從拋光磚到全拋釉，從微晶石到大理石瓷磚，在奢華風格的春潮涌動之下，中國建陶行業從來就不缺乏在行業內與終端市場皆能掀起流行旋風的明星產品。
然而，中國經濟走過“解決溫飽”與“物質滿足”兩大階段，喧囂、浮躁與奢華終將過去，回歸自然才是時下與未來消費者內心最真實的向往。尤其是在中國經濟進入新常態，中國建陶產業進入嚴重的產能過剩階段之后，消費回歸理性，逐漸追求舒適、休閑、自然、寧靜的生活方式已經漸漸成為社會主流價值觀。
于是近年來，在代表建陶行業流行趨勢最高舞臺的意大利博洛尼亞展與佛山陶博會上，木紋磚、水泥磚、六角磚、花磚等素雅風格的產品你方唱罷我登場，不斷引領著行業走向回歸自然的征途。
行業從來不乏產品創新者，不管是木紋磚、水泥磚，還是六角磚、花磚，能將這些產品做到極致的企業如雨后春筍般涌現，然而行業真正缺乏的并非只是優秀的產品，行業缺乏的更多的是引領未來消費趨勢與現代、自然、休閑生活方式的倡導者。
2015年下半年以來，在中國建陶行業波云詭譎的形勢之下，興輝瓷磚審時度勢，在中國亮面產品仍舊如日中天的大背景之下，毅然決絕踏上了一條前人沒有走過的征程。
2015年9月，興輝瓷磚正式提出“現代輕奢生活”新定位，將目標人群聚焦為80、90后年輕階層，也開啟了品牌轉型的新篇章。
興輝瓷磚全新的主形象畫面
中美合作免去興輝“現代”之路后顧之憂
現代風格在建陶行業的不斷流行，催生了中國建陶行業一個全新的產品體系——現代瓷質釉面磚的誕生與發展。
當前，建陶行業越來越多的企業加入了現代瓷質釉面磚產品生產與推廣的行列，但大部分企業只是將該產品作為企業產品體系的一個分支，產品建設相對不夠完備，只有少數企業完全定位為現代風格。其根源在于，該產品仍處于發展與推廣階段，大部分企業不愿冒險進行太大投入。
時下，建陶行業明確定位為現代風格且只做現代風格的品牌還相對較少，但這些企業都有著一個相同的特點——國際資源豐厚，這使得品牌在現代風格產品體系研發上具有充足的海外資源，產品設計、品質與空間打造都堅持高標準，且在產品推廣階段，銷售暫時無法取得重大突破的局面下，仍有國際銷售渠道可以解決國內銷售暫時不暢的問題，解決了品牌推廣新產品庫存壓力的后顧之憂。
很顯然，興輝瓷磚正是這一類型企業中的佼佼者。
2003年，廣東興輝陶瓷集團有限公司正式成立。2010年，興輝瓷磚正式與全球最大的國際化 家居 及商用地面材料供應商——美國莫霍克工業集團成立合資公司，讓興輝瓷磚成為了國內掌握國際資源與資訊最豐富的建陶企業之一。
由此，興輝瓷磚也拉開了高科技發展戰略的序幕，公司也引進了美資旗下Mohawk高科技裝備、高科技產品開發技術和原材料開發技術，同時在意大利、西班牙聘請設計師組建擁有國際一流產品開發實驗室的國際化研發團隊，不斷的向市場推出新穎的花色，優質的產品。
興輝與莫霍克雙方合作的達成，也讓興輝瓷磚的生產技術更加高端、生產理念更加先進、管理模式更加高效，極大地提升了興輝瓷磚的企業管理水平，以及國際資本運作能力，為興輝未來的發展以及國際化進程奠定了更堅實的基礎，更為興輝迅速打開全球陶瓷市場找到了一條很好的發展途徑，雙方的合作將會使興輝瓷磚在國際上迅速崛起，為中國的陶瓷行業提供一條新的發展思路。
由盧卡·羅西一手打造的興輝瓷磚總部現代輕奢館
“消費時代”關注消費痛點
中國建陶行業的發展，必然經歷由“生產時代”向“消費時代”的過渡，產品的生產也必然經歷廠家主導市場到消費者主導市場的轉變，在消費者主導市場的階段，廠家的產品戰略必然要以滿足消費者休閑、舒適、個性化需求為主。
據廣東興輝陶瓷集團有限公司董事總經理柯顯仁介紹，早在2012年之前，興輝瓷磚就意識到建陶行業奢華之風必然迎來發展瓶頸，陶瓷品牌如果繼續走“大而全”的產品模式，除了少數企業規模大、渠道完善、終端經銷網點齊全的品牌之外，大部分產品體系“大而全”的品牌將因為產品沒有鮮明的特色與風格而陷入企業發展的瓶頸。
