在環保趨嚴和房地產等因素的壓力下，瓷磚行業里更多人鼓吹的“縮減產能”似乎是大行其道，但也有品牌反其道而行。
8月份，東鵬控股集團在江西基地一條全新的全拋釉窯爐生產線以及湖南基地一條仿古磚窯爐生產線相繼點火。
緊接著，新明珠集團的綠色建材生產基地，也決定落地在湖北省黃岡市浠水縣。這一戰略地點選擇，為新明珠布局華中，輻射華北、華東、西北的中樞奠定基礎。
和新明珠在佛山三水、肇慶祿步、江西高安的三大工業園不同的是，這一新的生產基地，從建造開始就要通過引進國內外最新設備、最先進技術，打造一個現代化、智能化，擁有的先進生產力的綠色生產基地，綠色環保成為了領袖企業的主旋律。
東鵬和新明珠的舉措，預示了瓷磚行業未來的3個環保趨勢。
第一：優勢資源會加速向優質瓷磚企業集中，縮減產能只能對抗一時的壓力，從長遠的角度來說，有品牌、有技術、有生產實力的品牌才能應對長久的市場變化。
第二：生產線的智能化、自動化需求會越來越強烈。相對于壓機和窯爐的自動化程度，包裝自動化依舊有發展空間。
第三：環保生產線是未來的趨勢，給品牌貼上環保標簽，更容易突出品牌優勢。
綠色建筑是未來趨勢
對于瓷磚行業來說，環保始于政策，歸于地產。
前一段，住建部發布了《建筑節能與綠色建筑發展“十三五”規劃》，旨在建設節能低碳、綠色生態、集約高效的建筑用能體系，推動住房城鄉建設領域供給側結構性改革，表示中國綠色建筑建材將進入快速發展時期。
綠色建筑(生態建筑或可持續性建筑)是一種建筑結構，指的是在建筑的生命周期——選址、設計、日常使用、維護、翻新、拆除中出于對環境的保護，有效使用資源的過程。
綠色建筑的目的是為了應對全球氣候變化，其普及性已經成為世界范圍內未來的環保趨勢，歐洲已經將此作為未來的建筑基本，我國也計劃至2020年綠色建筑達到30%的新建筑占比。
據《2016全球綠色建筑趨勢報告》中顯示，45%的企業在計劃新建綠色高層住宅。
比如萬科的萬科踐行綠色建筑“三步走”，第一步是精裝修，第二步是住宅產業化，第三步是真正意義上的綠色建筑。
無論哪一步，瓷磚作為建筑中的主材，在尋求合作的過程中肯定少不了環保的標簽。中國工業污染的50%是由建筑業的相關行業造成的，中國碳排放的40%是也跟房地產和建筑業有關，每年的排放量相當于歐盟15國的總和，而且它是沒有產出，沒有附加價值的。為了減少不必要的耗能，綠色建筑除了建筑本身要節能，材料選用也必然要綠色環保。
環保是消費者的期待
環保就是陶瓷行業頭上的緊箍咒。在“十三五”上，除了對綠色建筑的普及規劃，也提出了將持續加大節能減排力度，促使行業不得不抓緊自我變革。
政策是環保的一個主要推動力，市場本身的拉動性需求也推動了環保的發展。
在8月底，京東集團第十屆 家裝 節戰略發布會上，京東數據研究院和南都消費研究所聯合發布的報告中顯示：消費者更青睞環保的生活，尤其是北上廣用戶。
阿里研究院發布的《中國綠色消費者報告》顯示，現在中國消費者對綠色消費和環境保護的意愿空前高漲，他們對健康綠色生活方式的追求，不僅體現在更愿意購買環保或有助于公眾健康的綠色產品，還希望自己的消費行為能夠達到健康和環境保護的標準上。
也就是說，為了符合消費者對環保的期待，不管是推行綠色建筑的房地產商，還是以環保為核心的 家裝 公司，都會選擇有環保屬性的建材，其中也包括瓷磚。
產品的環保概念通常有兩個緯度，一個是產品本身及安裝使用過程中是否環保，另一個是產品的生產過程是否環保。瓷磚屬于第二種。
《建筑材料放射性核素限量》中對于瓷磚類建筑材料中天然放射核素，鐳、釷、鉀放射性比活度的限值是相當低的，與石材放射性限量標準相比幾乎可以忽略不計，它更多的只是國家對于陶瓷行業自我約束的要求。
瓷磚的“不環保”都來自生產線上，所以要想給品牌貼上環保的標簽，推行環保生產線必不可少。
環保品牌要如何建立
推行綠色生產線是從根本上解決環保問題，針對環保進行的宣傳是從終端上脫掉“污染”的帽子。
瓷磚品牌在推出環保活動時，為了活動效果發揮的最大化，可以選擇和環保組織共同舉辦，可以借由環保組織來為品牌背書，避免環保計劃落地時不被大眾認可的困境。
服裝品牌H&M，近幾年一直在努力將品牌打造成環保產品。但這一理念卻被消費者并詬病為“綠洗”——以環保為噱頭提升品牌地位，卻并沒有做出實際的環保行為。這個情況是很多產品都會遇到的困境。今年5月，H&M正式加入全球氣候倡議組織EP100，并承諾未來將企業的能源生產率提高一倍。H&M計劃在2030年實現門店每平方米的能耗減少40%，并在2040年推出一條有利于氣候的價值生產鏈。
另一個容易被大眾認可的環保活動是，讓消費者意識到自己的參與。
螞蟻金服在支付寶頁面內推行的螞蟻森林活動，屬于利用互聯網工具推動綠色公益，宣傳概念是“你種的每一棵樹，最后都會成為一顆真正的樹。”
到2017年6月初，螞蟻森林的參與者已經超過了2.2億人，最直接的成果是在螞蟻金服的資助下種了101萬棵梭梭樹。這個活動之所以吸引人，主要是用戶在手機端虛擬種樹，就可以在顯示中種植一棵樹。在手機端完成種樹的過程，讓用戶感受到自己參與了環境保護。
現在的大眾，對公益、環保的參與熱情持續高漲，騰訊在8月推出的“小朋友畫廊”公益項目刷爆朋友圈，短短幾小時，募得資金1500萬。不管用戶參與活動是出于什么心理，但“參與感”對現在消費者來說很重要。
品牌不單單只是一個名字或一個logo，品牌的內涵需要用不同角度的內容進行填充，才能形成一個深入人心的形象。環保是當下最熱門的話題，但如何做才能讓消費者愿意參與其中，并認可品牌的環保價值，才是關鍵所在。
大眾關注的焦點一直都是企業可持續發展的模式。人們關注慈善、環保、愛心……一個參與度高的活動可以帶來爆發性的關注，瓷磚行業當然也要考慮品牌的可參與度，不要盲目加入環保的“綠名單”。
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