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　　隨著二胎政策的放開，新生兒出生量大增，兒童家電需求量不斷增加，針對嬰兒、兒童的家電產(chǎn)品也越來越受關(guān)注，但與此同時，對于兒童家電不實(shí)用，靠忽悠的質(zhì)疑也一直存在。那么，兒童家電市場究竟有多大?什么樣的企業(yè)，什么樣的產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的青睞呢?顯然，針對母嬰、兒童人群健康生活需求的產(chǎn)品更受歡迎，切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品在能在市場上站穩(wěn)腳跟。

　　兒童家電的質(zhì)疑：噱頭多實(shí)用性不強(qiáng)

　　關(guān)于兒童家電，目前并沒有一個統(tǒng)一的界定，有叫母嬰家電的，也有叫兒童家電的。從市面上的產(chǎn)品來看，針對嬰幼兒的產(chǎn)品，大多歸為母嬰家電，例如暖奶器，專門存放母乳的母嬰冰箱專區(qū)等。針對年齡稍大一點(diǎn)的兒童的家電，稱為兒童家電的多。當(dāng)然也有一些界限模糊的，如專門為兒童設(shè)計(jì)的兒童洗衣機(jī)，兒童空調(diào)等。

　　早在幾年前，兒童家電就開始亮相，兒童電視、兒童洗衣機(jī)、兒童空調(diào)，今年又有兒童空氣凈化器等產(chǎn)品，但關(guān)于兒童家電的質(zhì)疑聲一直存在。有家長認(rèn)為，當(dāng)初聽了宣傳購買了兒童洗衣機(jī)，產(chǎn)品宣稱有高溫殺菌功能，但實(shí)際使用起來，除了高溫殺菌并沒有其他針對兒童衣物特點(diǎn)的設(shè)置，而普通的洗衣機(jī)也具有高溫殺菌功能，因此覺得購買兒童洗衣機(jī)并沒有必要。再如兒童電視的初衷是保護(hù)兒童眼睛，但在家長看來，只需要嚴(yán)格控制孩子的看電視時間，就可以達(dá)到保護(hù)兒童眼睛的目的。而一些教育方面、兒歌等內(nèi)容，也可以通過普通智能電視安裝相關(guān)軟件來實(shí)現(xiàn)。

　　另一個被家長們不能接受的是，只要是“母嬰”、“兒童”相關(guān)的家電產(chǎn)品，價格都與普通家電產(chǎn)品有不同程度的提高，當(dāng)購買的兒童家電并不能體現(xiàn)專業(yè)性或更能滿足兒童的需求的時候，家長們就對兒童家電失去了興趣。

　　　兒童家電的春天：市場大意識增強(qiáng)

　　但家電生產(chǎn)企業(yè)對于兒童家電還是充滿熱情，盡管質(zhì)疑之聲一直存在，但是市場仍是新品跌出。不僅有兒童空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，市場上還出現(xiàn)了針對母嬰市場的燃?xì)鉄崴鳌?/p>

　　這背后，是巨大的市場支持。二胎政策放開之后，大批嬰兒出生，這直接帶來了母親和嬰幼兒方面的“剛需”。根據(jù)國家衛(wèi)生計(jì)生系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全年我國新生兒分娩數(shù)為1846萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，與2015年相比，多增了191萬人。而接下來“將進(jìn)一步構(gòu)建家庭發(fā)展支持體系，鼓勵按政策生育”。也就是說，嬰幼兒家電市場，還將進(jìn)一步放大。

　　另一方面，隨著80、90后媽媽們消費(fèi)意識的增強(qiáng)，對母嬰家電的認(rèn)同率也更高，有調(diào)查顯示，有約八成的孕期媽媽關(guān)注并有計(jì)劃購買母嬰家電。另外筆者隨機(jī)調(diào)查了周圍孕期和新生兒媽媽，七成以上媽媽認(rèn)為可以購買單獨(dú)或具有母嬰洗衣屬性的洗衣機(jī)產(chǎn)品來洗滌嬰兒衣物，有可能會考慮購買具有母嬰功能的冰箱。

　　不僅是市場大，80、90后媽媽還有著更高的溢價接受度，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時對此的重視度。也就是說，準(zhǔn)媽媽和媽媽們在購買母嬰家電產(chǎn)品時，并不只看重價格，而是更關(guān)注質(zhì)量和材質(zhì)。從市場表現(xiàn)來看也是如此，洗衣機(jī)市場方面，專門針對兒童和嬰幼兒市場的產(chǎn)品售價明顯高于普通產(chǎn)品，而與大容量的普通洗衣機(jī)價格相差不大，而兒童空調(diào)則明顯在定價上高于普通空調(diào)。中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年1-4月，迷你波輪均價1391元，而7kg波輪產(chǎn)品的價格僅為1437元，同樣，迷你滾筒均價3189元，而8kg滾筒產(chǎn)品的價格僅為3684元。兒童空調(diào)具有同樣的均價表現(xiàn)，2017年1-4月，兒童空調(diào)均價為3764元，比同期掛機(jī)市場均價高了24.5%。細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，APF二級、三級的兒童空調(diào)均價分別為3805元、3793元。

