2017年10月27日，當天家電業最為轟動的事件就是奧克斯空調智能工廠落成，對于這位空調“時尚教主”人們并不陌生。鮮為人知的是，就在智能工廠正式落成的三天后，圍繞著“奧克斯”與“AUX”標識，企業名稱均包含“奧克斯”的奧克斯集團有限公司(下稱奧克斯集團)與奧克斯快速電梯(蘇州)有限公司(下稱奧克斯電梯公司)之間長達三年的知識產權與不正當競爭糾紛案終見分曉。
近期，中國裁判文書網公示的信息顯示，江蘇省高級人民法院作出終審判決，奧克斯電梯公司侵犯了奧克斯集團對涉案商標“奧克斯”與“AUX”享有的專用權，使用“奧克斯”字樣作為企業名稱、使用www.auxlift.com作為網絡域名對奧克斯集團構成不正當競爭，須停止使用“奧克斯”與“AUX”字樣及“www.auxlift.com”域名，并賠償奧克斯集團經濟損失與合理費用共計100萬元。
三年前對簿公堂
中國家電網了解到，奧克斯集團初創于1986年，當時25歲的鄭堅江承包瀕臨破產的龍觀鐘表零件廠開始創業，2001年6月正式發展成為寧波奧克斯電子實業有限公司，2003年11月更名為寧波奧克斯集團有限公司，同年12月更名為奧克斯集團有限公司，經營范圍橫跨電力、家電、通訊、地產、醫療、投資等多個產業領域，奧克斯空調就是奧克斯集團最廣為人知的主打產品。
江蘇省高級人民法院民事判決書上的信息顯示，奧克斯集團于1995年12月注冊第800469號“奧克斯”商標、第800471號“AUX奧克斯及圖”商標和第800472號“AUX”商標，核定使用范圍涉及空調、冰箱、電燈等11個品類。2006年1月，奧克斯集團取得了第5108409號“AUX”注冊商標，核定使用在電梯(升降機)、洗衣機等第7類商品上。
而奧克斯電梯公司于2009年11月17日登記成立，經營范圍包括生產銷售電梯、電梯配件、裝潢配件以及電梯的安裝、改造、維修。
2014年6月，奧克斯集團發現南昌市象湖金沙大道某超市內，安裝了商標為“奧克斯AUX”的自動扶梯，經核實發現該電梯的生產廠家為奧克斯電梯公司。后來，奧克斯集團又發現奧克斯電梯公司的注冊域名為“www.auxlift.com”，其中”aux”與奧克斯集團的英文字號”AUX”完全相同，而且網站欄目中存在“走進奧克斯、ABOUTAUX”等表述。奧克斯集團認為，上述行為已構成商標侵權及不正當競爭。
于是，奧克斯集團將奧克斯電梯公司訴至南京市中級人民法院，請求法院判令奧克斯電梯公司停止涉案商標侵權及不正當競爭行為，立即銷毀侵權產品或者去除侵權產品上的“奧克斯”與“AUX”標識，停止或變更使用含有“奧克斯”字樣的企業名稱，停止使用“www.auxlift.com”域名，并賠償其經濟損失100萬元及維權合理支出費用10萬元。
奧克斯電梯公司答辯稱，雙方企業名稱存在一定區別，產品屬于不同類別，銷售渠道與客戶群體也不相同，不會造成相關公眾對奧克斯公司商標和產品來源的誤認，也不會導致公眾對兩者之間存在關聯企業關系的混淆。
江蘇高院維持原判
對于奧克斯電梯公司涉案標識、域名的使用行為是否侵犯奧克斯集團的注冊商標專用權并構成不正當競爭，南京市中級人民法院經審查認為，奧克斯電梯公司以“奧克斯”作為其企業字號，并在其生產、銷售的產品上突出使用“奧克斯”與“AUX”文字，損害了奧克斯集團的馳名商標權益;在企業名稱中使用“奧克斯”字樣，并在產品上突出使用“奧克斯”字號，利用了奧克斯集團基于“奧克斯”商標所產生的良好聲譽來提高自身的知名度，違反了誠實信用原則和公認的商業道德，對奧克斯集團構成不正當競爭;奧克斯電梯公司使用的涉案域名與“AUX”商標相近似，使用該域名的網站以與奧克斯集團網站相同的欄目設置和欄目名稱對奧克斯電梯公司企業和產品進行具有商業目的宣傳，足以造成相關公眾混淆、誤認，對奧克斯集團構成不正當競爭。
綜上，南京市中級人民法院一審判決奧克斯電梯公司停止在經營中使用“奧克斯”與“AUX”標識，停止在企業名稱中使用“奧克斯”字樣，停止使用涉案域名“www.auxlift.com”，并賠償奧克斯集團經濟損失與合理費用共計100萬元。
奧克斯電梯公司不服一審判決，隨后向江蘇省高級人民法院提起上訴。經審理，江蘇省高級人民法院于2017年10月30日作出終審判決，駁回了奧克斯電梯公司的上訴，維持一審判決。
此外，中國家電網了解到，奧克斯快速電梯(蘇州)有限公司于2015年6月10日，將企業名稱變更為國新電梯科技有限公司。后來，經過一系列的投資、并購和股份改制，又于2017年1月23日將企業名稱變更為國新電梯科技股份有限公司。
鏈接：我國加快實施商標品牌強國戰略
“現在的社會越來越注重商標、專利等知識產權，從事知識產權事務的律師、法務越來越吃香。”一位法律界人士告訴中國家電網，奧克斯案件只是其中的一個縮影，現在中國商標品牌領域的現狀是，一方面商標注冊申請量越來越多，另一方面商標、品牌維權案也急劇增加。
經過幾十年的發展，中國進入了由經濟大國向經濟強國轉變的重要階段。在經濟轉型時期，一些行業出現產能過剩，同時一部分消費需求向國外品牌溢出。因此，發展自主知識產權的品牌已經成為提高中國企業在全球競爭力的重要途徑。另一方面，在消費升級的潮流下，發展品牌經濟，有利于提高產品和服務質量。企業以品牌為切入點，更容易與消費者建立信任感和品牌體驗的獲得感。
2017年5月2日，國務院批復同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，開啟自主品牌發展的新時代。
對此，國家發展改革委產業協調司巡視員王東解讀稱，國務院設立中國品牌日對于強化中國設計和中國創造、滿足居民消費升級需要、打擊售假、造假等侵權行為等具有里程碑意義。推動自主品牌建設是一項系統工程，未來將會從質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、市場等方面，培育形成一個良性的、互動的中國自主品牌生態環境。
此外，中國人民大學中國商標品牌研究院近日發布的《2016中國商標品牌年度發展報告》(下稱報告)指出，目前我國整體商標注冊情況良好，經濟發達地區的商標品牌發展尤為突出，但在大量注冊商標中，大部分商標的品牌價值比較低，國際化程度也不高，大量的商標還需要轉換成品牌和經濟價值的實力，進一步提升品牌的內涵。
報告中還明確提出了我國商標品牌發展的主要方向：一是商標申請數量增加，商標品牌建設加快。二是高度重視政策保障，頂層紅利持續釋放。三是消費需求市場升級，開啟品牌消費時代。四是探究品牌理論根源，商標戰略不斷深化。五是品牌行業產品細分，個性化需求加強。六是品牌數據全面展現，科技基礎持續加深。七是文化自信凝聚力量，品牌內涵引領未來。(來源: 中國家電網 薛奎)
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