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　　人民網(wǎng)北京11月29日電 今年雙11期間，京東家電銷售額同比翻番：冰箱、洗衣機(jī)銷售量同比達(dá)到去年同期的2倍。除了電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電創(chuàng)下了新銷售記錄，凈化器、電動(dòng)牙刷等小家電也賣出了3000萬臺(tái)的銷售新高。

　　眾多家電企業(yè)也在“雙十一”期間賺的盆滿缽滿。美菱方面表示，在京東電商平臺(tái)上，美菱11日當(dāng)天僅用2個(gè)小時(shí)就超越去年11日全天銷售總額，整體銷售規(guī)模同比增長150%。

　　與往年相比，今年雙11期間，家電消費(fèi)需求不只是品牌化、品質(zhì)化升級(jí)，更加的多變化、多樣化。

　　“從消費(fèi)趨勢(shì)上看，高品質(zhì)、中高端及大容量冰箱表現(xiàn)優(yōu)異。”美菱電商總監(jiān)曾岳飛表示，消費(fèi)升級(jí)帶來的用戶選購方向的改變，從價(jià)廉物美到現(xiàn)在追求品質(zhì)的改變。2017年直觀的體現(xiàn)在了行業(yè)均價(jià)的提升。所以未來行業(yè)的方向，對(duì)于家電來說，應(yīng)該就是高品質(zhì)、智能家電及更人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)更受市場(chǎng)及消費(fèi)者歡迎。

　　經(jīng)歷今年雙11大促這一戰(zhàn)后，整個(gè)家電網(wǎng)購消費(fèi)也迎來了新的“分水嶺”。從過去怎么買得便宜的、實(shí)惠的、實(shí)用的，到如今怎么買得更好的好、更有彰顯生活品位的快速升級(jí)。

　　從京東家電雙十一期間公布的銷售數(shù)據(jù)上看，在追求上，不只是更品牌化、高端化，還注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)在的文化與價(jià)值，追求更有質(zhì)感的生活理念和生活方式；在產(chǎn)品上，不只是追求產(chǎn)品的科技感和時(shí)尚感，還關(guān)注系統(tǒng)解決方案的增值服務(wù)；在趨勢(shì)上，不只是看中行業(yè)數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，更關(guān)注那些行業(yè)唯一性、獨(dú)創(chuàng)性的科技新品。

　　近年來，京東家電不只是持續(xù)加持中國家電零售第一商的地位，同時(shí)對(duì)于整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)來說，京東家電已不再只是一家中國最大線上線下家電零售渠道，還成為中國家電廠商洞察消費(fèi)需求和精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的唯一平臺(tái)。越來越多的家電企業(yè)將京東作為年度新品首發(fā)地、年度品牌日首發(fā)平臺(tái)，甚至還與京東家電合作進(jìn)行個(gè)性化、差異化新品的研發(fā)。

　　曾岳飛透露，京東與美菱合力打造的對(duì)開智能大屏570WPUCP大屏在雙11也迎來爆發(fā)。11月11號(hào)當(dāng)天位列智能冰箱銷量榜首，僅用了8分鐘時(shí)間超過今年6.18期間京東智能冰箱系列總銷量。整個(gè)雙11期間銷量比今年6.18期間增長714%，銷售額增長12倍，同時(shí)帶動(dòng)美菱品牌整體銷售增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東占據(jù)家電網(wǎng)購超六成以上市場(chǎng)份額，京東家電對(duì)于消費(fèi)需求，特別是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，讓更多家電企業(yè)選擇通過京東平臺(tái)與用戶需求進(jìn)行大規(guī)模精準(zhǔn)交互。曾岳飛表示，通過相關(guān)用戶數(shù)據(jù)采集分析，我們發(fā)現(xiàn)一些用戶消費(fèi)“痛點(diǎn)”，然后研究這些“痛點(diǎn)”，進(jìn)而從產(chǎn)品端出發(fā)，解決消費(fèi)的痛點(diǎn)。

　　他分析，大容量將是未來冰箱產(chǎn)品的主流方向，美菱也將在大容量產(chǎn)品布局基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加適合市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，美菱未來重點(diǎn)產(chǎn)品將全部智能化。并將繼續(xù)深耕細(xì)作智能領(lǐng)域，估計(jì)會(huì)有一批更加符合中國家庭環(huán)境，保鮮功能優(yōu)化，高度智能化的黑科技產(chǎn)品，一定會(huì)給消費(fèi)者帶來不一樣的智能家電體驗(yàn)。

　　另外，曾岳飛表示，2018年仍將有很多高端新品在京東首發(fā)，投入資源開展大型品牌日活動(dòng)，也會(huì)結(jié)合市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，加大新好物的上市。