　　母嬰家電需“術(shù)業(yè)有專攻”

　　有一些兒童家電已經(jīng)被市場打入冷宮，無人問津，也有一些家電產(chǎn)品方興未艾，市場不斷擴(kuò)大，其根本還是要解決母嬰人群的痛點(diǎn)，而不是將想當(dāng)然的功能強(qiáng)加給消費(fèi)者。

　　媽媽們最關(guān)心的就是孩子的健康，這也是母嬰家電要解決的首要問題。例如普通洗衣機(jī)的大人孩子衣物混洗帶來的交叉感染、洗衣機(jī)自身對衣物的二次污染等母嬰洗衣痛點(diǎn)，如果只是從傳統(tǒng)家電的思路出發(fā)，只宣傳除菌功能，那么就會陷入上面提到的“普通洗衣機(jī)也能高溫除菌”的尷尬局面。跳出傳統(tǒng)思路，解決母嬰洗衣痛點(diǎn)，需要獨(dú)辟蹊徑的智慧和科技創(chuàng)新能力的支撐。

　　有評論認(rèn)為，母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個市場站住腳，有針對的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎(chǔ)上的更新迭代產(chǎn)品才能真正走進(jìn)媽媽們的心。同時在宣傳方面，我們看到企業(yè)已經(jīng)摒棄形象化的宣傳，而是有針對性的對母嬰家庭在生活場景中遇到的具體問題，提出的解決方案。

　　針對有大人和兒童家庭的洗衣健康問題，TCL冰箱洗衣機(jī)推出免污式桶中桶洗衣機(jī)就創(chuàng)新性的提出了“1+N”的解決方案，“大桶免污+小桶免污專屬”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從根本上解決洗衣機(jī)對衣物的二次污染和大人和孩子衣物之間交叉感染的問題。可將寶寶的衣物放置單獨(dú)的小桶中，媽媽們的貼身內(nèi)衣也可以選擇自己的獨(dú)立小桶，分別單獨(dú)清洗，徹底告別衣物與衣物之間的交叉污染。小桶可以直接當(dāng)臟衣桶用，這樣也解決了家中購買多臺洗衣機(jī)的空間占用問題，有效節(jié)省空間，真正實(shí)現(xiàn)了“一臺洗衣機(jī)，解決全家人專屬洗滌需求”。而TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱特設(shè)母嬰專區(qū),3℃最佳存儲溫度，無菌不發(fā)酵，可以通過一鍵智能設(shè)置呵護(hù)母嬰健康。當(dāng)不再需要存儲母乳之后，這個空間便成為可存儲珍貴藥材、名貴茶葉，或果蔬的空間。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱具有“干濕分儲”功能，進(jìn)一步解決了不同食材對干、濕要求程度不同的問題。干區(qū)濕度≤50%，為珍貴藥材、名貴茶葉等干物提供“干而不燥”的存儲空間，而濕度≈90%的濕區(qū)空間，可以使得果蔬不風(fēng)干、不凝露，延長保鮮期，實(shí)現(xiàn)“潤而不潮”。

　　事實(shí)上，母嬰家電靠的是創(chuàng)新能力的依托，一直以來，TCL冰箱洗衣機(jī)專注用戶健康生活,以用戶需求為原點(diǎn),通過設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新,不斷融入人性化、服務(wù)用戶的科技功能,為用戶提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)。TCL冰箱洗衣機(jī)的免污技術(shù)就先后獲得了中國國家技術(shù)認(rèn)證及4項(xiàng)國際專利，還獲得了由中國家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心頒發(fā)的首個特色認(rèn)證證書暨“免污特色洗衣機(jī)”認(rèn)證。專家一致認(rèn)為，TCL免污式波輪洗衣機(jī)和TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)的固體污漬免除率、微生物污漬免除率均符合《特色產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)規(guī)范-洗衣機(jī)免污性能認(rèn)證技術(shù)要求》及《特色產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》的要求。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱則擁有17項(xiàng)核心技術(shù)，獲得205項(xiàng)技術(shù)專利，2015-2016年先后獲得德國iF設(shè)計(jì)大獎和至尊紅點(diǎn)大獎。

　　歸根到底，產(chǎn)品噱頭并不重要，還是要回歸產(chǎn)品的本身，功能能否切實(shí)解決母嬰家庭的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，只要這一點(diǎn)做到了，術(shù)業(yè)就攻對路了!