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　　這個世界上總是不缺乏想要打破邊界的創(chuàng)新者，從研究太陽距離的達(dá)芬奇、到發(fā)明有聲電影的愛迪生、再到左手特斯拉，右手Space X的埃隆·馬斯克。所謂的約定俗成、外延框架從來都是有心人實(shí)現(xiàn)翻轉(zhuǎn)的破發(fā)點(diǎn)。

　　商業(yè)上也一樣，誰說奢侈品就該是孔雀開屏般地炫耀?Ferragamo照樣通過還原物品最初的功能，詮釋寶貴的原真和自由。誰說腕表就該是分秒時刻感知你的存在?沒有人真正擁有百達(dá)翡麗，我們只不過是替下一代保管。

　　商業(yè)從來都沒有疆域，能夠禁錮人的藩籬只有--見識。

　　最近，有一家建材業(yè)的公司竟然搬來寶石領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)來給自己的產(chǎn)品命名。這家公司到底有什么樣的企圖心，是想證明玉石建材的稀有?標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛?還是意圖專注極致口碑快走上網(wǎng)紅之路?

　　據(jù)悉，在2017年3月的廈門石材展上，掌控全球8大優(yōu)質(zhì)玉石礦山資源的凌云玉石，將首次發(fā)布與頂級翡翠類別同名的“冰種系列“，目前共涵蓋了“冰種碧玉”和“冰種白玉”兩個產(chǎn)品。

　　當(dāng)問及為什么會這么大膽，敢于打破寶石和建材的邊界來為產(chǎn)品背書命名的時候，凌云的品牌負(fù)責(zé)人卻沒有正面回答，倒是頗有神秘感地和筆者不緊不慢聊起了天。以下是部分對話內(nèi)容：

　　問：寶石玉和臻品玉材到底有什么差別?(以下簡稱寶玉和玉材)

　　答：從質(zhì)地來說，寶玉硬度更高，便于雕刻琢磨。而玉材更軟，在 家裝 家居 ，工藝品領(lǐng)域應(yīng)用更廣;從成分來說寶玉大多為硅酸鹽屬于輝石或閃石，而玉材大多為碳酸鹽屬于方解石;從定義上來說，寶玉主要指和田玉以及翡翠，其范圍比較具象狹窄，而玉材范圍較廣。

　　問：”冰種“這個詞是怎么來的?

　　答：“冰種”這個詞來自于翡翠，冰是指透明的狀態(tài) ，種是寶玉的等級。傳統(tǒng)意義上的種是翡翠解構(gòu)的細(xì)膩程度。商業(yè)上主要是指翡翠的透明度、顏色、內(nèi)部礦物顆粒粗細(xì)、結(jié)合緊密程度。這是在普通青玉中完全無法體察和感知到的品質(zhì)細(xì)節(jié)。

　　問：”冰種“在寶石領(lǐng)域?qū)儆谑裁吹匚?在材料領(lǐng)域又屬于什么地位?

　　答：屬于頂級翡翠種類，之下有冰種、冰糯種、糯種、豆種、油青種、芙蓉種、藕粉種、金絲種等等。透明度和溫潤度越高，種屬也就越高。在建材領(lǐng)域也是一樣，大約一千噸荒料經(jīng)過嚴(yán)格甄選只有大約不到十分之一能夠達(dá)到”冰種“的要求，最終能產(chǎn)出的也只有幾百平方，這個過程需要相當(dāng)?shù)墓Ψ蚝蜁r間。

　　問：兩個冰種有什么共性和關(guān)聯(lián)?

　　答：首先，雖不屬于一個領(lǐng)域但是二者都是業(yè)界和學(xué)術(shù)界公認(rèn)的玉石。沒有誰敢拿個磚頭來告訴你這個是”冰種“。其次，冰種碧玉和冰種翡翠在顏色、光澤、密度、折射率、托水性等指標(biāo)上都有非常高相似性。特別是表面潤澤，半透明至透明，清亮似冰，給人以冰清玉瑩的感覺非常相似。

　　問：為什么會異想天開用翡翠種別來命名臻品玉材?

