中國的瓷磚行業(yè)經過十余年的持續(xù)高速發(fā)展，逐漸進入發(fā)展新常態(tài)，市場競爭趨于白熱化，面臨轉型升級的關鍵時刻。與此同時，消費升級浪潮下，消費者需求日益多元化高端化，在追求綠色、健康、環(huán)保的同時，品牌意識更加強烈，更愿意為品牌溢價買單。
然而，偌大的瓷磚行業(yè)，一直以來存在著品牌集中度低的問題。在品牌消費時代，如何抓住消費升級的風口，讓新產品或品牌迅速攻入并牢牢占據消費者心智?作為中國瓷磚領導品牌，諾貝爾瓷磚近來的一系列品牌戰(zhàn)略動作似乎給出了答案：推出全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚，借助分眾電梯電視快速滲透主流消費群，引爆新品類，并在全國范圍進行大面積廣告投放，掀起一股強有力的品牌傳播聲浪，在消費者心中迅速建立起品牌“護城河”，從而進一步夯實其行業(yè)領導者的地位。
封殺品類，全球首發(fā)新一代瓷磚
“諾貝爾瓷拋磚——中國首發(fā)全球新一代瓷磚”不僅僅是一次新產品的發(fā)布，更是品牌營銷策略的一次大調整。伴隨著品牌升級的步伐，諾貝爾瓷磚也將全面開啟全新的品牌戰(zhàn)略擴展與深化。投放分眾樓宇電視廣告，正是這一品牌戰(zhàn)略計劃的重要舉措之一。
市值超千億的文化傳媒第一股-分眾傳媒創(chuàng)始人江南春認為，最近幾年做得很成功的公司，首先是因為開創(chuàng)了一個新品類，或者開創(chuàng)了一個新的特性。其次是抓住了一個時間窗口，即在開創(chuàng)這個品類的時候，沒有太多的競爭對手，或者競爭對手還沒來得及有太多的動作，沒有在消費者心中形成所謂的領導品牌。最后，這些企業(yè)在這個時間窗口里，盡全力占據了消費者的心智。諾貝爾瓷磚的品牌戰(zhàn)略調整正契合了這幾點。
第一，你是不是創(chuàng)建了一個新品類，或者在一個已經有領導品牌的品類里，創(chuàng)建新的特性。好比你要做飲料， 市場上已經有很多飲料品牌了，這時候你就可以找一個打動消費者的特性，比如，預防上火的飲料，也就是我們熟悉的“怕上火喝王老吉”。所以，就算在一個很大的市場里面，只要抓住一個特性，也能做成一個大品牌。諾貝爾推出“新一代瓷拋磚”則是開創(chuàng)了一個新品類，對瓷磚進行重新定位，沒有諾貝爾，就沒有瓷拋磚，這個新品類是諾貝爾創(chuàng)造出來的， 瓷拋磚=諾貝爾。
第二，能不能簡潔地說出你的品牌差異性。有時候一個詞就能體現差異，幫你找到獨特的位置。比如“一家專門做特賣的網站”。另外，你要找到用戶心中的開關，像“怕上火喝王老吉”就打開了用戶心中的開關。在這之前王老吉四年才賣一個億，但把用戶開關打開之后，第二年就變成了12億人民幣。所以，新創(chuàng)立的品牌，最重要的是一詞占位，凸顯差異性。諾貝爾瓷拋磚定位“新一代瓷磚”，用“更新技術、更好瓷磚”與傳統的、普通的瓷磚區(qū)別，打開消費者心中的開關。
飽和攻擊，引爆都市主流消費群
開創(chuàng)了新品類之后，傳播的時間窗口至關重要，一旦錯過了時間窗口，傳播效率就會大打折扣。江南春指出，一個新技術，或者一個新的商業(yè)模式，其實都有個時間窗口，三個月、六個月，最多一年。如果一年你都不能占領消費者的心智，等競爭對手發(fā)力的時候，你再發(fā)力就為時已晚了。
