又逢一年雙11，2017年10月22日，羅萊生活公司旗下品牌LOVO家紡在南通工廠舉行了一場士氣昂揚的“雙11”誓師大會，來自上海、南通兩地近300名員工參加了本次活動。
自2012年雙11以來，羅萊旗下品牌LOVO已連續五年問鼎雙11家紡類目銷售額榜單。在本次活動中，主辦方將這五年的奪冠征程以“十億門”和“輝煌階梯”的形式全程展現。LOVO全員通過閱讀階梯上五年雙11以來具有里程碑意義的數據和文字，瀏覽張貼在墻上的雙11奮戰留影，感受五年來的點滴奮進。
(象征“十億”的石椅，LOVO全員飲畢壯行酒，將酒碗砸向石椅以表“誓必達成”的決心。)
據羅萊家紡副總裁王梁透露，今年雙11，羅萊的目標是勇奪六連冠，全年銷售額突破10億大關。
“當冠軍是很不容易的。”羅萊家紡總裁薛偉斌在接下來的致辭中表示。他肯定了LOVO全員五年來付出的努力，并鼓勵全員克服困難、再接再厲，再創六連冠佳績。
的確，2017年，雙11家紡類電商競爭更加白熱化。面對更加嚴峻的市場形勢，LOVO要想成功衛冕依舊困難重重。為突破困境，LOVO也做出了對應性的調整。
為滿足當下消費者追求全球好物的需求， LOVO借勢雙11，悉心打造升級消費，共享全球資源，從泰國、巴基斯坦、匈牙利等地采集優質原材料，精心制作出泰國進口慢回彈乳膠枕、巴基斯坦進口埃及長絨棉四件套和匈牙利進口白鵝絨加厚羽絨被。
在視覺體驗升級方面，LOVO將極簡、森系設計風格也貫穿于水洗棉四件套的設計中，粉紅、粉藍、極簡花型的設計將活力與時尚注入床品中。
與此同時，LOVO攜手沈繡第三代傳人、工藝美術大師李錦云，將精湛的沈繡技藝融入婚床床品的制作中，頂級的手工繡制工藝與其間鑲嵌的佛家七寶(金、銀、琉璃、珊瑚、琥珀、硨磲、瑪瑙)相映成輝，打造出全球獨享、價值百萬的“龍鳳呈祥”臻藏版床品十件套，可謂噱頭十足。有網友反映，這樣的床品完全是為了博人眼球，實用價值何在?
對于這樣一件天價婚慶系列床品，雖然大多數的網友抱持觀望態度，但還是有少數人為此拍下買單，據了解，在LOVO天貓旗艦店該款產品的詳情頁下，已有3人點擊購買。
但經過一番了解，此為消費者操作失誤。據羅萊家紡副總裁王梁介紹，這款床品的制作其實是為了向世界非物質文化遺產沈繡致敬，LOVO希望能借勢雙11平臺流量，讓更多人了解到中國傳統匠人的匠心、匠藝，也希望這樣工藝能走入生活中，讓更多人享受到傳統工藝帶來的文化底蘊和美感。
據悉，今年天貓絕世好貨會場，除了有LOVO的天價套件之外，還有很多品牌的天價鎮店之寶，讓人炫目。雙十一在即，各家使勁渾身解數，噱頭十足。而激戰之中，已經五連冠的 LOVO家紡是否能成功衛冕2017雙11家紡類電商銷售冠軍?請拭目以待。
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