邀請好友為你助力，好友總數排名前20名者，有大獎相送。
對慕思等高端品牌而言，天貓超級品牌日不僅是一種電商新玩法，更是全面展示品牌實力的機會。慕思轟動業界的玩法，也將成為新的行業潮流。
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