你會喝水嗎?喝水這件看似簡單的事情，背后卻經歷了直飲水、自來水、桶裝水到凈水器幾大階段。有機構檢測，未來5年內，國內凈水器市場容量將突破1000億元大關。對于凈水器來說，一方面是即將爆發的市場，另一方面則是其國內企業在生產技術上的短板。在機遇面前，凈水器行業要如何把握才能順勢而上?
凈水器市場
成為家電業“香餑餑”
“從2010年起，沁園凈水器在市場上的銷量就以一倍、兩倍的速度逐年遞增。”盡管沁園凈水器成立至今已有近20年的歷史，可身為沁園凈水器的市場經理，王利平從2010年起，才逐漸感受到凈水器市場的爆發。
無獨有偶，以生產清潔類家電為主的萊克也在2011年前后瞄準時機，進軍凈水器市場。“一方面是市場對凈水器的接受程度越來越高了，另一方面，市場的需求也讓萊克急需擴充產品線來鞏固自身的市場定位。”萊克電氣股份有限公司廣東分公司營銷總監張正全表示，搶占凈水器市場已成為企業不得不走的一步棋。
無論是深耕凈水器市場已久的沁園還是“初出茅廬”的萊克，凈水器市場無疑已成為家電企業眼中一塊充滿誘惑的“香餑餑”。據前瞻產業研究院提供的最新數據顯示，未來5年內，國內凈水器市場容量將突破1000億元大關。從2014年起，凈水行業銷售額達121億元，同比增速為66.9%，遠高于家電市場僅為0.25%的整體增速。
盡管如此，國內凈水器市場的占有率仍無法與其他國家相提并論。據王利平介紹，目前凈水器在國內市場的占有率僅為5%～10%，而在國外市場的占有率達90%以上，基本上是每家每戶的標配。
企業紛紛布局 三大陣營涇渭分明
有數據顯示，現階段中國凈水器的市場容量已達到50%的年增長率。預計到2019年，全國家用凈水器市場的普及率將達到20%～30%，約為1億家庭的擁有量，年均增長率將達到30%。
凈水器即將迎來爆發性增長，各大家電企業布局其中也就理所當然。據了解，目前整個凈水器行業共分為“三大陣營”。其中，第一陣營主要由年出貨額達9億元以上的企業組成，包括美的、沁園(加聯合利華)等企業;第二陣營的年出貨額則保持在1億至5億元之間，這一陣營的企業主要包括安吉爾、飛利浦、怡口、四季沐歌、太陽雨、海爾、開能、浩澤、碧水源等品牌;第三陣營的門檻在5000萬元到1億元之間，5000萬也可以稱為國內凈水企業規模化的分水嶺，該陣營主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁爾康、愛尼克斯等品牌組成。
在新品牌方面，與2015年企業大舉進軍凈水行業的情況有所不同。在2016年，僅有少數廚衛企業進入凈水行業，且大多數企業是以一兩款產品輔助廚衛產品銷售。
市場魚龍混雜技術短板亟需解決
隨著新進品牌紛紛進入，整個凈水器行業也出現了品牌良莠不齊、安裝復雜、保養困難等諸多問題。據不完全統計，2014年凈水器企業已超過4500家，缺乏技術創新是整個凈水行業的難言之隱。從2010年到2015年，不同技術類型的產品價格都處于走高的趨勢中。其中，反滲透產品的增速最快，低端同質化產品生存空間越來越小。
“超濾膜跟RO反滲透膜是一臺凈水器最關鍵的部分，可這兩種膜的成本均不低。如今市面上一些售價僅為1000元甚至低于這個價格的產品，絕對沒有這兩種膜存在。”王利平表示，凈水器進入中國市場的時間并不短，可由于行業缺乏統一的標準進行管理，外加凈水器產品“半成品、低技術”的屬性，致使其入行門檻極低，一時間大量正規的、非正規的品牌涌入，也容易讓消費者對行業失去信心。
“這個行業至今還未接受第一輪洗牌，其魚龍混雜程度可想而知。”張正全則認為，行業尚處于爆發階段，接下來必定會迎來一輪洗牌，因此企業只有尋求差異化發展才能確保不被淘汰。為此，針對凈水器作為廚下產品難安裝的痛點，萊克在去年推出了“免安裝”凈水器，讓消費者只需接上裝有自來水的水箱即可直接使用。
目前，對于國內凈水行業來說，技術短板的存在也是不得不克服的難題。“盡管對于沁園來說，多年的經驗累積讓其完全能做到自主研發跟生產。可對于RO反滲透膜這種高密度的原材料來說，仍需依靠進口，國內還未有企業實現生產。”王利平表示，在凈水領域，國外的生產技術要領先國內上百年時間。因此，整個凈水器行業面臨著一方面是國內市場即將打開的爆發局面，另一方面則依舊存在諸多挑戰急需行業去攻克。
業界聲音
觀點1
市場定價混亂
萬元以上或虛高
記者在走訪國美、蘇寧等線下賣場的過程中，發現凈水器產品的定價著實懸殊。既有接近1萬元的產品，也有一兩千元的“親民價”。“整個行業定價混亂，缺乏對產品成本的評估，這是整個凈水行業面臨的難題。”在王利平看來，依靠目前的技術手段，凈水器產品的售價達到萬元左右均有所虛高。
“目前，凈水行業應把推廣重心放在RO反滲透膜上。如果沒有RO反滲透膜，對于一臺凈水器來說并不完整。可在低價產品中，基本是不具備反滲透膜的。而對于高價產品而言，成本是固定的。如果沒有相關部門加以制約，總有企業把不到千元成本的產品賣到上萬元的價格，這種現象在行業中并不少見。”王利平說道。
而在如何提高凈水器產品的普及率上，王利平建議，開發商在對樓房建設進行規劃之時，便可將凈水系統的安裝考慮在內，將凈水器選購、安裝的環節提前至房屋交易之前，便能慢慢提高消費者對凈水器的接受程度。
觀點2
完善行業標準讓
檢驗過程透明化
“目前，國家確實對水質也規定了TDS值。可由于只規定了數值，沒有對數值的檢測渠道進行規范，致使部分企業得以蒙混過關。比如不同地區水質的干凈程度不同，如果還是用相同的數值來判斷，這完全沒有辦法體現一臺機器的凈水能力。”據張正全解釋，TDS值是國家水質研發部門對需要測量的水的純凈度指標，TDS值越高，表示水中雜質含量越多。現在，凈水器行業一般采用叫做TDS筆用于檢測水質TDS值，而檢測得出的TDS值也成為判定凈水器合格與否的關鍵。
因此，張正全認為，統一行業的監測條件是讓行業健康發展的關鍵，也是需要整個行業共同去完善的地方。“完善的行業標準不應只是規范TDS的數值，而是要規范好監測的技術和條件，比如樣本要取自什么環境、樣本的量是多少。將企業監測的過程透明化，這比監測數值更重要。”張正全表示。來源：信息時報 鄭曉玫
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