福建省仙游縣第一枚集體商標剛獲批，江西省南康區家具協會已在申請集體商標過程中，而剛成立不久的廣東省南海紅木行業協會，也在準備申請集體商標。集體商標似乎成了家具業的金字招牌，而一直以來，家具企業規模小、品牌知名度不高、市場競爭力分散成了產業普遍現象，家具產業轉型升級，必須走集約管理和抱團發展之路。
品牌意識增強
由福建省古典工藝家具協會注冊的仙作集體商標，7月21日獲得國家工商行政管理總局批復，“仙作XIANZUO及圖”成為仙游縣被認定的第一枚集體商標。
江西省贛州市南康區家具產業促進局、贛州市南康區家具協會于2017年5月2日面向全國公開征集“南康家具”產業集群區域品牌集體商標LOGO，按照初評、復評等程序，最終確定入圍作品共計11件。目前已按規定時間進行公示，根據商標申請相關法律規定，最終選用作品將提交國家工商行政管理總局待批準后確定。
剛剛成立的廣東省南海區紅木行業協會，也在準備申請國家集體商標。
全國多個家具產業集群申請集體商標，為的是提高家具品牌競爭力，引導從業者走集約管理和抱團發展之路，這一舉措似乎成了家具產業的共識。
走集約化發展之路
仙游古典家具制作技藝稱為“仙作”，與“蘇作”、“京作”、“廣作”并稱全國明清古典家具四大流派之一，2014年入選國家級非物質文化遺產保護名錄，“仙作”工藝品還入選金磚國家峰會專用產品，“仙作”工藝家具已形成具體行業特色的區域品牌。
當前，仙作家具處于由量變到質變，加快轉型升級的關鍵時期，如何走好集約化發展道路，是經濟新常態下面臨的新課題。但是，一直以來，由于缺乏集體商標，作為有基礎、有特色、有優勢的傳統優勢產業，仙游大部分的古典工藝家具企業處于孤軍作戰的狀態，企業單體規模普遍較小、市場競爭力分散，未能形成品牌合力效應以帶動企業進一步做大做強。此次經福建省古典工藝家具協會、仙游縣市場監管局等有關部門共同努力，終于完成了“仙作XIANZUO及圖”的集體商標注冊工作。
據仙游縣市場監管局商廣認證股負責人介紹，集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商業活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標的商品品質要超出一般商品和服務商標，便于管理和打造品牌，同時有利于發揮集體力量，實現抱團闖市場，形成拳頭商品和規模經濟效益，提高競爭力。集體商標受法律保護，對維護仙作品牌，打擊假冒偽劣產品，促進行業健康、持續發展有積極作用。
福建省古典工藝家具協會工作人員表示，集體商標的使用本身具有廣告效益，對提升仙作品牌影響力，擴大市場占有率，促進仙游古典工藝家具產業轉型升級將發揮積極作用。
集體商標要合理使用
國家工商總局官網今年5月發布了《關于深入推進“放管服”多措并舉助力小型微型企業發展的意見》，支持小微企業較為集中區域的行業商(協)會或其他社會組織牽頭打造區域品牌、申請注冊集體商標和證明商標，加強集體商標和證明商標的運用和保護。鼓勵企業運用集體商標提升品牌價值，增強企業競爭力。
據了解，廣東省佛山市順德區已擁有10個集體商標，其中順德家電、順德家具、陳村花卉這三個知名集體商標，構成了順德“兩家一花”體系。順德區容桂互聯網商會秘書長邱昌明認為，集體商標需要長期培育，它不像企業做投資，回報率很明確，回報時間快。要把一個集體商標搞好，需要企業、政府、商會攜手，一個集體商標要帶來收益，估計需要5—10年的培育期。需要企業、政府、商會三方共同提高經營意識，這樣才能避免出現開了個好頭，但得不到果實的結局。
觀察人士指出，集體商標可由商標擁有成員共同使用，每個成員都有平等使用的權力，成員間不存在隸屬關系，這就需要制定統一的規則，所有成員必須遵守并相互監督。如今，只有家具產業各成員共同努力，維護和提升當地家具在國內外市場的知名度和影響力，推進家具產業持續健康發展，才能實現集體商標的最大價值。(實習記者 張海垠)
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