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　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的高度發(fā)達(dá)讓社群經(jīng)濟(jì)得以迅速壯大，也為轉(zhuǎn)型路上的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展空間。作為國(guó)內(nèi)知名的家電品牌，統(tǒng)帥近年來(lái)在戰(zhàn)略上對(duì)位年輕社群，逐漸確立了年輕消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。9月9日，一場(chǎng)為期4天的巴黎之行，統(tǒng)帥又將品牌影響力傳播至海外，在成功延展社群效應(yīng)的同時(shí)，也彰顯出中國(guó)家電企業(yè)放眼全球市場(chǎng)的自信心。

　　盡管年輕用戶的消費(fèi)能力與成熟人群相比還有一定差距，但不可否認(rèn)的是，由80后和90后構(gòu)成的新生代憑借突出的“個(gè)性”和“交際”能力，已經(jīng)實(shí)際掌控了消費(fèi)市場(chǎng)的走向。從國(guó)內(nèi)微信的崛起，到國(guó)外Facebook的群體交際，年輕人與互聯(lián)網(wǎng)的交融成功改變了傳統(tǒng)的生活方式，以智能科技驅(qū)動(dòng)的簡(jiǎn)生活理念逐漸興起，不僅滿足了年輕社群對(duì)“簡(jiǎn)便+時(shí)尚”的多元化需求，而且正在深刻影響未來(lái)的消費(fèi)格局。

　　在家電領(lǐng)域，一場(chǎng)青春風(fēng)暴也在席卷而來(lái)。從今年6月開(kāi)始，統(tǒng)帥在洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、冰箱各大產(chǎn)業(yè)線上陸續(xù)發(fā)力，接連推出了“真我”系列、“哆啦A夢(mèng)”系列、“炫彩”系列等年輕化新品，在產(chǎn)品創(chuàng)新上體現(xiàn)定制和智能元素，在文化上強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)化和個(gè)性化。由統(tǒng)帥引發(fā)的社群效應(yīng)，直接體現(xiàn)在市場(chǎng)銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)，而高達(dá)70%的年輕消費(fèi)者，更是為家電產(chǎn)業(yè)探索這個(gè)高含金量市場(chǎng)帶來(lái)了啟發(fā)。

　　借著國(guó)內(nèi)社群經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口起飛，統(tǒng)帥直飛法國(guó)，在世界的“時(shí)尚之都”巴黎展開(kāi)了一場(chǎng)“品牌外交”。沒(méi)有發(fā)布會(huì)，也沒(méi)有廣告投入，統(tǒng)帥將國(guó)內(nèi)社群交互的模式搬到了巴黎，直接走上街頭與世界各國(guó)的年輕人進(jìn)行零距離交流。通過(guò)接觸發(fā)現(xiàn)，雖然東西方存在文化差異，但歐洲年輕人對(duì)于智能科技生活的認(rèn)知，與中國(guó)年輕人推崇的簡(jiǎn)潔理念有著諸多相似。而統(tǒng)帥所倡導(dǎo)的家電輕奢化，同樣引起了當(dāng)?shù)啬贻p人的興趣，進(jìn)一步加深了他們對(duì)中國(guó)家電品牌的印象。

　　此次巴黎之行，統(tǒng)帥充分展示了對(duì)社群文化的精準(zhǔn)把握，在盧浮宮前進(jìn)行跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播，在各種場(chǎng)景互動(dòng)中完成了品牌軟植入，嫻熟的交互手法，恰恰反映出統(tǒng)帥在構(gòu)建年輕化生態(tài)圈方面的成果。例如，統(tǒng)帥洗衣機(jī)組建90后交互團(tuán)隊(duì)，根據(jù)年輕人的喜好直接“定制”產(chǎn)品;統(tǒng)帥冰箱發(fā)起創(chuàng)客同城會(huì)，廣泛吸納年輕創(chuàng)客意見(jiàn)，又提前鎖定了品牌粉絲;統(tǒng)帥空調(diào)通過(guò)大量交互，為年輕人群創(chuàng)新出“Home一鍵舒適”技術(shù)等。

　　在專家看來(lái)，社群經(jīng)濟(jì)的精髓在于“態(tài)度”和“共享”，年輕人群受到互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，在消費(fèi)取向上呈現(xiàn)出明顯的集群特征，而這種現(xiàn)象在未來(lái)10年的家電市場(chǎng)中會(huì)占據(jù)核心位置。鑒于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)，將生態(tài)圈不斷擴(kuò)大至海外已勢(shì)在必行，讓品牌先走出去的統(tǒng)帥顯然走了一條全新的實(shí)踐道路，對(duì)年輕社群的潛心經(jīng)營(yíng)，或許很快就會(huì)收到成效。