　　答：(笑)用”大膽越界“比”異想天開“更加合適吧。前面有提到二者有著高度的相似性，另外從傳播角度來說寶石領(lǐng)域的”冰種翡翠“在認(rèn)知層面屬于存量資源，這比單獨(dú)去開創(chuàng)一個新的認(rèn)知要容易的多，也更容易去對標(biāo)理解冰種碧玉和冰種白玉的層級地位。務(wù)實(shí)一點(diǎn)來說，品名是品牌出發(fā)的原點(diǎn)，有沒有高度和勢能可能從”娘胎“里出來就已經(jīng)見分曉了。

　　問：在應(yīng)用方面，冰種會有哪些“異想天開”的可能性?

　　答：可以預(yù)見的未來是：玉材中的臻品將會突破傳統(tǒng)認(rèn)知，成為應(yīng)用廣泛的越界材料。就像冰種系列，它稀有、澄澈、溫潤的特質(zhì)一定會助其越過裝飾裝修底層應(yīng)用，向?qū)傩詢r值遞進(jìn)。未來，在家具、藝術(shù)品、陳設(shè)品、信仰器物等等領(lǐng)域都會成為冰種系列的全新市場。

　　具體來說，由于冰種的稀有和澄澈，更加適合用于具體創(chuàng)意表現(xiàn)，而不是大范圍的鋪陳。經(jīng)過嘗試，冰種碧玉和冰種白玉已經(jīng)在酒店背景墻、私家屏風(fēng)、品質(zhì) 家居 等具體產(chǎn)品上有了一些讓人驚艷的呈現(xiàn)。

　　這件事情的意義在于：區(qū)格出臻品玉材，并向?qū)毷竦膬r值和認(rèn)知遞進(jìn)靠攏。

　　寶石玉的珍貴價值也是經(jīng)過長久的市場供需演進(jìn)和心智認(rèn)知成熟才得以成就的。同理，臻品玉材為什么不可以?我們需要馬上改變對冰種等臻品玉材的狹隘認(rèn)知和刻板印象，沒錯，就是現(xiàn)在。

　　問：冰種碧玉和冰種白玉第一時間在哪里可以看到，感受到呢?

　　答：(笑)您這個廣告植入有點(diǎn)刻意哈。2017年3月6日-3月9日廈門石材展期間，在廈門國際會展中心B6014的凌云玉石展廳就能夠看到冰種碧玉和冰種白玉的樣品和大板材料。歡迎大家前來參觀和探討臻品玉材的未來市場和可能性。

　　問：冰種新品名對整個建材行業(yè)有什么意義?

　　答：以新品名建立行業(yè)共識，區(qū)格頂級玉石材料的認(rèn)知空間。讓這些不可再生的臻品玉材回歸應(yīng)有的市場價值，而不是踩著制造業(yè)的慣性思維，以成本+毛利的思維去定價。防止竭澤而漁、暴殄天物的情況出現(xiàn)，物盡其用是我們作為業(yè)內(nèi)人士尊重時間、尊重自然、尊重規(guī)律最終的愿景。

　　問：這一連串的動作里還有更大的商業(yè)企圖心么?

　　答：(笑)我們從來不認(rèn)為商業(yè)競爭就是單純的輸贏。玉石建材行業(yè)是一個新興成長的細(xì)分市場，凌云擁有全球優(yōu)質(zhì)礦山和渠道優(yōu)勢，是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。但是我們從來沒有想扮演一個炫耀優(yōu)越感和實(shí)力的領(lǐng)導(dǎo)者，在中國這個體量的市場里，一邊是用戶可能還沒意識到玉石可以用來作為 家居 材料，或者存有是否能夠買得起的疑惑。一邊是大量的中產(chǎn)崛起，消費(fèi)升級，用戶不斷在找尋獲得身份歸屬、可以贊美生活的體驗(yàn)。所以我們期望跟更多同仁和伙伴一起來創(chuàng)造玉居生活的可能性。從一個品名開始，甚至最終可以誕生出一個全新的細(xì)分品類。就像百達(dá)翡麗成為仕族傳承的隱喻，萬寶龍成為商賈名流儀式的標(biāo)簽一樣，凌云期待能為整個行業(yè)帶來值得借鑒的良性成長樣本和案例。

　　正如您之前所提到的，我們認(rèn)為世界上只有一個邊界，那就是認(rèn)知的邊界。通過科學(xué)的方法和精益的嘗試，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的越界和維度升級，創(chuàng)造出讓人艷羨的價值和業(yè)績，命名冰種碧玉和冰種白玉只是一個開始。

　　有時候也許異想才會天開，茍同只能庸從。