奧列格 俄羅斯報道
俄羅斯坊間盛傳的來自中國的巨頭——阿里巴巴正在并購俄羅斯最大的電子產品和家用電器銷售商MVideo一役，或有實質進展。
12月9日，藍科技記者在俄羅斯與家電渠道資深人士交流時獲悉，目前阿里巴巴正在積極并購Mvideo。一旦雙方完成并購，將會進一步奠定阿里巴巴在俄羅斯的市場地位。這一并購行為，對中國家電企業會產生重要影響，同時對日韓及歐洲本品牌也會帶來不小的沖擊。這意味著，全球化加速的阿里巴巴正在依托于自身強大的平臺，開始向家電產業上下游滲透。
這位不愿具名的資深人士表示，近兩年阿里巴巴旗下的速賣通電商在俄羅斯迅猛發展，成為俄羅斯消費者網購的主要渠道之一。而MVideo在俄羅斯具有很高的知名度，這對雙方的并購或是利好。據悉，目前雙方的商談工作處于保密階段，但能否并購成功，最終還需要雙方官方予以證實。
并購MVideo 對中國家電品牌或是利好
一個多月之前的11月10日，俄羅斯衛星通訊社報道指出，Mvideo正和阿里巴巴集團就合作的可能進行預先討論。報道援引熟悉談判進程的消息人士稱，阿里巴巴開始同Mvideo的聯合持有人和高管就參與俄零售商資本或共建聯合企業的可能進行討論。阿里巴巴有意獲得對Mvideo的控制。
這家引起阿里巴巴濃厚興趣的Mvideo，于1995年在莫斯科注冊成立，截止到2017年9月底該公司在俄羅斯的165個城市擁有404家大型連鎖店。從營業收入上看，是俄羅斯最大的消費電子連鎖零售商。
MVideo的主營類目包括電視、音像設備、電腦、手機、照相及攝像設備、家用工具、廚具、汽車用品、玩具等。目前，MVideo在俄羅斯161個城市共開放379家大賣場。
公開報道顯示，2016年上半年，MVideo銷售額達986億盧布（約合98.6億元），同比增長19%。其中，線上銷售額增加34%，達到110億盧布（約合11億元）。2016年上半年新設6家線下店，總面積達到872000平方米。線下銷售較2015年同期相比增加了21%。
做為俄羅斯最大的消費電子零售商，MVideo影響力可想而知。對于中國品牌而言，如果想成功進入俄羅斯，或者有更好的銷量和品牌認知，MVideo是一個重要的關口。
2017年1月，MVideo統計數據顯示，中國消費電子品牌在俄羅斯市場中，以手機為例，聯想、華為、魅族、小米和中興等五個中國智能手機品牌占俄羅斯市場銷售量的24%、銷售額的19%。
可以想像，一旦與MVideo有密切合作，對于中國品牌進入俄羅斯市場有事半功倍的效果。一旦雙方并購成功，阿里巴巴在消費電子上下游的話語權將會進一步增加。尤其是在俄羅斯和中國這兩個重要的市場，阿里巴巴旗下的電商平臺天貓、淘寶、速賣通等對市場的影響力不言而喻。
這意味著，與阿里巴巴深入合作，就相當于獲得了在俄羅斯市場的通行證。因此，來自中國消費電子品牌比如手機、家電及其他智能產品，都不應該忽視阿里巴巴與MVideo的合作。
同時，阿里巴巴的平臺效應會進一步放大。向消費電子產業上下游滲透，不但能幫助更多的中國品牌向全球銷售，更對中國自有品牌的輸出起到提振和催化作用。
中國家電品牌有望進入俄羅斯400家實體店
在俄羅斯電商市場，阿里旗下的速賣通越來越火。
《雙 11 席卷俄羅斯 中國網店在俄銷售或漲 24 倍》一文寫道：據俄羅斯 Yandex（俄羅斯網絡服務門戶之一）支付的調查顯示，11 月 11 日俄羅斯公民在中國網店的購物量可能會增長 24 倍，平均消費可能超過 700 盧布（80 元人民幣）。俄公民通過 Yandex 支付系統在中國網店上的購物量自 2017 年起與去年同期相比增長了 1 倍。支付數量提高了 74%，顧客量增長了 89%。
速賣通成立于2010年，是一個面向全球消費者的在線交易平臺，截至到今年，過去的7年里，速賣通在全球累計有交易的買家超過1億。主要銷售商品為服裝，電子用品， 家居 用品等， 海外市場主要集中在俄羅斯，美國，西班牙，英國等國家。
從上述背景來看，阿里巴巴在俄羅斯無論是銷量、口碑還是影響力，都是中國企業最知名的。因此，與MVideo的合作其實是有市場基礎的。
在過去5年中，速賣通在俄羅斯要做的第一步是建立俄羅斯買家的網購習慣，建立物流和支付體系，因為中國商品的高性價比使得很多俄羅斯買家的第一單網購發生在速賣通；第二步是服務俄羅斯本地賣家，幫助俄羅斯本地品牌電商化；第三步是幫助俄羅斯商品銷售到全球。
這就是速賣通在俄羅斯受捧的重要原因。一旦與最知名的線下連鎖店MVideo合作，既是阿里巴巴新零售邁向全球的第一步，又能把中國消費電子品牌借助MVideo渠道進一步坐實，打通線上線下的融合，將有助于中國品牌吸引更多的俄羅斯消費者。
到目前為止，無論是海爾、小米、華為還是海信等，都在積極向俄羅斯滲透。一旦阿里巴巴與MVideo合作成功，中國消費電子品牌與阿里巴巴建立深度合作的好處，或是有望進入MVideo線下404家實體店。這是任何一個中國消費電子品牌進入俄羅斯市場都想得到的路徑。
盡管阿里巴巴與MVideo并購事宜還未有定論，但從阿里巴巴在俄羅斯市場的動作來看，雙方并購成功的可能性大增。
比如，11月10日，據俄羅斯《生意人報》援引俄羅斯速賣通代表安東·潘捷列耶夫的話報道稱，阿里巴巴將投資3000萬美元發展俄羅斯IT基礎設施，并在當建立數據中心。潘捷列耶夫稱，數據加工中心將服務阿里巴巴電商平臺“速賣通”和“天貓”在俄羅斯的IT業務。
毫無疑問，上述動作對于推動阿里巴巴與MVideo并購是加分項。而在這背后，我們可以大膽猜測，一旦成真，對于中國消費電子品牌會大有裨益。以家電業為例，甚至對全球家電業都會有重大改變。
這是因為，歐洲是消費電子最難以突破的市場。以家電為例，日韓和歐美品牌在歐洲市場還占有絕對優勢，盡管中國品牌增速很快，但基數偏小。一旦阿里巴巴與MVideo成功，中國品牌可以借此攻克俄羅斯市場并向周邊輻射，這將是一條實惠而穩妥的捷徑。
藍科技
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