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　　2017年6月，圣象集團原江蘇公司總經(jīng)理劉海濤接棒朱玲英成為圣象三層實木總經(jīng)理，傳承、開拓圣象“實木夢”，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

　　從2014年開始，圣象三層實木在原總經(jīng)理朱玲英的帶領(lǐng)下，無論是品牌形象還是市場業(yè)績，都一路高歌猛進，在三層品類獨占鰲頭。2017年，在消費升級帶來新需求的市場變革風(fēng)口下，接棒圣象三層實木對劉海濤是全新的挑戰(zhàn)，這位經(jīng)濟學(xué)專業(yè)出身、沉浸圣象深耕14年，來自市場一線并擁有豐富的管理經(jīng)驗，有著7年把江蘇公司業(yè)績翻了近4倍的光鮮履歷的70后新舵手，如何讓已經(jīng)佇立領(lǐng)袖位置的圣象三層實木，順應(yīng)新趨勢再度升級?近日，記者走進了江蘇-丹陽圣象三層實木夢工廠，與劉海濤面對面，傾聽他描繪了圣象三層實木人心中的新“實木夢”藍圖。

　　聚焦產(chǎn)品，持續(xù)打造“會呼吸的好地板”

　　談到圣象三層實木未來方向，劉海濤表示，堅持產(chǎn)品為王，新品研發(fā)、生產(chǎn)智造“我們將圍繞‘圣象三層實木會呼吸的好地板’這個定位，持續(xù)打造核心產(chǎn)品。”

　　“會呼吸的好地板”詮釋了圣象三層實木產(chǎn)品的獨特優(yōu)點：“健康、活性、木香”!百年原木原材料、鋸切式工藝、開放式油漆等，有生命力的圣象三層實木地板與您一起成長，因此，“會呼吸”成為圣象三層實木地板全系列產(chǎn)品的“代名詞”。是鎖準(zhǔn)對品質(zhì)、設(shè)計要求高于價格因素的“新中產(chǎn)”消費人群的首選。

　　同時,在過去V5時尚色彩、V7烏金木、M系星座地板等爆款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，圣象三層實木也會繼續(xù)開發(fā)新木種，推出符合終端需求的新產(chǎn)品，與服務(wù)創(chuàng)新相結(jié)合，滿足消費升級下的新市場需求。

　　升級店面，變身“地面鋪裝解決方案專家”

　　劉海濤介紹說，服務(wù)創(chuàng)新主要落腳于店面的升級上，他認為在新的消費趨勢下，店面應(yīng)該打破原有的展示功能的局限性，提升客戶體驗感、趣味感與互動性，店面的功能也不僅僅停留在地板產(chǎn)品的銷售，而是“地面鋪裝整體方案”的提供者。

　　在這種思路下，接下來圣象三層實木地板將對地板進行全面升級，通過設(shè)計改變傳統(tǒng)形象、增加客戶體驗區(qū)、增加產(chǎn)品文化品類的介紹提升體驗感的同時，還會引進最新的VR技術(shù)和駐店的設(shè)計師，增強科技感和趣味性，提升客戶粘性，提升綜合單值和成單率。

　　劉海濤認為，在整裝趨勢下，單銷售產(chǎn)品的服務(wù)已經(jīng)不能滿足消費者的需求，通過VR技術(shù)和駐店設(shè)計師，圣象三層實木要為客戶提供的是地面鋪裝的整套解決方案。未來，客戶走進圣象三層實木的店內(nèi)，從客廳到臥室再到廚房乃至衛(wèi)生間、陽臺的地板鋪裝問題，都可以一站式解決。在已有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，圣象三層實木也有可能會整合、豐富相關(guān)產(chǎn)品，給顧客更便捷的選擇。

　　與店面升級保持步調(diào)一致，圣象三層實木也會積極探索新零售，依托集團40多家分公司、3000多家店面的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強O2O渠道的建設(shè)，從線上到線下充分融合，實現(xiàn)終端消費體驗的全面升級。

　　與此同時，圣象三層實木從現(xiàn)在開始，也在積極布局與 家裝 公司、整裝服務(wù)商的合作，順應(yīng)市場渠道的新變化，開拓更多服務(wù)終端的可能。

　　協(xié)同發(fā)力，搶占消費升級大市場

　　除了對外部渠道的積極拓展、融入外，圣象三層實木也會更加深入地融入集團大大 家居 戰(zhàn)略，協(xié)同發(fā)力搶占市場。

　　整裝當(dāng)?shù)赖内厔菹拢ハ蠹瘓F也在積極布局大 家居 店，四川國際館、重慶國際館已經(jīng)落地，合肥1000多平方米的大店正在設(shè)計，在這些店面中，三層實木與圣象櫥柜、木門、衣柜充分有機融合，以整體空間的形式呈現(xiàn)，服務(wù)著消費者的整裝需求。

　　劉海濤介紹說，圣象集團堅持的三大戰(zhàn)略：綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、大 家居 戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略，一直在為三層實木地板的發(fā)展強勢賦能，未來也將成為圣象三層實木地板進一步發(fā)展的堅實后盾。

　　而從內(nèi)部力量來看，三層實木擁有一支掌握國際化資源優(yōu)勢的采購團隊，一支擁有著國家級實驗室、代表著行業(yè)領(lǐng)先水平的研發(fā)團隊，一支非常具有工匠精神、高超技能、和強大技術(shù)壁壘的生產(chǎn)團隊，和一支年輕的、充滿活力的營銷團隊，本身已經(jīng)形成了強大些協(xié)同機制，這些都將是圣象三層實木應(yīng)對市場變化進行創(chuàng)新的強大實力，讓劉海濤和圣象三層實木工匠團隊面對消費升級帶來的機遇和挑戰(zhàn)，都充滿了信心，開啟三層實木的新篇章。

　　消費升級，三層實木市場需求在高速增長。在消費升級下，更具設(shè)計感、品質(zhì)和環(huán)保性更高的三層實木品類市場占有率將越來越大，與此同時，世界木材資源的大環(huán)境決定著純實木地板的市場占有率將越來越少，這也將進一步為三層實木的發(fā)展打開廣闊前景。

　　前景廣闊，大有可為。劉海濤和圣象三層實木人在開啟三層實木的新航程之際，也在以決心致敬圣象匠心：“每一個創(chuàng)新的決斷，都必須在已有的深厚基礎(chǔ)上實現(xiàn)。感謝朱總在過去三年為圣象三層搭建的堅實平臺。”三層實木未來的每一步發(fā)展，都是傳承和創(chuàng)新延續(xù)，他將帶領(lǐng)團隊一起共同打造一個更具活力的圣象三層實木，傳承“實木夢”的宏偉藍圖。

　　在“圣象實木夢”的踐行之路上，劉海濤將和全體圣象三層實木人為行業(yè)帶來怎樣的新格局?我們拭目以待!