2016年5月22日，三棵樹官方微博發起的話題#回不回家是個難題#引起了微博網友的討論熱潮，多名微博大V相繼轉發引爆話題熱度，話題閱讀數達到了400多萬。回不回家，應要如何抉擇?
這個問題，一直牽絆著當下在外打拼的游子。終日卯足了勁奮斗在北上廣的人們，也會時常想起家中的小安逸。回家就嫌棄，在外又惦記。雖說早已過了春節的回家大潮，可是，此次話題內容表達方向直指當下在身處一二線城市打拼的人們，以回家造福享福和留下拼搏圓夢分為正反方。
三棵樹探尋消費者心理
通過數據顯示，有四成的網友認為，回家才是自我心靈的歸屬，先落實一份歸屬感才能在人生的道路上安心持續的發力。家和父母所帶來的羈絆，已然是心中永久的烙印，距家越遠越是找不到生活中的幸福感。因此，他們認為回家才是對自己最好的發展，獲得的幸福感是在一二線城市無法給予的。
近六成的網友，還是在回家和留城的觀點上選擇留城，生活給予他們造成的危機感，讓他們只能在一二線城市中繼續拼搏，回家沒有更好的工作機會、沒有便捷的支付方式、沒有完善的社會服務、沒有科技的生活環境……以離不開作為留在城市的理由基點。因此，他們渴望在城市立足把整個家搬到城市，讓未來的生活更豐富更多彩。
與其說糾不糾結回家，不如說個人的人生目標是否實現了，選擇在大城市里磕磕碰碰實現人生高度，還是選擇在老家中安安穩穩開始怡然生活。因此，這道難題更多的是在實現自我目標道路上情緒的衍生，堅持自己的選擇才是最難的一道題。
但是無論回家、留下，都需要一個安生小窩。三棵樹深入消費者內心，零距離的溝通，即便在遙遠的他鄉，也有貼心的關懷問候。此次，三棵樹與消費者如此近的對話，關注民生發起社會話題討論，實際上是三棵樹實現營銷轉型升級和打造品牌服務的又一舉措，與消費者直接對話并互相碰撞,成為企業堅持前進的最佳動力。
健康漆品牌戰略實現
回顧這幾年傳統產業的轉型升級都是熱門話題。特別是人們生活環境品質越來越重視，傳統行業轉型升級備受關注，尤其是在環境整治、產能過剩、成本上漲等外部條件倒逼下，涂料企業轉型升級成為新常態。
據了解，早在2012年，三棵樹發布2013年至2017年企業5年總體戰略：做中國健康漆的領導品牌，以水性涂料作為未來產品發展戰略，開始了轉型之路。多項水性涂料新產品獲得突破，取得行業先發優勢。公司在 家裝 和工程墻面涂料方面，推出了創立五項健康新標準的“健康+”系列 家裝 涂料產品，推出了可替代傳統建材的多彩石、真石質感等工程涂料產品，具有顯著的環境友好型、低炭節能型特征。
2015年三棵樹尋求品牌戰略新變化，企業發布新版LOGO，以追求極致健康漆上升到企業戰略高度，強調積極擁抱互聯網，以適應新的變化及要求。
2016年，5年戰略實現成效，三棵樹A股上市標志著健康涂料的領跑者從此跨入資本市場。同年，三棵樹加快向綜合服務商轉型，推進“馬上住”服務和“O2O”體系，布局產品一站式和整體涂裝業務，打造361服務體系，融入互聯網，實現從單一涂料生產商向涂料+服務咨詢+施工服務的綜合服務商轉變，實現“三棵樹下，健康人家”的品牌信念。
發力構建中國美麗鄉村
在今年2017年，三棵樹“自建房/別墅整體涂裝服務”作為品牌革新新方向，尋求走到消費者心中品牌認知的制高點。此次#回不回家是個難題#引發不小的討論熱度，只是三棵樹通過整體涂裝服務為基點，建立中國美麗鄉村為目標，實在新農村建設持續深入，從而全面推進“健康+”的品牌理念新布局。
作為涂料行業的先行者， 5年戰略即將結束，三棵樹實現從消費者認知到消費者滿意的戰略升級。而在今后，三棵樹在行業首創涂料“健康+”五項新標準下，通過與熱愛生活的消費者共同締造健康而優雅的生活情懷，在新戰略方向上必然是讓消費者從滿意到消費者驚喜的轉變。
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