近日，國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”，據批復，自2017年起，每年5月10日成為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。
品牌建設上升到國家層面，是否會為國內自主品牌帶來發展機遇?作為傳統制造業的一份子，建材 家居 企業會有哪些舉措?為得到解答，記者采訪到歐式門窗十大品牌鏗固門窗企業領導人蔡劍豐先生。
【建材記者】：蔡總你好!感謝您抽出時間接受我們的采訪。近日，國務院批復中國品牌日正式設立，您認為此舉對國內自主品牌的發展有哪些意義?
【鏗固門窗蔡總】：你好，很高興能和大家分享我的一些觀點。簡單來說，品牌日的設立會讓全社會在特定的時間懷有一種儀式感，同時把關注點聚焦在打造自主品牌和民族企業發展等問題上，這些都能助推企業提升產品品質、激發企業創新創造力和強化其節約資源、公益慈善等社會責任，進而打造一批中國知名品牌，早日擺脫我國“產品大國、品牌小國”的局面。
從2016年國務院印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》到此次品牌日的設立，可以明顯察覺到，國家對打造中國品牌的重視程度，而且在戰略規劃上愈加明晰化。所以，此次品牌日的設立也釋放出一個重要信號，即國家大力扶持國內自主品牌的發展。可以說，國內自主品牌又迎來一個發展契機。
【建材記者】：具體到建材 家居 行業來說呢，是不是意味著建材 家居 品牌會因此取得一個突破性的發展?
【鏗固門窗蔡總】：長期以來，受到品牌意識淡薄、評價體系不完善、品牌保護不力等大環境的影響，建材 家居 行業缺少超級品牌，企業在品牌體系的建設上也相對滯后，部分企業還有重銷量輕品牌的傾向。
但是，隨著我國經濟發展，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者愈加重視品牌消費，加之移動互聯網的高速發展，消費者可以通過網絡即時選擇全球范圍內的優質品牌，這些客觀形勢都倒逼建材 家居 企業做好品牌建設，進行“品質革命”。毫無疑問，在這個節骨眼上，國家層面給予一系列扶持，對建材 家居 企業做好品牌建設具有很大的推動作用。
從現實意義上來說，中國品牌日的設立告訴我們，國家層面正在推動更多優秀自主品牌的崛起，一些專注于產品品質提升，獲得消費者青睞的品牌會迎來一個春天，借此契機扶搖直上;但另一方面，也會給那些毫無品牌意識的企業敲響警鐘，讓他們越來越重視品牌建設的工作。
不過，對于企業來說，品牌建設是一項需要長期投入的系統性工程，不太可能在短期內就取得立竿見影的成績，像設立“中國品牌日”這些舉措更大程度上是在喚醒全社會的品牌意識，要實現突破性發展，還要靠市場機制的篩選，即取決于企業能否得到市場的認可。
【建材記者】：在您看來，要打造建材 家居 行業的超級品牌，除了國家通過設立品牌日等形式，喚醒品牌意識外，企業自身要做哪些努力?
【鏗固門窗蔡總】：企業始終是打造自主品牌鏈條上的關鍵一環，所以，自創立開始，就要具有品牌戰略意識和系統規劃，不能簡單地以為“等企業做大做強了再考慮品牌建設的問題”。
另外，打鐵還需自身硬，不論新興企業還是傳統企業，都要關注產品和服務的品質，將“品質革命”落實每個細節上，多干實事，才能真正實現“講好中國品牌故事”的目標。正是基于這一點認識，鏗固門窗新遷基地，擴大運營規模，提高綜合實力。同時，企業從細節處著手，始終堅持采用航空航天指定鋁材、3C認證鋼化玻璃、京都實心純銅拉手等優質原材，嚴格把關生產工藝，并提供上門丈量、一站式采購、免費送貨安裝等服務，以期用產品和服務累計口碑。
【建材記者】：有業內人士指出，由于市場逐漸飽和，品牌知名度和影響力是目前打造建材 家居 知名品牌的一個瓶頸。那在您領導鏗固門窗發展的過程中，有沒有總結出一些實戰經驗，有助于解決這一問題呢?
【鏗固門窗蔡總】：市場飽和，同質化現象愈加嚴重，就更加劇了提高品牌知名度和影響力的難度。就鏗固門窗發展歐式門窗的經驗來看，要想在眾多品牌中脫穎而出，增強影響力，最好的辦法之一就是走“差異化道路”。
我們做過市場調查，結果表明，有45%的消費者鐘情于簡約、時尚的歐式風格 家裝 ，且這一比例呈逐年上升趨勢，加之國內歐式門窗市場留有空白。所以鏗固門窗就制定出專注打造簡約不凡的歐式門窗戰略。
僅從企業近五年的銷售業績來看，隨著消費者個性化需求的增加，簡約、浪漫、時尚的歐式門窗越來越受到消費者的青睞;而且，在市場上很多同質化產品中，獨特的歐式特色更容易受到消費者關注。所以說，專注打造特色產品，對品牌吸引關注、聚合粉絲、提升品牌影響力具有積極作用。
結語：正如鏗固門窗蔡總提到的，建材 家居 企業的品牌意識普遍較低。但隨著中國品牌日設立及后續工作的陸續開展，究竟會有哪些品牌乘勢而上，還有待時間和市場的長期考驗。
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