發(fā)布時間:2017/10/30 16:43:40 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一個業(yè)界共識是：中國瓷磚行業(yè)的拐點發(fā)生在2014年。
在此前30年時間內(nèi)，中國瓷磚在全球市場以不可阻擋之勢，一路高歌猛進，迅速崛起為全球最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國。
不過， 2014年之后，瓷磚行業(yè)開始進入“零或負”增長時期。隨后，2015年與2016年我國瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長。自2016年開始，國家密集出臺房地產(chǎn)調控政策,與房地產(chǎn)唇齒相依的瓷磚行業(yè)深受影響，2017年瓷磚行業(yè)整體下行態(tài)勢已成定局。
與此同時，中國瓷磚出口從2014年開始明顯持續(xù)下滑，2016年我國瓷磚出口額竟下降33.57%。這一局面2017年仍然在延續(xù)。
曾經(jīng)在全球中低端市場占據(jù)統(tǒng)治地位的中國瓷磚陷入內(nèi)憂外患的窘境，整個行業(yè)轉型升級、重獲新生變得迫在眉睫。
2016年7月28日，中國瓷磚領導品牌諾貝爾瓷磚發(fā)布了全球首款瓷拋磚，借此成功開創(chuàng)了瓷拋磚品類;2017年10月12日，諾貝爾瓷磚推出瓷拋磚的創(chuàng)新升級產(chǎn)品——諾貝爾國際領先大板瓷拋磚，隨后“大板沖擊波”不僅引爆全行業(yè)，也被專家認為是中國瓷磚全面打響決勝高端、向海內(nèi)外高端市場進軍的號角
1、洗牌降臨
像傳統(tǒng)中國制造業(yè)一樣，伴隨著改革開放的輝煌歷程，中國瓷磚行業(yè)靠勞動力為核心的要素成本比較優(yōu)勢和無以倫比的制造能力，迅速奠定了全球領先的產(chǎn)能和市場規(guī)模。
在高速增長近30年后，中國瓷磚行業(yè)甚至整個陶瓷行業(yè)開始遭遇來自國內(nèi)外市場的雙重擠壓，甚至陷入“內(nèi)憂外患”的境地。
首先，中國的瓷磚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了二十幾年的高速發(fā)展之后，市場容量已到峰值，已呈結構性過剩的狀態(tài)。目前，市場上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的建筑墻、地瓷磚產(chǎn)品，競爭趨于白熱化
在“十三五”瓷磚行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和建議的相關文件中，預計到2020 年國內(nèi)市場建筑陶瓷磚需求量不超過90億平方米。 而在2015年，國內(nèi)瓷磚產(chǎn)量就高達101.8億平方米。今年6月1日，中國建材聯(lián)合會發(fā)布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能指導意見》，預測“十三五”期間淘汰產(chǎn)能，陶瓷磚30億平方米，占總產(chǎn)能比例21.4%。
6月13日，環(huán)保部辦公廳發(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》（GB 25464-2010）修改單（征求意見稿）。此前，第三批環(huán)保督查啟動，湘閩黔上百家陶瓷廠停產(chǎn)。
而互聯(lián)網(wǎng)等新的消費平臺和業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，又加劇了行業(yè)競爭，進一步攤薄利潤空間，導致中低端中小品牌生存空間日益逼仄。
從出口看，近幾年國內(nèi)原料成本、人工成本、環(huán)保成本不斷攀升，與周邊新興制造國相比，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢正逐步弱化。國外陶瓷廠家增多、反傾銷、人民幣貶值等不利因素又令不少低成本出口型企業(yè)被迫關停或利潤銳減。
并不是所有的瓷磚企業(yè)都在市場苦苦求生，比如來自西班牙、意大利的一些高端海外陶瓷品牌卻在國內(nèi)市場逆勢增長，在牢牢占據(jù)一線城市高端市場領先地位之余，再積極完成在二三線城市的布局。而以諾貝爾瓷磚為代表的民族陶瓷品牌也在積極轉型升級，全面向高端市場拓展疆土，并取得了可喜的突破。
這場中外品牌的中產(chǎn)市場爭奪戰(zhàn)已全面打響。
