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　　2017年即將過(guò)去，2018年即將來(lái)臨，回望過(guò)去的一年， 家居 建材行業(yè)在焦慮中度過(guò)了喜憂參半的一年，過(guò)去的一年可謂是幾家歡喜幾家愁，歡喜的企業(yè)是那些在行業(yè)內(nèi)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，而發(fā)愁的企業(yè)則是缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，一味追求短期效益，無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的短視型企業(yè)。

家居 建材業(yè)" src="http://db.jmcdn.cn/201712/12/115947ps5a2f54335f10b3.1073201828008.jpg" _src="http://db.jmcdn.cn/201712/12/115947ps5a2f54335f10b3.1073201828008.jpg" />

（崔學(xué)良）

　　基于對(duì) 家居 建材行業(yè)研究的習(xí)慣，筆者每一年都會(huì)對(duì) 家居 建材行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，對(duì)未來(lái)的一年進(jìn)行展望。2016年底，筆者曾經(jīng)對(duì)2017年 家居 建材行業(yè)的發(fā)展做過(guò)趨勢(shì)的研判（具體信息可以百度）。

　　1、 市場(chǎng)格局重新定位，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)

　　2、 剛需成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)

　　3、 裝修行業(yè)的發(fā)展將倒逼 家居 建材行業(yè)的商業(yè)模式

　　4、 家居 建材行業(yè)的資本融資整合即將來(lái)臨

　　5、 整體 家居 發(fā)展趨穩(wěn)，消費(fèi)需求越發(fā)理性

　　6、 以服務(wù)為導(dǎo)向的價(jià)值鏈將重構(gòu) 家居 建材行業(yè)

　　7、 電商消費(fèi)將趨于理性

　　8、 個(gè)性化需求越發(fā)明顯

　　9、 經(jīng)銷(xiāo)商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理將成為趨勢(shì)

　　10、 促銷(xiāo)活動(dòng)更加趨于理性化

　　時(shí)間是檢驗(yàn)真理的最重要的尺度，經(jīng)過(guò)2017年一年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，筆者對(duì)于行業(yè)發(fā)展的判斷，幾乎都成為行業(yè)發(fā)展的事實(shí)。通過(guò)對(duì)過(guò)于一年的總結(jié)，以及對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的研究、市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷、消費(fèi)行為的分析、行業(yè)企業(yè)的調(diào)研，筆者對(duì)2018年， 家居 建材行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了如下的判斷，以此作為對(duì) 家居 建材行業(yè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性參考。

　　1、2018年行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，市場(chǎng)將被進(jìn)一步細(xì)分

　　從對(duì)2017年的觀察不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的一年，有眾多的 家居 建材企業(yè)上市，歐派、金牌、等企業(yè)都登上資本市場(chǎng)，一方面說(shuō)明 家居 建材行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的積累和沉淀，已經(jīng)積累了一大批具有實(shí)力的企業(yè)，同時(shí)，也表明市場(chǎng)對(duì) 家居 建材行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。強(qiáng)勢(shì)崛起的企業(yè)，在進(jìn)行了行業(yè)洗牌的同時(shí)，也增強(qiáng)了企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2、2018年裝修流程將被重新格局為：硬裝、安裝、軟裝

　　傳統(tǒng)的 家裝 流程將被重新定義，在過(guò)去的裝修流程中，裝修被區(qū)隔為：硬裝、軟裝兩個(gè)過(guò)程，這兩個(gè)過(guò)程與裝修的流程是完全吻合的，隨著 家居 建材企業(yè)的服務(wù)能力的提升，安裝已經(jīng)成為裝修流程節(jié)點(diǎn)中的必備過(guò)程。通過(guò)安裝，可以讓 家居 建材企業(yè)有效的切入到裝修的流程中，也避免了被裝修公司架空的尷尬。同時(shí)也確保了 家居 建材企業(yè)在裝修者心中的話語(yǔ)權(quán)。為行業(yè)為來(lái)的發(fā)展留有空間。這是2018年甚至未來(lái)的趨勢(shì)，也是行業(yè)企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證市場(chǎng)位置的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

　　3、2018年定制類(lèi) 家居 一路高歌，生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)價(jià)值將成為制勝關(guān)鍵

　　定制行業(yè)的發(fā)展有目共睹，這一方面細(xì)分了裝修行業(yè)的市場(chǎng)，一方面也加強(qiáng)了 家居 建材行業(yè)在裝修產(chǎn)業(yè)鏈分配中的地位。對(duì)于定制類(lèi) 家居 的迅猛發(fā)展，最主要得益于兩個(gè)方面：一是定制類(lèi)企業(yè)柔性生產(chǎn)能力的提升，讓個(gè)性需求可以通過(guò)規(guī)模化生產(chǎn)得以滿足；二是個(gè)性消費(fèi)的崛起，讓定制類(lèi)設(shè)計(jì)師有了更多參與消費(fèi)者的決策過(guò)程，從而擴(kuò)大了消費(fèi)者市場(chǎng)，讓定制類(lèi) 家居 搶占了傳統(tǒng)裝修行業(yè)的市場(chǎng)。在未來(lái)，定制類(lèi) 家居 也一定在很大層面上，得益于此核心優(yōu)勢(shì)的形成。

