由東莞市鴻普軒家具有限公司(以下簡稱國壽紅木)主辦，弘木傳媒協辦，并得到全聯藝術紅木家具專委會大力支持的再造“中國紅木”國際品牌研討論壇于3月17日隆重召開。
中國紅木家具技術專家曹新民（右三），華南農業大學博士生導師李凱夫（左二），教育部《家具設計與制造》專業帶頭人彭亮（右二），中國傳統工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽（左二），中國家具商業聯合會執行會長、國壽紅木石家莊專賣店總經理彭書辰（右一）應邀參加再造“中國紅木”國際品牌研討論壇
論壇邀請了中國紅木家具技術專家曹新民，華南農業大學博士生導師李凱夫，教育部《家具設計與制造》專業帶頭人彭亮，中國傳統工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽，中國家具商業聯合會執行會長、國壽紅木石家莊專賣店總經理彭書辰圍繞“再造中國紅木國際品牌”的主題，從產品、服務、品牌三個層面進行了討論，真正開啟了中國紅木品牌國際征途的新探索。
華南農業大學博士生導師李凱夫圍繞“ 紅木家具企業如何擴大國內以及國際影響力 ”話題發表個人見解
持續創新提升品牌競爭力
“紅木家具在傳承中發展、在發展中傳承，核心就是以敬畏傳統、勇于創新為姿態，充分傳承中國紅木家具優秀傳統文化精神、與世界先進文化相通。”華南農業大學博士生導師李凱夫在論壇上說，2016年是國壽紅木新明式的元年，因為定位準確、創新明顯，體現了“世外桃源”品牌的獨特氣質和高端品位，越來越受消費者的喜愛。那么，2017年將會是國壽紅木新明式的融年，深度融合各種資源，為新明式發展鋪墊厚重基礎，迎接再一次輝煌，“最重要的就是創新，融入到紅木家具制造的各個方面，融入到整個品牌的運作體系中，保持品牌經久不衰。”
李凱夫還談到，國壽紅木始終摯愛并忠誠于中國傳統文化，它通過自主創新加快品牌優化改造和產品更新，引領著市場潮流。從長遠角度來看，企業與經銷商要凝聚力量、堅定信心，持續創新提升品牌競爭力，共同為國壽紅木發展貢獻光與熱，演繹國際品牌的“盛世夢想”。
中國紅木家具技術專家曹新民就“紅木家具產業如何 實現從‘制造’走向‘智造’，與國際接軌”話題展開討論
“智造”新生態已然形成
紅木家具是傳統文化的產物，因此，打造“中國紅木國際品牌”的著力點應在文化概念上。對于產品制造來說，需要充分了解研究中國傳統家具文化起因，充分了解研究中國傳統家具發展體系，在此基礎上敢于打破傳統，在傳統基礎上創新，那也就需要有勇氣的企業。
“能夠走向國際市場的紅木家具，是中國傳統文化博大精深的見證，也是傳統家具當代設計與當代制造的重要體現。國壽紅木對傳統文化認知水平很高，他們有實力將紅木家具做得更好，將新明式打造成為中國紅木家具的國際品牌，讓東方傳統技藝展現給世界。”中國紅木家具技術專家曹新民說。
說起當前的中國制造環境，中國紅木家具技術專家曹新民忍不住感嘆，當前的機械化和智能化水平快速提升，不斷構筑了中國制造業新的發展生態，這也對紅木家具行業提出了新的要求，“紅木家具是傳統的手工制造行業，機械化加工技術與設備的使用，提高了生產效率。然而近年來，隨著信息技術運用在制造流程和工藝流程上，生產線由機械化提升為智能化、數字化，極大地提高了生產的穩定性、安全性，提升了產品的優質率和合格率。”放眼整個紅木家具行業，國壽紅木很早之前就引進了多臺意大利進口木材烘干設備的企業，其家具產品的穩定性得到提高，受到了市場的歡迎。
需要塑造品牌的獨特個性
