發(fā)布時間:2016-9-9 17:19:31 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
9月8日，國美在線“9.8 家裝 節(jié)”正式拉開帷幕， 家居 建材跨千店買3免1，家電套購跨品類每滿1000減100，購物滿4999元送598元大閘蟹。截止8日24時，國美在線 家居 家裝 交易額同比增長超過10倍，家電3C也獲得363%的增長。
國美在線副總裁兼新聞發(fā)言人黃向平表示，買3免1的力度對于 家裝 品類可謂史無前例，8日當天70%以上訂單同時購買3件及以上商品，平均客單價接近2000元。建材類銷售額更是首日破億，一天完成七天目標的50%，接下來每一刻都將創(chuàng)造新的歷史紀錄。
TOTO、箭牌、九牧等一線品牌熱銷 五大樣板間引爆場景式消費
此次“9.8 家裝 節(jié)”，國美在線圍繞“家庭消費生態(tài)鏈”，分析用戶消費路徑，主打家電、建材、家具、 家居 、家紡五大品類，為用戶提供一站式家庭套購計劃。 家裝 爆款方面，銷量排行前三的是999元的TOTO緩沖蓋坐便器，499元的箭牌冷熱花灑套裝，199元的富安娜羊毛被，均售出超過3000件。還有899元的九牧方形頂噴花灑，188元的品拓現(xiàn)代簡約客廳燈，598元的華帝不銹鋼水槽，240元的西蒙插座面板，均售出2500件。
家電方面，5399元的夏普60英寸智能電視備貨4000臺一搶而空，目前已經(jīng)緊急補貨，1199元的海爾205升三門冰箱，999元的海爾7.5公斤全自動洗衣機，1299元的伊萊克斯正1匹冷暖空調，4688元的iPhone 6s plus，銷量都超過3500臺。
除了“買3免1”全場力度外，國美在線打破傳統(tǒng)的品類樓層模式，推出“客廳、廚房、衛(wèi)浴、臥室、書房”五大樣板間，將商品置于虛擬家庭場景，引爆新的消費潮流。客廳板塊，1599元的漢斯威諾藝術水晶吸頂燈，3299元的索尼48英寸網(wǎng)絡電視，2899元的美的1.5匹變頻冷暖空調，均售出近3000件。廚房板塊2598元的美的大吸力煙灶套餐熱銷近3500套，臥室板塊2280元的佳宜居雙人婚床售出近3000套，書房板塊350元的臺式簡約書桌售出近5000個。
家裝 是國美在線“家庭消費生態(tài)鏈”的起點， 家裝 用戶往往也有強烈的購買智能產(chǎn)品、生活用品需求。9月8日，在 家裝 節(jié)帶動下，國美在線3C數(shù)碼、男裝女裝、食品酒水、母嬰玩具、珠寶首飾、互聯(lián)網(wǎng)金融等品類也獲得3倍以上增長。特別是 家裝 套購用戶，75%都參與了在線預約最新上市的iPhone7。
VR 家裝 體驗單日萬人預約 1元搶工長成特色優(yōu)勢
家居 商品熱銷之外，國美在線裝修服務在 家裝 節(jié)期間也表現(xiàn)搶眼。為解決 家裝 用戶施工效果與設計圖差距過大的痛點，國美在線打造VR場景式 家裝 設計體驗，引入國際領先的VR虛擬現(xiàn)實引擎。 9月8日當天，通過掃描二維碼關注國美家微信公眾號，已經(jīng)有上萬 家裝 用戶成功預約VR體驗。用戶提交戶型數(shù)據(jù)后，設計師完成VR虛擬建模，用戶戴上VR眼鏡，仿佛置身于真實 家居 環(huán)境，可以在任意角度觀看，不同房間之間穿越。國美 家裝 VR設計風格多樣，而且完全免費，用戶對效果滿意后，可以正式下單。
除了VR設計體驗外，國美在線獨家推出的“1元搶工長”同樣火爆。如果說設計師決定 家裝 整體風格，工長則控制施工進度和效果，可謂至關重要，優(yōu)秀工長能讓用戶花最少的錢達到最佳裝修效果。 家裝 節(jié)期間，國美在線用戶最低只需支付1元訂金即可預約業(yè)內知名工長，均有超過10年裝修經(jīng)驗， F2C輔材全透明，平均可節(jié)省30%。9月8日當天，已有45名工長接到預約，將在不久之后率領專業(yè)裝修團隊為用戶上門量房施工。
京東避鋒芒下線“買4免1” 國美在線成 家裝 市場顛覆者
除了滿足用戶需求，國美在線也對 家裝 市場產(chǎn)生了震動。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，京東9月6日同樣開啟 家裝 節(jié)活動，曾在360導航主打“買4免1”，但9月8日國美在線 家裝 節(jié)“買3免1”一上線，京東就悄然下線了360導航“買4免1”的推廣，顯然是避其鋒芒。
京東9月6日在360導航有角標“買4免1”
國美在線9月8日在360導航有角標“買3免1”
業(yè)內人士指出， 家裝 屬于重資產(chǎn)、強體驗、非標準化，并非天貓、京東等電商擅長的品類。國美在線通過國美三十年積累的品牌信任度，VR場景營銷和線上線下渠道，在 家裝 領域潛力巨大，有望改變現(xiàn)有 家裝 市場競爭格局。
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