　　4、2018年行業(yè)人才越發(fā)稀缺，人工成本將倍增

　　受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與新興經(jīng)濟(jì)崛起的影響， 家居 建材行業(yè)的從業(yè)者呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，新生代對(duì) 家居 建材行業(yè)的關(guān)注度越發(fā)降低。行業(yè)人才將出現(xiàn)低谷，在未來(lái)行業(yè)的優(yōu)秀人才將出現(xiàn)大規(guī)模的缺口，這為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很不利的影響。同時(shí)，一般勞動(dòng)力也將出現(xiàn)短缺，從國(guó)家的平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略來(lái)看，未來(lái)人口的規(guī)劃將出現(xiàn)重組，勞動(dòng)力市場(chǎng)將出現(xiàn)短缺，這為 家居 建材行業(yè)的用工將帶來(lái)很大的影響。產(chǎn)業(yè)工人的培育和培養(yǎng)將成為未來(lái)， 家居 建材行業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。

　　5、2018年互聯(lián)網(wǎng) 家裝 迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

　　互聯(lián)網(wǎng) 家裝 市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)形成了其固有的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，個(gè)性消費(fèi)和慵懶消費(fèi)為這一市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，高端消費(fèi)者通過(guò)設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)成為新的發(fā)展動(dòng)力，套餐式消費(fèi)讓慵懶型消費(fèi)者找到了自我滿足的價(jià)值點(diǎn)，他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過(guò)程，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng) 家裝 企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。

　　6、2018年細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)的品牌進(jìn)一步加強(qiáng)

　　最近幾年，隨著全屋定制的發(fā)展，越來(lái)越的企業(yè)進(jìn)入到了這個(gè)市場(chǎng)，但是從整體的發(fā)展結(jié)果來(lái)看，經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)效益并沒(méi)有最初期望的那么高。在個(gè)性消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，同時(shí)，在細(xì)分市場(chǎng)的崛起，都為細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)的品牌崛起提供了空間。從 家居 建材行業(yè)的大的領(lǐng)域來(lái)看，瓷磚、地板、衛(wèi)浴、吊頂、壁紙、涂料等行業(yè)都出現(xiàn)了細(xì)分市場(chǎng)的第一品牌梯隊(duì)。這些品牌群的出現(xiàn)，為消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的需求選擇提供了空間。

　　7、2018年品牌將被重新定位，個(gè)性將成為主流的品牌調(diào)性

　　從 家居 建材行業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，除了個(gè)別新興品牌，絕大多數(shù)的品牌已經(jīng)度過(guò)了品牌的第一發(fā)展階段。傳統(tǒng)的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應(yīng)新時(shí)期的需要，80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過(guò)程有了自我定義，而傳統(tǒng)的品牌傳播方式，已經(jīng)無(wú)法吸引這些人群的注意力。而對(duì)于傳統(tǒng)的品牌而言，必須去高度關(guān)注這些新興消費(fèi)者的品牌關(guān)注特點(diǎn)，去分析他們的消費(fèi)行為，這才能夠得到他們的關(guān)注和認(rèn)可。這就需要傳統(tǒng)的 家居 建材企業(yè)，重新檢點(diǎn)現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個(gè)性的模式，是否適應(yīng)這個(gè)日漸日新的市場(chǎng)。

　　8、2018年 家居 建材行業(yè)的價(jià)格將進(jìn)一步被拉升

　　在國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，在這樣的情況下， 家居 建材行業(yè)必須去合理消化，正確引導(dǎo)，這一趨勢(shì)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不利影響。這也需要，從多維度、多角度進(jìn)行行業(yè)的重新定位，去分?jǐn)傆纱藥?lái)的不利影響。行業(yè)企業(yè)必須通過(guò)產(chǎn)品的提升、服務(wù)的增值、品牌的溢價(jià)去實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面價(jià)值提升。

　　9、2018年房地產(chǎn)行業(yè)倒逼 家居 建材行業(yè)進(jìn)入精裝修時(shí)代

　　多年來(lái)，一直被提及的精裝修時(shí)代，將在2018年被進(jìn)一步放大和激活，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)冷靜期，房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸成為低關(guān)注度的行業(yè)，同時(shí)隨著房地產(chǎn)企業(yè)的整合能力的提升，越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)具備了精裝修的施工能力。這也使得越來(lái)越多的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始進(jìn)行精裝修，這為 家居 建材行業(yè)的企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)新的市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì) 家居 建材企業(yè)的項(xiàng)目銷(xiāo)售、項(xiàng)目管理、風(fēng)險(xiǎn)防控、資金安全等方面提出了新的要求。

　　10、2018年環(huán)保成為 家居 建材行業(yè)企業(yè)必須高度重視的維度

　　環(huán)保一直是 家居 建材行業(yè)被普遍重視的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。而環(huán)保問(wèn)題恰恰又是我們整個(gè)行業(yè)不敢面對(duì)、甚至難以面對(duì)的硬傷。生產(chǎn)制造的粗放性，造就了太多企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大隱患，在國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略的影響下， 家居 建材企業(yè)不得不關(guān)注自我的環(huán)保問(wèn)題，對(duì)于那些無(wú)法達(dá)成環(huán)保要求的企業(yè)，不可避免的出現(xiàn)了被淘汰出局的命運(yùn)。環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為 家居 建材行業(yè)企業(yè)的生命底線。

　　（來(lái)源：新浪 家居 —崔學(xué)良）