福利社午夜影院_在线激情视频_国产精品一区二区三_久草视频观看_亚洲综合色视频在线观看_欧美亚洲视频

　　近日一份消費(fèi)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)的發(fā)布上線，引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，在各行各業(yè)掘起了一股“消費(fèi)升級(jí)”風(fēng)潮。以前喊“產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)改革”多了，如今轉(zhuǎn)變成了強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，即消費(fèi)升級(jí)、有效投資、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合。

　　家電作為日常生活最為緊密的角色，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一輪升級(jí)的風(fēng)暴，隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對(duì)家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，在過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn)，人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣場(chǎng)的“香饃饃”。從大家電行業(yè)的海信、TCL再到廚電圈的方太、老板，無(wú)一不在布局高端產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)已成不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

　　消費(fèi)升級(jí)不只是賣得貴

　　什么才“消費(fèi)升級(jí)”，消費(fèi)升級(jí)一個(gè)表面的答案是消費(fèi)者正在買越來(lái)越貴的東西。換句話說(shuō)，品牌廠商銷售的產(chǎn)品往高端方向發(fā)展，賣得越來(lái)越貴，而消費(fèi)有能力也愿意為之埋單。

　　其實(shí)是消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是觀念升級(jí)。指的就是消費(fèi)者他對(duì)自己在消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中的一些觀念發(fā)生了變化，愿意花錢追求品質(zhì)生活，而不是升級(jí)在他付的錢上。只糾結(jié)于價(jià)格的高低，是完全誤解了消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)。

　　高端化趨勢(shì)已成定局

　　高端不是行業(yè)企業(yè)憑空說(shuō)出來(lái)的，是有著強(qiáng)烈的用戶需求。從大背景看，當(dāng)下的中國(guó)正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級(jí)，有著消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，很多消費(fèi)者從簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)消費(fèi)開(kāi)始向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。品質(zhì)生活的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為高端家電買單。

　　理由1：中產(chǎn)階級(jí)崛起

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的大背景下，雖然近幾年 GDP 增速放緩，但不同群體的中國(guó)消費(fèi)者都保持了樂(lè)觀的心態(tài)。在中產(chǎn)階級(jí)崛起的趨勢(shì)下，尤其值得關(guān)注的是上層中產(chǎn)階層，其家庭月可支配收入為人民幣 12500-24000 元。，意味著手頭上有更多的可支配的資金可以投入到高品質(zhì)的產(chǎn)品中。

　　理由2：消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變

　　伴隨著居民收入的水漲船高，消費(fèi)者不再滿足于日常生活得基本需求，對(duì)家電產(chǎn)品的期待從“物美價(jià)廉”轉(zhuǎn)變成“個(gè)性前衛(wèi)”，不再一味追求低廉的價(jià)格，開(kāi)始注重產(chǎn)品的造型、功能、科技含量等等。真正變化的，是新興主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

　　隨著消費(fèi)者的基本需求得到滿足以及市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致商品和服務(wù)琳瑯滿目，知名度高的大品牌已經(jīng)不足以成為產(chǎn)品大賣的保證。新生代消費(fèi)者不會(huì)滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨(dú)特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。意味著產(chǎn)品更加高端，更加大氣，更加獨(dú)特，更加滿足消費(fèi)者形象需求的商品，也更容易成為“風(fēng)口上的豬”。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者愿意花錢買時(shí)間，把自己從無(wú)聊、重復(fù)性的事務(wù)中解脫出來(lái)，投身于自己的業(yè)余愛(ài)好和其他熱愛(ài)的活動(dòng)。追求生活的品質(zhì)，也愿意為真正好的產(chǎn)品買單。為了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，他們往往可以接受更高的溢價(jià)。

　　借勢(shì)消費(fèi)升級(jí)還是噱頭跟風(fēng)?

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)確實(shí)取得了不俗的成績(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際上的地位提高，開(kāi)始對(duì)話世界一流技術(shù)。但是與此同時(shí)，也存在不少企業(yè)盲目跟風(fēng)，在自家低端系列產(chǎn)品尚未在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的時(shí)候，卻選擇追逐高端化的浪潮。

　　目前許多家電企業(yè)對(duì)于高端戰(zhàn)略定位，更多停留在輿論層面，指望推出高端的產(chǎn)品來(lái)拯救不佳的口碑，沒(méi)有真正專研技術(shù)，使高端產(chǎn)品在制造和銷售上形成規(guī)模。經(jīng)常會(huì)看到，不少家電廠商在準(zhǔn)備推出一款高逼格的產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)路上都是文案通告，宣傳到位了，最后亮相時(shí)卻只剩堆聊的硬件，軟件跟上硬件，關(guān)鍵還產(chǎn)量不足，一度讓多少消費(fèi)者失望。