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　　烏鎮(zhèn)是中國新地標(biāo)，海爾是全球冰箱產(chǎn)業(yè)代表，2017年10月17日，海爾冰箱在烏鎮(zhèn)閃亮登場(chǎng)：一場(chǎng)以海爾冠名，但是影響力卻波及全球制冷產(chǎn)業(yè)的峰會(huì)“2018年海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”在這里拉開帷幕，一款顛覆性產(chǎn)品和一個(gè)全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也隨之問世。

　　這場(chǎng)峰會(huì)看似低調(diào)，但卻是海爾冰箱的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)檎窃谶@次峰會(huì)上，海爾冰箱確立了2018年的發(fā)展基調(diào)：樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新、保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在連續(xù)9年全球市場(chǎng)占有率第一的基礎(chǔ)上，一舉拿下“十連冠”。

　　其實(shí)目前行業(yè)的大環(huán)境并不樂觀，冰箱產(chǎn)業(yè)連遇冷年，增速大幅放緩，以至于讓繼續(xù)保持高速增長的海爾顯得有些鶴立雞群。

　　行業(yè)危機(jī)主要有三大原因：一是，原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致競(jìng)爭更加激烈;二是，行業(yè)技術(shù)在加速的更新迭代，讓技術(shù)創(chuàng)新能力和技術(shù)儲(chǔ)備不足的企業(yè)陷入危機(jī)，或者只能卷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭;三是，電商渠道快速崛起，讓渠道單一的企業(yè)面臨較大的轉(zhuǎn)型壓力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的十一黃金周期間(10.01-10.08)，冰箱市場(chǎng)銷額同比下降7.7%，銷量同比下滑18.8%。但海爾冰箱卻逆勢(shì)高揚(yáng)，銷售份額占比達(dá)到34%，繼續(xù)保持第一，同比增長3.2%。

　　近年來，傳統(tǒng)文化名城烏鎮(zhèn)因?yàn)槭澜缁ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)名揚(yáng)海內(nèi)外，海爾作為一家傳統(tǒng)白電巨頭，選擇在這里向世界發(fā)聲，恰好能夠解釋海爾冰箱逆勢(shì)高增的內(nèi)涵：擁抱變革、擁抱創(chuàng)新、擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　傳統(tǒng)意味著積淀和積累，但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)要想沿襲優(yōu)勢(shì)，不但要做標(biāo)準(zhǔn)，還要加大科技創(chuàng)新，持續(xù)帶來顛覆性的產(chǎn)品，從而以內(nèi)驅(qū)力推動(dòng)品牌的發(fā)展。

　　此次峰會(huì)上，海爾與中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了一個(gè)全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：全空間保鮮冰箱，為全行業(yè)樹立了全空間保鮮冰箱的術(shù)語、定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢測(cè)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存等各方面標(biāo)準(zhǔn);發(fā)布了一款顛覆性產(chǎn)品——全球首創(chuàng)的雙干濕分儲(chǔ)全空間保鮮冰箱，首次將冰箱的干濕區(qū)間擴(kuò)大到世界各大品牌從來未企及的雙干區(qū)、雙濕區(qū)，促使精致分儲(chǔ)的內(nèi)涵進(jìn)一步深化，引領(lǐng)行業(yè)走向多干濕分儲(chǔ)的全空間保鮮時(shí)代。而據(jù)了解，單是在這臺(tái)冰箱上，海爾就有120項(xiàng)儲(chǔ)鮮專利，行業(yè)普通冰箱平均僅1、2項(xiàng)儲(chǔ)鮮專利，海爾T型門全空間保鮮冰箱是行業(yè)保鮮專利最多的冰箱之一，充分證明了海爾在技術(shù)創(chuàng)新上的實(shí)力。

　　作為全球冰箱產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，除了標(biāo)準(zhǔn)、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品外，海爾冰箱的成功還在于實(shí)現(xiàn)了三大突破：

　　一、對(duì)場(chǎng)景的充分滿足

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，場(chǎng)景論甚囂塵上。冰箱的智能化推進(jìn)這么多年，走了不少彎路，交了很多學(xué)費(fèi)，加一個(gè)智能芯片實(shí)現(xiàn)手機(jī)監(jiān)控算是智能，加一塊屏幕把冰箱門變成大PAD也可以說是智能。

　　但其實(shí)對(duì)于用戶來說，冰箱的真正智能化體現(xiàn)在場(chǎng)景論范疇下解決痛點(diǎn)和需求，除此之外，一臺(tái)真正滿足需求的非智能產(chǎn)品，也比一臺(tái)簡單通過與手機(jī)、屏幕連接的偽智能冰箱強(qiáng)。

　　冰箱的場(chǎng)景就是家庭，是廚房，代表了飲食男女和生活質(zhì)量，其背后是新鮮和健康，要滿足這樣的場(chǎng)景，其智能化就應(yīng)該順應(yīng)生活、服務(wù)生活。