這是中國品牌能否贏得未來的關鍵之戰(zhàn)。
2、決勝高端
如今，總數(shù)約3億的中國中產(chǎn)階層正在成為左右全球市場的關鍵力量。他們是各國市場極力爭奪的對象。
《2016 年中國出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示，中國出境游達到1.22億人次，共消費約1098億美元。其中的主力軍便是中產(chǎn)階層和新興的年輕一代。
贏得這個群體是中國企業(yè)轉型升級的主要戰(zhàn)略目標。但目前形勢不容樂觀。除了這個群體在海外市場是洋品牌忠實擁躉外，他們也是洋品牌在國內(nèi)市場卷土重來的基礎。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，在中國入世十五年來對外開放的22個行業(yè)中，50%-90%的市場已被外資占據(jù)。
這首先與愛國無關。在一個全球化市場，一個注定要成為領導者的國家，首先要努力塑造贏得中產(chǎn)階層的產(chǎn)品和品牌。
在瓷磚行業(yè)，隨著大都市房產(chǎn)消費的中心轉向改善型消費，中產(chǎn)階層越來越成為主力軍，而他們對價格保持敏感之余，對產(chǎn)品品牌、品質，居住環(huán)境的美感、健康保障提出更苛刻要求。然而市場的現(xiàn)實是：拋光磚功能性強，但裝飾性不夠豐富;釉拋磚花色豐富，但不耐磨、易刮花。當然，很多人在裝修時也會考慮石材，但石材存在不穩(wěn)定性、資源稀缺不可再生等問題，還有放射性的不確定性和污染源的滲透問題，且后續(xù)保養(yǎng)成本高。此外，節(jié)能環(huán)保也已經(jīng)成為中產(chǎn)階層和年輕一代消費者的核心消費理念。
與大眾瓷磚產(chǎn)品相比，中產(chǎn)青睞的高端瓷磚不僅勝在產(chǎn)品質量， 也勝在 家裝 、工裝應用中所體現(xiàn)的設計感、 藝術感和表現(xiàn)力， 使整體裝修效果更上檔次。這也是海外品牌現(xiàn)存的明顯優(yōu)勢。
從滿足中高端市場的角度，中國品牌一定要盡快彌合品牌積淀的差距，當務之急是通過設計、 工藝、 技術的創(chuàng)新，重塑產(chǎn)品力。
諾貝爾瓷拋磚及大板瓷拋磚的出現(xiàn)，便宛如一場及時雨。
3、大板沖擊波
對于大板瓷拋磚，業(yè)界專家一個形象化的描述是：它既是中國瓷磚的顏值擔當，又是技術擔當。
由于它立足消費日益升級的需求，立足自主研發(fā)自主設計，實現(xiàn)了創(chuàng)新升級，引起了媒體及各界的廣泛關注。
諾貝爾瓷磚在成功開拓瓷拋磚品類基礎上，本著“以科技師法自然，以設計重塑本真”的開拓精神，打造出了大板瓷拋磚。經(jīng)中國建筑材料聯(lián)合會組織權威專家鑒定，大板瓷拋磚采用的核心技術整體具有國際領先水平。
杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹銘用一句話高度概括了諾貝爾大板瓷拋磚的未來應用趨勢：“諾貝爾大板瓷拋磚用在哪里，未來的設計就在哪里。”
與此同時，權威機構CTR發(fā)表的一份報告顯示，相對于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達74%，遠超于同期陶瓷企業(yè)15%的營業(yè)收入增幅。
以上的市場利好也堅定了諾貝爾瓷磚推出瓷拋磚創(chuàng)新升級產(chǎn)品——大板瓷拋磚的信心。事實上，諾貝爾瓷磚的這次突破，不僅是立足于自身長期積累的生產(chǎn)制造營銷推廣能力，更是基于其獨創(chuàng)的SIMM-TEC核心技術，積極展開全球合作，率先引進了目前全球最大的陶瓷成型和打印設備——意大利SYSTEM公司的44000噸超大噸位成型壓機和1800mm超大寬度數(shù)字噴墨打印機，同時獨創(chuàng)大型國際性先進陶瓷裝飾設備，歷經(jīng)數(shù)百次實驗，真正開創(chuàng)了獨一無二的大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝，自主研發(fā)、設計和生產(chǎn)出全球首款大板瓷拋磚。
從這個角度上說，諾貝爾瓷磚的創(chuàng)新升級便有了濃烈的標桿意義。不僅對亟待浴火重生的瓷磚行業(yè)，甚至對在整體經(jīng)歷轉型之痛的中國制造來說，都有先行先試的突破和引領價值。
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生間.jpg "第一次發(fā)現(xiàn)，原來磚砌洗手臺可以這么漂亮！")