例如，餓了么在進軍白領外賣市場之前，在校園市場已與美團、百度外賣形成了“三國殺”局面，去年5月份，餓了么率先發(fā)力辦公樓白領市場，把上億元的廣告投放在分眾電梯電視和電梯海報刷屏王祖藍一系列“餓了別叫媽，叫餓了么”廣告，APP STORE排行榜從120位沖到前二十位，外賣量迅速從一天700萬，六周后沖到一天3500萬。先入為主的飽和攻擊之后，在辦公樓白領市場，餓了么就等于外賣的代言詞，第一時間進入消費者心智，搶占了優(yōu)勢。餓了么創(chuàng)始人張旭豪認為：分眾電梯媒體是當前品牌信息直達主流人群的最高速的通道。
所以，技術和商業(yè)模式都不是壁壘，真正的壁壘，是你能不能在傳播窗口期在消費者心智中占據絕對優(yōu)勢，你最先占據，你就是第一。
瓷拋磚作為諾貝爾開創(chuàng)的瓷磚全新品類，急需在消費者心智中占位，而選擇分眾電梯廣告，110萬電梯版位，20萬塊電梯屏幕，也就是選擇了其背后的2億城市主流中高端消費群，即白領、金領、中產階級、商務人士等，這部分群體雖然只占中國人口20%，卻掌握了中國80%的城市消費力，能夠在短時間對這一新品類進行引爆。
另一個不容忽視的問題則是，在資訊泛濫的移動互聯網時代，傳播通路趨向多元化，品牌溝通觸點日益復雜，用戶主動獲取資訊模式下的廣告效果正在降低。而城市主流人群必經的電梯空間的媒體價值凸現，以阿里，騰訊，京東，滴滴等5400多個品牌都把廣告投放在分眾電梯媒體，在主流城市主流人群必經的封閉的電梯場景中，抓住2億城市主流消費人群每天進出電梯的5分鐘左右的時間，形成強制的高頻的信息觸達，從而以閃電之勢引爆主流人群。這將在很大程度上擴大和提升諾貝爾瓷拋磚這一新品類的品牌影響力。
據悉，依托瓷拋磚這一全球新一代產品的強大產品力，以及24年的品牌沉淀，諾貝爾集團將借此強勢拉開企業(yè)戰(zhàn)略調整元年，決勝品牌消費時代。
關于諾貝爾瓷拋磚
瓷拋磚是陶瓷墻地磚的創(chuàng)新品類之一，由諾貝爾集團首創(chuàng)，采用更新技術成就更好瓷磚。
更新技術：四大核心技術——瓷質裝飾面材技術(Surface course decorated covering technology)、數碼噴墨滲透技術(Inkjet penetrating technology)、多維通體布料技術(Multi-chargefull body technology)、微米級表面處理工藝(Micron-grade surfacetreating technology);簡稱SIMM-TEC技術，并取得了二項發(fā)明專利，三項實用新型專利授權(ZL201110309097.0、ZL201210331440.6、ZL201520223517.7、ZL201520273310.0、ZL201520273496.X)。
更好瓷磚：表面為瓷質材料，經印刷裝飾，高溫燒結，表面處理而成。與表面為玻璃質材料(如釉拋磚、拋晶磚等)的陶瓷墻地磚相比，具有更高的耐磨特性，質感更加溫潤，紋理更加自然而逼真，適合各類建筑物的內外墻地裝飾。
關于諾貝爾集團
諾貝爾集團創(chuàng)立于1992年，經過24年的快速成長，已經發(fā)展為全球高端消費者首選的瓷磚生產與銷售公司，連續(xù)13年單品銷量名列前茅。截止目前，諾貝爾旗下擁有瓷拋磚、名石館、悅時代、塞尚·印象復古磚系列及各種裝飾配件，并演繹出多種全新的裝飾設計理念，為中國和全球高端客戶提供完美產品與服務。
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