好不容易出趟國買買買，到頭來不少產(chǎn)品還是中國制造;眾多中國制造出口的優(yōu)質(zhì)商品，國內(nèi)市場卻買不到。這樣的尷尬現(xiàn)象，讓國人感到很諷刺。看著自己的同胞買機票去當中國制造的海外搬運工，連《人民日報》都“發(fā)怒”了，且發(fā)出疑問：高質(zhì)量的中國制造卻不在中國賣，我們成了“品質(zhì)洼地”嗎?
《人民日報》指出：外銷內(nèi)銷是兩個標準、兩條生產(chǎn)線，一流產(chǎn)品外銷、二流產(chǎn)品內(nèi)銷，這在國內(nèi)一些行業(yè)似乎成了“慣例”。殊不知，并非所有高質(zhì)量的中國制造都不在中國賣，據(jù)了解，這一所謂的行業(yè)“慣例”早已被天貓洞悉。為解決國內(nèi)消費者購買高品質(zhì)出口貨的需求，早在2014年，天貓就推出了“出口優(yōu)品”的新戰(zhàn)略。如今，越來越多出口發(fā)達國家的高性價比商品都能在國內(nèi)買到。
一場品質(zhì)升級的深度突圍，標準苛刻令人震驚
具有理性消費判斷、有一定經(jīng)濟實力，且急切渴望提升生活質(zhì)量的人群正在爆增，而這群新消費生力軍已遠遠不滿足于買到東西，而是升級為“買到好東西”。
為了吸引巨大的境外購買力“回流”，“出口優(yōu)品”在把好“價差關”、“質(zhì)量關”、“服務關”等方面都作出了模式升級。據(jù)天貓 家裝 家居 總監(jiān)江帆介紹，出口優(yōu)品利用C2B的方式，也就是廠商按照消費者的需求來生產(chǎn)。
這些“海歸品”雖然脫去了外國標的外衣，但它們的認證標準卻比國際標準還嚴苛。為了給消費者甄選“出口優(yōu)品”，天貓美家&聚劃算聯(lián)合專業(yè)質(zhì)檢機構，深入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶，考察數(shù)千家制造商，從原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢、成品等多個維度，定期抽檢，優(yōu)中選優(yōu)。“出口優(yōu)品”不僅商家要符合出口認證標準，貨品還要經(jīng)過國際權威機構檢測。就是這套極其嚴苛的認證標準，再一次向公眾揭示了中國制造的高水平生產(chǎn)能力。
“出口優(yōu)品”目前涵蓋的產(chǎn)品主要以廚具、餐具、收納用具、清潔用品、床上用品、 家居 飾品等 家居 生活用品為主，出口包括括美國、英國、德國、日本、韓國等在內(nèi)的眾多發(fā)達國家，價格卻要比同品質(zhì)的國外進口商品低一倍甚至更多。特別值得一提的是，曾在杭州G20峰會國宴上亮相的雙槍“印月筷”也入選了出口優(yōu)品，其生產(chǎn)工藝、技術代表了目前行業(yè)內(nèi)的頂級水準。
大牌代工迎來新的轉機，國人告別“人傻錢多”
國內(nèi)日趨疲軟的消費市場，需要一些新的、高品質(zhì)的商品來刺激和挽留用戶。業(yè)內(nèi)人士指出，中國不是沒有生產(chǎn)好產(chǎn)品的能力，而是缺少鼓勵好產(chǎn)品的機制。作為全球第二大消費市場，我國行業(yè)標準相對滯后，低標準產(chǎn)品擠占了市場，留給好產(chǎn)品的空間更加有限。天貓美家和聚劃算聯(lián)合打造額“出口優(yōu)品”把標準全方位提升上來，從產(chǎn)品品質(zhì)上向國際標準線看齊，進一步驅使了市場環(huán)境更趨完善，有效激發(fā)出企業(yè)改善新供給、滿足新需求的積極性。
目前，三禾、雙槍、天堂、特美刻、拓樸、蔲絲等一批國內(nèi) 家居 用品知名品牌已陸續(xù)加入“出口優(yōu)品”平臺。這些廠家擁有遠超行業(yè)標準的制造水準，還有些企業(yè)一直為國際大牌長期代工。
據(jù)《環(huán)球奢侈品報告》早年數(shù)據(jù)，有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產(chǎn)。例如，Armani在中國設二線副牌的生產(chǎn)線;ErmenegildoZegna的面料來自浙江;還有一些奢侈品品牌和凡客其實在一個車間生產(chǎn)，就在江浙、長三角的一些中國制造業(yè)基地。
在中國消費者逐日追求高品質(zhì)商品的市場背景下，“出口優(yōu)品”這個全新的商業(yè)模式給了OEM代工企業(yè)新的轉機。大牌代工轉身關注起國內(nèi)高品質(zhì)需求的市場，一些OEM代工企業(yè)開始打造自主品牌;中國消費者也將漸漸告別“人傻錢多”，因為只需花費大牌的三分之一甚至更少的價格，就能購買到跟大牌同標準、同一生產(chǎn)線的出口優(yōu)品。
1月8日，亮相在“海歸貨中國年”出口優(yōu)品展示會上的知名品牌“三禾”，就是一家備受國際品牌青睞的代工企業(yè)。三禾拿到了幾乎歐洲所有知名品牌的代工單子，完成過“一個批次不能有超過2個瑕疵品，且市場上保證39天無條件退貨”這樣“不可能完成的任務”，在業(yè)界享譽盛名。
如今，憑借品質(zhì)過硬的商品，“出口優(yōu)品”已成為高品質(zhì)的代名詞，2016年雙十一期間，出口優(yōu)品成交額同比去年增長212%。僅僅1~2年，許多出口廠商就從國內(nèi)市場的默默無聞成長為行業(yè)的Top商家。
從讓消費者“買全球”，到讓品牌商“賣全球”，“出口優(yōu)品”致力于打通國內(nèi)國外、線上線下的壁壘，引領消費者邁入品質(zhì)國貨的新消費時代。還是那句話：本是中國造，何必出國搶!
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