互聯(lián)網(wǎng)時代，萬物萬象更新的速度令人超乎意料，消費者對各種產(chǎn)品的需求也在潛移默化中發(fā)生了巨大變化。壁紙是改變 家居 環(huán)境的重要元素，相比起20世紀的消費者，21世紀的新生代消費者更愿意接受個性化、高審美，有自我表達的壁紙產(chǎn)品。如今，消費者對壁紙的基本功能已經(jīng)過度滿足，用戶更注重產(chǎn)品本身詮釋的審美概念和豐富內(nèi)涵。而國內(nèi)傳統(tǒng) 家居 壁紙批量化的生產(chǎn)模式，為市場輸入千篇一律的壁紙產(chǎn)品很難博得消費主力80、90后的青睞，因此，消費者對壁紙陷入“審美疲勞”。
靜則思變，變則通達。應(yīng)對日新月異的 家裝 市場，重新激發(fā)消費者對壁紙的購買欲望，必須改變設(shè)計思維，放棄一味抄襲，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，以原創(chuàng)設(shè)計為支撐力量，提升企業(yè)和產(chǎn)品的附加值。
2016年第二十二屆上海墻紙展在上個月圓滿結(jié)束，這不僅僅是一場軟裝行業(yè)的盛會，更是一場驗證企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略正確與否的檢驗會。在為期僅僅三日的壁紙展會中，雅琪諾個性化原創(chuàng)壁紙單品在現(xiàn)場獲得了無數(shù)消費者的熱烈追捧，旗下原創(chuàng)的美式、歐式等壁紙均受到年輕人的廣泛歡迎。雅琪諾不俗的銷量，足以見得年輕消費者在壁紙選擇上更側(cè)重原創(chuàng)設(shè)計和個性化體驗。
毋庸置疑，消費者個性化需求促進生產(chǎn)驅(qū)動，雅琪諾多年來的原創(chuàng)精神也影響了國內(nèi)多家壁紙企業(yè)進行產(chǎn)品審美升級。近幾年，原創(chuàng)設(shè)計在服飾、飾品等領(lǐng)域被加以重視，而壁紙產(chǎn)業(yè)，卻仍處于起步階段。原創(chuàng)壁紙絕非市場的一時狂熱，而是順勢而生的趨勢。
“消費者永遠是雅琪諾壁紙設(shè)計的主導(dǎo)力量，我們注重人文關(guān)懷和個性審美追求，每一款壁紙都必須有其獨特的靈魂和相對應(yīng)的消費群體。從2016年行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)來看，產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，壁紙是審美和藝術(shù)的載體，投鼠忌器，一味抄襲的企業(yè)必將被行業(yè)所淘汰。雅琪諾提倡原創(chuàng)，不僅僅是為了宣揚一種品牌態(tài)度，更希望有更多品牌能加入原創(chuàng)行業(yè)，讓壁紙行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的盛態(tài)。“雅琪諾旗下設(shè)計師如是說。
主體消費群的年輕化趨勢，決定了壁紙的個性化和可持續(xù)性發(fā)展。然而，國內(nèi)壁紙行業(yè)面臨的最大問題并不是創(chuàng)新思維上的缺失，而是制造技術(shù)無法實現(xiàn)創(chuàng)新化。部分廠商認為，壁紙屬于平面存在，所以，在風(fēng)格、面材、色彩和工藝上無法做到脫胎換骨，原創(chuàng)的理念仍浮于表面。而雅琪諾認為壁紙是 家居 環(huán)境的”衣服“，如同人類穿著的日常衣物一般，可以有多種形態(tài)和制作工藝。因此，雅琪諾在研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)等方面進行了全方位變革，將刺繡、手繪等立體塑造融入，做到設(shè)計認知上有的放矢，與審美、工藝、壁紙功能等諸多方面取得平衡，由內(nèi)而外散發(fā)出獨特的壁紙魅力，使消費者一目傾心!
我國壁紙個性化發(fā)展仍不成熟，還需要更多時間和經(jīng)驗。業(yè)內(nèi)人士建議，原創(chuàng)設(shè)計僅僅是起步，建立品牌靈魂，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品和個性化服務(wù)都不可忽視。唯有多管齊下，才能真正做到風(fēng)騷南北!
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