然而，也正是在2012年前后，國內奢華之風、產品體系大而全的品牌迎來了最為輝煌的發展階段，這也讓少數有想法變革、為市場解決消費痛點、嘗試向現代風格轉型的陶瓷品牌往往受制于終端經銷商利益的牽絆，品牌的轉型難以順利推進。
也正是在這個關鍵的時期，興輝瓷磚開始重點關注中國的消費者到底真正需要的 家居 空間是怎樣的，消費者在 家裝 領域的消費痛點到底是什么。通過不斷地觀察與終端市場的實際調研，興輝瓷磚發現——中國的建陶消費市場，并非行業人以往的認知那般消費水平相對低下，其實消費者的消費能力很強，消費需求也很旺盛，只是中國建陶行業缺少優秀的產品與空間風格呈現給消費者。
2015年以來，隨著中國經濟進入“新常態”，各行業超高速發展的態勢有所放緩，消費者浮躁的心態也不斷沉寂下來，消費心態也由盲目追求奢華轉變成為了追求內涵，對 家裝 空間更加追求自然、休閑、寧靜的感受。
也就是在這樣的背景下，2015年9月，興輝瓷磚邁出了往現代風格轉變的步伐。
寧波興輝瓷磚現代輕奢館
現代風格，樣板先行
對現代瓷質釉面磚而言，產品推廣往往會受到經銷商的質疑，尤其是在傳統產品支撐經銷商絕大部分銷售的時候，要經銷商邁出轉型的步伐，存在著較大的難度。
在興輝國際資源豐富，產品推廣完全沒有后顧之憂以及廠家不斷的政策支持與強勢要求共同作用之下，興輝瓷磚從有重新裝修店面意愿、店面老舊與年輕愿意接受新事物、新思路的經銷商群體入手，開始了現代風格在終端推廣的第一步，也隨著第一批該類型經銷商優良效果的直觀呈現，在樣板專賣店的口碑傳播之下，興輝瓷磚的現代風格得以逐漸在經銷商群體中推廣開來，從2015年9月推出現代風格戰略，到2016年中第一批終端樣板市場引起行業極大關注，再到2016年底，興輝瓷磚在經銷商群體中掀起了一股轉型提升的熱潮，廣大的經銷商對廠家的轉型戰略給予了極大的支持，并紛紛邁出了轉型的步伐。
柯顯仁表示，經歷此種轉變，經銷商群體關注的焦點也實現了由過去過分關注廠家價格到今天關注產品品質與體系的轉變，廠家在產品的研發與生產上也更加舍得投入，不再為過去權衡產品品質與成本而苦惱，可以將更多的精力放到產品的研發上。
國際化資源讓興輝“現代輕奢”之路越加寬廣
在國際化資源的強化上，興輝瓷磚的產品研發設計，均借助意大利和美國頂級團隊完成，產品可以說能與意大利及美國品牌做到同步;另外，興輝總部現代輕奢館由意大利著名建筑師盧卡·羅西一手打造，全國終端的展示也完美延續了總部的風格。在“現代輕奢生活”品牌定位下，興輝瓷磚持續不斷汲取中西文化薈萃，專注高品質產品的生產，憑借先進設備和高新技術以及強意識的售前、售中、售后的服務理念，致力于為80、90后消費群體提供高品質、設計感強、舒適自然、簡約高雅的生活空間。
據柯顯仁介紹，依托強勢的國際資源與多年的產品出口背景，在轉型走現代風格之后，可以說公司本來就有現代風格的產品體系與生產基礎，只不過該產品在2010~2015年間是出現在海外銷售之中，依托產品優勢，從2015年9月開始，在短短1年半的時間內興輝瓷磚就基本完成了升級終端店面的工作，同樣由于公司擁有豐富的國際銷售渠道，海外市場對興輝的產品本來就有著較大的需求，因此品牌在現代風格的轉變上較為徹底，并沒受到轉型前期國內銷售不暢的困擾。
按照樣板市場先行，后續經銷商自愿跟進的原則，時至今日，在良好口碑的不斷影響下，興輝瓷磚全國60%的終端店面完成了現代風格的升級，預計2017年底這一比重將提升到90%以上。
走過產品供不應求的發展階段，中國建陶行業越加追求品質與設計感，行業環境的如此變化，顯然對以興輝瓷磚為代表的具有豐富國際化資源的品牌而言，其“現代”風格的道路必將越走越寬，越走越遠。
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