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　　未來3年至5年，洗衣機(jī)市場將迎來“慢牛”式增長，健康、智能化將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，分區(qū)洗、干衣機(jī)等新品類產(chǎn)品的爆發(fā)，將為洗衣機(jī)品牌創(chuàng)造彎道超車的機(jī)會。

　　近日，蘇寧易購聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》。白皮書顯示，未來3年至5年，洗衣機(jī)市場將迎來“慢牛”式增長，健康、智能化將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，“分區(qū)洗”、干衣機(jī)等新品類產(chǎn)品的爆發(fā)，將為洗衣機(jī)品牌創(chuàng)造彎道超車的機(jī)會。

　　據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，1月份至10月份，我國洗衣機(jī)市場零售量為3015萬臺，同比增長9.2%，與5年前國內(nèi)洗衣機(jī)銷量低迷的狀態(tài)形成鮮明對比。蘇寧云商華北區(qū)總裁卞農(nóng)表示，洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身產(chǎn)品撬動市場密不可分。伴隨著消費(fèi)需求升級，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成為消費(fèi)者選購的重點(diǎn)考慮因素。

　　中國家用電器研究院院長助理梅曉春表示，新的市場形勢下，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛進(jìn)行智能化戰(zhàn)略布局，契合了當(dāng)下消費(fèi)升級趨勢。與此同時(shí)，高端產(chǎn)品快速入市，進(jìn)一步推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，促進(jìn)了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)悉，洗衣機(jī)行業(yè)的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導(dǎo)性結(jié)構(gòu)競爭已接近尾聲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的二次變革將源于企業(yè)在細(xì)分市場的創(chuàng)新力。洗衣機(jī)行業(yè)目前處于新品類探索的導(dǎo)入期，其中“分區(qū)洗”是一個(gè)全新品類的迭代，未來這一細(xì)分品類將會成為廠商競爭焦點(diǎn)。隨著分區(qū)洗產(chǎn)品價(jià)格覆蓋區(qū)間擴(kuò)大，市場參與品牌增多，具有高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)將有可能為洗衣機(jī)品牌提供彎道超車的機(jī)會，進(jìn)而改寫行業(yè)格局。

　　“目前干衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入市場快速增長期，有望為洗衣機(jī)行業(yè)開辟一條新跑道。”卞農(nóng)表示，蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”期間，蘇寧渠道干衣機(jī)、洗干一體機(jī)銷量同比增長562%，市場份額擴(kuò)大至23.6%。

　　隨著80后、90后人群日漸成為消費(fèi)主力軍，其消費(fèi)需求更趨個(gè)性化、細(xì)分化，為干衣機(jī)市場發(fā)展提供了機(jī)遇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國干衣機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長81.2%。

　　白皮書顯示，經(jīng)過多年快速發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，開始從傳統(tǒng)的以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長，進(jìn)入到以提升結(jié)構(gòu)和運(yùn)營質(zhì)量為特征的內(nèi)涵式發(fā)展新階段。

　　“慢牛”意味著洗衣機(jī)家電消費(fèi)市場步入穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展階段。與會人士認(rèn)為，洗衣機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)的驅(qū)動因素相對穩(wěn)定，主要增長動力是替換需求，這將是一個(gè)緩慢釋放的過程，不會突然爆發(fā)。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)將保持穩(wěn)定增長以及房地產(chǎn)市場剛剛經(jīng)歷了一輪“波峰”增長，對洗衣機(jī)市場銷售拉動作用顯著。2008年至2011年洗衣機(jī)市場零售量總規(guī)模創(chuàng)出歷史新高，僅增量就達(dá)到1051萬臺;保守估計(jì)僅2008年至2011年這一波洗衣機(jī)市場的存量規(guī)模，將為未來幾年洗衣機(jī)市場帶來每年高達(dá)2000萬臺以上的替換需求。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，洗衣機(jī)市場線上、線下均價(jià)分別上漲5.0%、9.7%。“十一”黃金周期間，5000元以上(含5000元)波輪產(chǎn)品零售額同比增長率為28.2%，1萬元以上(含1萬元)滾筒產(chǎn)品零售額同比增長率為89.3%，洗衣機(jī)企業(yè)的品牌溢價(jià)能力在提升。

　　作為國內(nèi)最大的家電零售渠道，蘇寧圍繞著高端、智能、健康等產(chǎn)品展開營銷及市場培育，聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院多次發(fā)布家電推薦名單，為消費(fèi)者選購健康家電產(chǎn)品提供了指導(dǎo)。

　　在發(fā)力智慧零售的背景下，蘇寧向品牌商開放大數(shù)據(jù)，綜合線上蘇寧易購和線下門店的產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)，為商戶提供了精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析和營銷方案，從蘇寧全產(chǎn)業(yè)會員的海量數(shù)據(jù)中，精準(zhǔn)直擊合作品牌商的潛在買家，幫助品牌商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行洗衣機(jī)產(chǎn)品的反向定制，為消費(fèi)者提供大量新品、高端機(jī)型和解決方案。今年下半年，海爾、松下、伊萊克斯、小天鵝等品牌的數(shù)十款新品選擇蘇寧易購渠道首發(fā)，并在首銷期間取得了超預(yù)期的銷售業(yè)績。