　　大家最羨慕的冷藏環(huán)境應(yīng)該是超市，各種冷藏方式應(yīng)有盡有，再琳瑯滿目的產(chǎn)品也有各自的冷藏位置。對(duì)于用戶來說，最好的冰箱無疑就是家門口有個(gè)大超市，而最近的冰箱，則是把超市的所有的冷藏模式挪到自己的廚房或者客廳。

　　海爾冰箱充分考慮到場(chǎng)景論的需求，其新品——全空間保鮮冰箱，像超市一樣，可以對(duì)不同食材分類存放，其實(shí)這也和海爾冰箱的目標(biāo)息息相關(guān)，那就是成為全球首個(gè)社群經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)平臺(tái)，創(chuàng)造最佳用戶美食場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　所以，海爾的全空間保鮮冰箱就像小型的超市一樣，將冷藏、干濕分儲(chǔ)，冷凍、魚肉、葷素、生熟分儲(chǔ)，食物不會(huì)相互串味，細(xì)菌不會(huì)交叉感染。

　　而為滿足這一條件，就要能夠識(shí)別場(chǎng)景，以自主滿足場(chǎng)景需求，這就引出了海爾冰箱的另外一個(gè)重大突破——

　　二、互聯(lián)網(wǎng)+冰箱構(gòu)建的智能健康生態(tài)

　　冰箱不是家庭的中心，但卻是智能 家居 生態(tài)中的一個(gè)核心子生態(tài)之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算改變了無數(shù)產(chǎn)業(yè)，也必將改變智能 家居 的核心一環(huán)——智能冰箱產(chǎn)業(yè)。作為全球冰箱產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，海爾有義務(wù)，也有責(zé)任推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+冰箱的發(fā)展。

　　為此，近年來已經(jīng)連續(xù)拿下全球市場(chǎng)九冠王的海爾，仍在不斷推進(jìn)技術(shù)突破，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集、用戶數(shù)據(jù)的分析，掌握用戶并更好的服務(wù)用戶，在此基礎(chǔ)上，打通智能冰箱生態(tài)內(nèi)的各個(gè)核心環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)人、冰箱、云、食材、商業(yè)的多重交叉互動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)+冰箱實(shí)現(xiàn)機(jī)器人管家、安心食材、遠(yuǎn)程查看、智慧烹飪、家庭社交、影音娛樂、識(shí)別安防、健康推薦等等創(chuàng)新功能。

　　三、積極推動(dòng)全球化布局

　　據(jù)10月15日廣交會(huì)期間行業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月冰箱行業(yè)整體出口量同比增幅13%，而海爾冰箱出口量同比增幅達(dá)到54%，增長速度是行業(yè)平均水平的4倍以上，穩(wěn)居行業(yè)第一位。

　　其中，在歐洲市場(chǎng)，借助高端化產(chǎn)品銷量的突破性增長趨勢(shì)，今年上半年海爾冰箱高端型號(hào)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長77.8%，整體規(guī)模同比增長50%;在印度市場(chǎng)，海爾冰箱推出的BM系列產(chǎn)品引領(lǐng)印度冰箱行業(yè)進(jìn)入“不彎腰時(shí)代”， BM產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赝惍a(chǎn)品中的占比超過70%;在澳洲，海爾冰箱銷額增幅達(dá)到64%;在拉美，占委內(nèi)瑞拉市場(chǎng)份額60%，在智利實(shí)現(xiàn)海爾、Mabe雙品牌運(yùn)營，填補(bǔ)中高端市場(chǎng)空白;在以色列，海爾冰箱市場(chǎng)份額占比達(dá)8%，其中T門冰箱份額22%， 是當(dāng)?shù)卦鲩L最快品牌……

　　海爾冰箱之所以在全球收獲以上靚麗成績，與以下三個(gè)戰(zhàn)略的成功推進(jìn)息息相關(guān)：第一，在當(dāng)?shù)亟◤S、當(dāng)?shù)劁N售，縮短產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈全過程,提升效率;第二，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、當(dāng)?shù)剡\(yùn)營，采用大數(shù)據(jù)分析當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)用戶真實(shí)需求，以推出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品;第三，不盲從、不屈就當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，堅(jiān)持中國制造的品質(zhì)和調(diào)性，提升中國品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　海爾的海外策略既有出口，也有工廠布局，即通過全球工廠戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)劁N售，目前，海爾冰箱在全球擁有30個(gè)工廠，具備3000萬產(chǎn)能。

　　烏鎮(zhèn)海爾制冷峰會(huì)只是海爾冰箱強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先的一個(gè)縮影。按照今年的發(fā)展態(tài)勢(shì)和海爾冰箱對(duì)于技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)的追求，有品牌、有技術(shù)、有產(chǎn)品、有標(biāo)準(zhǔn)，還有場(chǎng)景論、互聯(lián)網(wǎng)+和全球化，“十連冠”已經(jīng)在向海爾冰箱招手。