“縱觀全球那么多的知名品牌，它們一個共同點就是，都有著自己的鮮明特色。”教育部《家具設計與制造》專業帶頭人彭亮在論壇上說，“從金利源到鴻普軒再到國壽紅木，實現了品牌發展的‘三級跳’。而陳國壽先生具有很強的洞察能力和創新意識，以己之名承擔起了民族品牌發展的重任，因此，它在紅海中也有著鮮明的差異性。”
2016 年國壽紅木強勢推出“世外桃源”新明式紅木家具，獨特的設計元素(如意祥云與銅五金)、獨特的制造工藝(凹面線、霸王撐、粽角榫、欞格線)、獨特的軟裝設計，獨特的文化刊物，獨特的賣場形象，使其在市場中具有明顯的辨識度。與此同時，國壽紅木采取的并非娛樂明星代言，而是以企業家個人形象與中國傳統工藝大師代言品牌形象，更是從眾多品牌中脫穎而出。此外，新明式與現代簡約生活方式有著很多共通之處，不僅在業界收獲了一眾好評，也在消費人群中建立了良好口碑。
彭亮直言，如今我們已經進入了中式 家居 一體化的新時代，從制造生產型向制造+服務型的轉型升級，從產品設計到整體空間與軟裝設計的系統升級，以及從系統設計到商業服務模式的創新升級，都是走向國際品牌的必經之路。相對而言，國壽紅木“世外桃源”新明式紅木家具更適合80后的新生代消費者，同時應當搭配的是用年輕的導購服務為消費者提供顧問的服務。
用做百年企業的“匠心”贏取消費者信任
“工匠精神”是2016年的熱門關鍵詞之一，而對于傳統制造業來說，也亟需這種精神。中國傳統工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽談到，對于工匠精神的理解，除了“精雕細琢、精益求精”這一層面，更深一層就是要擔當起對全國消費者的責任。
過去很多經銷商、消費者認為，國壽紅木的緬甸花梨家具很貴。但是，陳國壽也指出，一件真正好的家具，不僅要從整體上看它的和諧性與美觀度，也要用心地去欣賞家具的細微之處。憑著對消費者負責任的態度，以及要做百年企業的目標，國壽紅木一直以來踏踏實實，用好每一塊材料，做精每一道工序，國壽紅木家具在選材、工藝、造型、功能上都有其與眾不同的地方。
“走心”的服務才是真正好的服務
終端市場是檢驗一個品牌是否有影響力的最直接標準，來自經銷商領域的國壽紅木石家莊專賣店總經理彭書辰認為，選好開店位置是成功的一半，“國壽紅木‘世外桃源’新明式紅木家具主要面向80后的消費人群，他們比較年輕，有自己的思想與價值觀。因此，開店之前要做好勘察工作，明確每個賣場、商場的經營定位。有好的商場，有好的位置，以及好的導購，產品一定能大賣。”
除此之外，想得到消費者的肯定也要有走心的服務，就是說必須從消費者的需求出發，滿足消費者的內心需要。“我們要把客戶當成朋友，而不是上帝。要與他們有全面有效的溝通，準確地了解他們的需求和期望，在購買階段就要走進客戶的心。同時在店里也可以準備一些飲料和小點心，讓客戶覺得你很特別，每次到店里來都有賓至如歸的感覺。”彭書辰說。
還有重要的一點就是，要挖掘品牌與眾不同之處。彭書辰還說到，好的品牌，好的產品要有自信，要有底氣。比如國壽紅木，它是一個有著30年發展歷史的老品牌，堅持使用大果紫檀，不使用白皮，并由中國傳統工藝大師親自監制生產，從每一個環節上面都保障了國壽紅木家具的高端品味和優秀品質，同時也要讓消費者相信國壽紅木家具是最好的產品。”
至今，中國紅木品牌的國際化大幕已然開啟，而其前景更是令人期待。(來源：品牌 紅木網 梁曉珩∕文)
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