當下凈水器市場的幾個縮影：百億市場規模、45%年復合增長率、40%-50%高利潤、4000-5000家品牌、普及率不足5%、產品質量參差不齊……
朝陽產業 “水很深”
從快走到快跑，凈水行業只用了5年，奧維云網數據顯示，2016年行業市場規模高達203億元。
火熱的市場表現，讓許多企業看中了凈水領域的巨大潛力，紛紛進入市場。據不完全統計，我國的凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水多年的品質供給，有上下游及外資企業的趨之若鶩，也有作坊式的中小企業。
山東家福樂電器有限公司董事長&山西家電服務協會副會長武紅旗認為，“大量分食者的出現，導致凈水市場還沒有培育成熟就過度投資。” 在他看來，這幾年凈水市場的表現并不好，換句話說，原本該健康發展的朝陽產業現如今卻“水很深”。
凈水市場“水深”表現在品牌魚龍混雜、產品質量參差不齊、概念宣傳滿天飛。有業內人士爆料，一臺兩三千元的凈水機，拆開后發現：配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元錢的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯，及一個60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家沒有‘水批’(飲用水衛生安全產品衛生許可批件)也敢賣。
這些亂象導致消費者對市場信心不足，更嚴重阻礙了行業的健康發展。究其原因，混亂根源是行業準入門檻低，國家強制性標準缺失。
新標出爐立規范
“凈水器品牌企業要加速規范，共同打造一個健康發展的朝陽產業。”中國質量檢驗協會凈水設備專業委員會理事長鄧瑞德說。他的話說出了企業家們的心聲。
好消息是，凈水行業首個強制性標準GB 34914-2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》已于日前發布， 2018年11月1日起將正式實施。這意味著國家將以強制手段，對反滲透凈水機的生產、銷售提出節水要求。這是繼衛生安全性、產品品質后，國家對反滲透凈水機提出的又一項要求。
針對企業詬病的“標準太多”問題，《標準化法》也將于明年1月1號實施。據中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，《標準化法》要求在產品上明示強制性標準和推薦性標準的編號和名稱。“這樣對企業也是一個保護，抽查的時候有很多不確定性也規避了” 。
標準的出臺對凈水行業最為深刻影響便是：倒逼凈水機生產商進行技術革新，提高所生產反凈水機的性能。眾多業界人士預言，隨著標準的完善，凈水器市場亂象將會終結。
空白農村市場是最大機會
“市場巨大毋庸置疑，但凈水市場真正的藍海還沒有來臨。” 武紅旗說。
機會在哪里?
農村市場。
有調研數據顯示，在歐美等發達國家，家用凈水機普及率高達90%。但在我國，全國家用凈水機整體普及率不足5%，農村幾乎空白。
空白即是最大的機會。
2017開年以來，“新型城鎮化”一詞不斷進入公眾視野。從年初舉辦的“中國新型城鎮化論壇”，到3月李克強總理所做的《政府工作報告》， “新型城鎮化”不斷被重申、強調，已經成為全國2017年重點工作之一。而農村、鄉鎮居民生活水平普遍提升的同時將極大的刺激的凈水器消費市場，曾經的“攔路虎”將迅速變為“香餑餑”。
關于怎樣開拓農村凈水器市場，清華大學教授王占生表示，企業要到農村市場做調研，根據水質特點選擇適合的凈水器進行宣傳。另外，他提醒各大企業，農村市場目前只能一步步的慢慢推廣，不能操之過急。
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